Как да кръстим пързалката Технополис утре
Името на бъдещата ледена пързалка в Краматорск отдавна е одобрено, но споровете около нея не стихват. Наистина избраното име беше несполучливо и ето защо.
Когато избират име за обект, фирма, продукт и т.н., те се грижат за много неща, за които обикновеният жител дори не знае. Името трябва да е стегнато, запомнящо се, лесно за произнасяне и не само на български или украински, но и на международен английски, а за предпочитане и на повечето други езици. И според този критерий "KramGlobalArena" не се вписва. Представете си, че на пързалката ще се проведе някакъв международен мач и как чуждестранните говорители ще произнесат това име? По-лошо от това е само името на исландския вулкан Eyjafjallajokull, който наскоро стана известен, което е невъзможно да се произнесе или запомни. Но, между другото, самата Исландия - в смисъла на Ice Land (ледена страна) - е страхотно име за пързалка. Вярно, само за тези, които дори малко знаят английски. Но ние се стремим към Европа, нали?
Приетото име не отговаря по други критерии. Е, например, наскоро в Донецк беше построена грандиозна сграда - Донбас Арена. И сега, при думата "арена", повечето хора ще имат асоциации с това "регионално чудо на света". Но в края на краищата, колкото и луксозна да е построена нашата бъдеща ледена пързалка, тя все още не планира да надмине Донбас Арена по величие и следователно защо се нуждаем от очевидно нерентабилни асоциации?
Привидно доброто име „Ледена арена „Кристал“ също не пасва: жителите на Краматорск веднага ще имат асоциации с известен магазин и е добре, ако не и с едноименната дестилерия в България.
И освен това тези, които измислят името, трябвапогрижете се и за логото: как ще изглежда името? В крайна сметка трябва да изглежда добре както на самата пързалка, така и на официалния уебсайт на пързалката, както и на маркови тениски, значки, купи, които се присъждат на победители или участници в състезания. Трябва да се уверите, че логото е красиво и лесно разпознаваемо във всеки дизайн: цветно, монохромно, барелефно, когато декорирате табела с неонови тръби ...
И дори още не съм изброил всички изисквания. Например, има много закони, които ограничават това или онова действие. Украйна забави приемането на законите за националните символи, в резултат накъдето и да погледнеш - където и да погледнеш - само жълто и синьо, дори стълбовете за електропренос са боядисани по някаква причина в тези два цвята. Сякаш не са останали други цветя на света. Вестниците вече писаха за голо, извинете, дупе на фона на държавното знаме (Покрит пазар). Изглежда, че все още виси. Това може да е символично, но е напълно неуместно.
Припомняме желанието на компанията в името на ледената пързалка да присъства името на компанията Contour Global. За съжаление това не е възможно поради горните причини. Но нека погледнем логото на компанията и да видим, че самото лого се вписва идеално в логото на ледената пързалка, защото прилича на следа от кънки върху лед.
И така, разглеждаме опциите за лого в началото на статията. Неонът не рисува - твърде дълго. И силуетът на бегач може лесно да се промени на силуета на хокеист или, да речем, фигурист.
Е, как? Критикувайте!
Владимир Зиков