Съвременни технологии за формиране на политически образ
Съдържание
1. Съвременни технологии за формиране на политически имидж…………5
2. Опитът за ефективно формиране на образа на политик по примера на Барак Обама …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
Въведение
Политическият образ е сложен, многофакторен феномен, спецификата на неговото изграждане е свързана със спецификата на политиката като вид дейност, нейното място в живота на хората и характера на дейността на политическия лидер.
Според нас проблемът с формирането на политически имидж е доста актуален, тъй като от неговата ефективност до голяма степен зависи рейтингът на популярността на неговия носител, възможността за влияние върху общественото мнение, както и политическата активност на държавата и обществото като цяло.
Сегашната ситуация е такава, че избирателите идентифицират своите позиции не с програмите на политическите партии и движения, а с личните качества на лидерите, които ги представляват. Политическата сфера днес се характеризира с висока степен на персонификация: все повече внимание се обръща на проблема за разработване и прилагане на механизми за изграждане на индивидуален политически образ. Всеки човек, който иска да изгради успешна политическа кариера, е принуден да се съобразява с такъв фактор като имиджа.
Целта на работата е да се анализира използването на технологии за формиране на образи на примера на Барак Обама.
1. Опишете съвременните технологии за формиране на политически образ;
2. Помислете за опита от ефективното използване на технологии за формиране на образа на политик на примера на Барак Обама.
Практическата част на тази работа се основава на материали от статии и снимкови материали по темата на изследването.
Работата се състои от въведение, два раздела, заключение, списък с използвана литература и приложение.
Модерентехнологии за формиране на политически образ
Образът е създаден от собствената работа на кандидата. Но най-често се изгражда нарочно, развива се и се утвърждава в съзнанието на избирателите с помощта на медиите, средствата за агитация и пропаганда. Започвайки разработването на образа, специалистите изхождат от факта, че трябва да се промени не лицето, което действа като кандидат, а впечатлението за него, което зависи повече от ефективността на средствата за масова информация, отколкото от самия кандидат. За да спечелите изборите, трябва да станете мит или легенда. Опитът показва, че в много случаи не конкретна личност печели изборите, а митът за тази личност, мощно отражение на образа, който се пропагандира в общественото съзнание.[1] Процесът на формиране на имиджа на политик се състои от няколко етапа:
* Първи етап. Първоначално се провеждат проучвания, които допринасят за идентифицирането на очакваните качества и способности на кандидата.
* Втора фаза. Специалисти в областта на изборните технологии, имиджмейкъри разработват стратегически образ на кандидат.
* Четвърти етап. Синдиците и агитаторите в пряка комуникация с избирателите затвърждават този образ.
* Пети етап. Кандидатът на срещи с избиратели демонстрира този имидж, укрепва имиджа си.[2]
Целта на мерките за създаване на управляван имидж като цяло е да се повиши конкурентоспособността на даден политик или организация.
Технологиите за формиране на политически образ са насочени към постигане на пет основни цели:
2) повдигане на изображението;
3) понижаване на имиджа на конкурентите;
4) разстройване от конкуренти;
Позиционирането включва заявяване на неговото съществуване, създаване и поддържане на образ, разбираем за околната среда. Липсата на такава дейност в обектасе попълва от спонтанното формиране на образа.
Мерките за повишаване на имиджа допринасят за "популяризиране" на обекта. При взаимодействие с пресата и представители на други обществени и административни институции, обектът не само създава положителен образ, но често и образ, който е по-значим, отколкото е в действителност.
Намаляване на имиджа на конкурентите - включва въвеждане на съмнения относно правилността на информацията, известна за конкурента, идентифициране на противоречия в неговия имидж.
Откъсването от конкурентите включва комбинация от повишаване на собствения имидж и понижаване на имиджа на конкурентите. Разстройването може да бъде изрично или скрито. Това може да бъде както сравнителна информация, показваща превъзходството на даден обект, така и преценки, които ясно го издигат сред конкурентите.
Технологията за формиране на образа на политически лидер трябва да се основава на:
1) върху разбирането на същността на явлението образ;
2) отчитане на особеностите на политика;
3) отчитане на характеристиките на групата, към която е насочено изображението. [5]
По време на целия изборен процес (или дейността на политическия лидер) е необходимо да се съсредоточите върху „обратната връзка“, което позволява бързо коригиране на образа на политик.
В политическата практика управлението на имиджа е включено в предварително разработена програма за действие, до известна степен свързана с изборите.
Следващият важен компонент от събирането на необходимата информация е съставянето на психологически портрет на личността на политика, за да се актуализират най-добрите им черти или да се затъмнят отрицателните. Най-разпространените методи за изследване на личността на политическите лидери са: анализ на съдържанието на техните текстове, анализ на лични документи и биографии, съставяне на психологически профили, интервюта, въпросници,проективни методи и др.
След това трябва да определите към какъв тип лидерство принадлежи този политик и какви архетипи са включени. На тази основа се изгражда стратегията на представяне (представяне) и самопредставяне (самопредставяне) на образа на политически лидер, т.е. определя се митът, върху който ще се гради политическата кампания. За да се актуализира определен архетип, е необходимо конкретен кандидат да притежава такива характеристики, които да му позволят да бъде идентифициран с един от архетипите. Биографията и самата логика на поведението на политика трябва да бъдат представени през призмата на архетипа.
В политическата имиджология се разграничават следните архетипни образи:
4. "Слуга на народа" ("борец за правда");
5. „Подвижник“, „светец“ и др. [6]
Необходимо е да се проучи политическата ситуация и конкурентите. Това дава възможност да се създаде ярък контраст, да се откроява от "тълпата" конкуренти в съответствие с изискванията на днешните реалности. Изследването на тези аспекти създава "ефективен" образ, като се вземат предвид характеристиките на населението, политическата ситуация и самия политик.
При формирането на образа акцентът обикновено се поставя върху силните страни на политическия лидер (характеристики, които отговарят на изискванията на електората) и изравняването на недостатъците (характеристики, които не отговарят на изискванията на електората).
Различни модели на технология за формиране на изображение, съществуващи в литературата, позволяват да се отделят основните етапи на неговото формиране, които отчитат следните характеристики:
Етап 1. Определяне на свойствата, които отличават този лидер от другите.
Етап 3. Приближаване на образния обект към стереотипа на "идеалния лидер".
Етап 4. Развиване на способността на политик като оратор, постигане на последователност във вербалната и невербалната информация.
Етап 5. Годежинтереса на медиите. Следва изготвяне на програма за срещи с електората.
Етап 6. Създаване на контратехнологии за негативна информация, технологии за промяна на негативните характеристики на образа.[7]