Творческата енергия и метаболитните процеси в пазарната икономика (Мелников О
Олег Николаевич Мелников, кандидат на техническите науки, доцент, катедра по предприемачество и външноикономическа дейност, Московски държавен технически университет. Н.Е. Бауман, България
creativeconomy.ru Москва + 7 495 648 6241
Творческата енергия, като средство за материално и духовно общуване между хората, играе изключително важна, ако не и решаваща, роля при формирането на пазарните отношения. Очевидно природата е постановила, че всяко общуване на човек с външния свят води до факта, че както натрупването, така и генерирането на творческа енергия се извършват едновременно. Разпространението на един или друг процес зависи от конкретната ситуация.
Но отговорът на въпроса за нуждите и нуждите ще бъде непълен, ако не се спрем по-подробно на „духовната храна“ на човек или, както се нарича в икономическата теория, продуктите на нематериалното производство. Нищо чудно, че казват: "Човек не живее само с хляб." И тук има още по-тясна връзка между творческата енергия на човека и неговия духовен живот, който, както разбрахме, е хранителната среда, която позволява на човек да натрупа творческа енергия, за да може по-късно да се използва по-пълно за задоволяване на неговите нужди и потребности. Това се отнася преди всичко за необходимостта на човек да получи и усъвършенства своите професионални и универсални знания.Трудът, изкуството, образованието и културата, националните и религиозните традиции, генната памет и т.н. са основният източник на повишаване на творческата енергия на човека, без който не е възможно нито развитието на предприемаческата дейност, нито подобряването на жизнения стандарт на хората.
Щастливата идея може да сполети креативен човек по всяко време и навсякъде.Така Фриц Мая, главният дизайнер на автомобили на европейския клон на Ford, излезе с такава идея в уютен лондонски ресторант Canteen, където отиде да вечеря със съпругата си. Докато сервитьорът поставяше напитките на масата, вниманието на Маю внезапно беше привлечено от бутилка минерална вода, чиято горна част беше направена под формата на планини, които се издигаха нагоре, тесни, като бръснарско ножче. Точно в този момент в паметта му изникна нов модел малък автомобил за Европа, предложен от дизайнерското бюро на Ford в Германия. Широките му равнини, които образуваха тялото на колата, също бяха пречупени от остри ребра. Мею взе оригиналната бутилка със себе си и я показа на колегите си. Оттогава (и това се случи в самото начало на 1994 г.) идеята за дизайна с „остри оребрения“ буквално завладя разработчиците и се превърна в доминиращо стилистично решение при създаването на Ford Ka.
Какво казва този пример? Едно е ясно, че творческата енергия, вложена в дизайна на бутилката, се прехвърли не само на Фриц Маю, но и на целия екип от разработчици на новия автомобил, а след това, чрез творческата енергия на всичките му създатели, "зареди" новия модел автомобил, който стана един от популярните модели на Ford в края на 20 век и, според резултатите от годишния конкурс на най-добрите творения на инженерната мисъл, провеждан от Обществото на индустриалните дизайнери на Америка (IDEA), през 1 997 получиха златен медал.
Най-яркият пример за предаване на творческа енергия може да се счита за обмен на тази енергия между актьора (или актьорите) и публиката. Известно е, че енергийно всеки спектакъл или концерт се изгражда според възходящата зависимост на предаваната творческа енергия във времето.
В началото има своеобразно „настройване” на публиката към вълната от актьори. Когато творческата енергия на публиката стане адекватна енергияактьори, идва момент, който изисква увеличаване на връщането на творческата енергия на артистите. Публиката започва интензивно да поглъща творческата енергия на актьорите. В противен случай представлението или концертът ще оставят публиката да се почувства недоволна.
Това е и причината след представление или концерт да се види колко са „изтощени” актьорите. Това е не само физическа, но и емоционална умора, тъй като тяхната работа е да дадат творческата си енергия на зрителя. С течение на времето за повечето актьори това се превръща, подобно на наркоманите, в истинска зависимост или „болест“, която те наричат „професионална преданост“, „фанатизъм“ и т.н. Тоест, ако човек непрекъснато развива творческите си способности, тялото му изисква да го прави все повече и повече.
Не е ли същото с изобретатели, учени или инженери, които работят върху дизайна или технологията на нов продукт? Единствената разлика е, че те предават своята творческа енергия не на духовен, а на материален обект, който след това я предава на потребителя.
Така се появяват „работохолиците“. Това са и учени, и инженери, и артисти, и бизнесмени и т.н., които физически не могат без подобно развитие. Но натрупаният творчески потенциал трябва да намери своя предмет на "разведряване". Материални и духовни ценности, създадени от хората, стават такъв обект.
Очевидно е, че колкото по-високи са интелектуалните възможности на човек, толкова повече творческа енергия има той. Това се потвърждава от експерименти, проведени от служители на Университета на Пенсилвания, които предложиха голяма група субекти за решаване на задачи от висшата математика. В случая е използвана глюкоза, облъчена с изотопи, която мозъкът изпраща в зоните, участващи в решаването на проблема. Оказа се, ченай-много изотопи са попаднали в мозъците на най-интелектуално развитите мъже, т.е. тези хора са усвоили голяма част от биохимичната енергия на тялото си, която според закона за запазване на енергията трябва да се превърне в друг вид енергия. Тази енергия е творческа енергия. Хората с висок интелект са способни да генерират голяма творческа енергия.
Много артисти отдавна са забелязали животворния ефект на сцената върху тяхното благосъстояние. Знаем колко често се говори за специалната атмосфера в театъра, особено на сцената. За тях сцената не е просто строителна конструкция, а нещо „живо“, което им помага да преживеят възходите и паденията на емоционалните чувства.
И така, в една от телевизионните програми, на която бяха поканени артистите на Московския художествен театър, бащата Вячеслав Михайлович и синът Вячеслав Вячеславович Инокентий, най-младият от тях каза, че когато артист излиза на сцената болен, след представлението той практически се възстановява. Това потвърждава факта, че биоенергетиката на артиста, отслабена от болестта, се възстановява поради факта, че по време на представлението артистите имат интензивен обмен на творческа енергия както между себе си, така и между публиката. Натрупването на тази енергия допринася за процеса на възстановяване, т.е. протича интензивен биоенергиен обмен, в резултат на което има превантивен ефект от въздействието на произведената творческа енергия върху телата на отслабените от болестта актьори.
Това още веднъж потвърждава, че обективно земната цивилизация осигурява своята жизнеспособност само чрез обмен на творческа енергия между хората. Само благодарение на неговите мощни потоци, които проникват в целия ни духовен и обективен свят, се поддържа енергийният баланс на цивилизацията. Нищо чудно, че днес има буминформационни технологии, които осъществяват процеса на обмен на творчески енергии във всички области на човешката дейност. Може да се каже, че една компютърна мрежа, обхващаща цялото земно кълбо, всички страни и народи, се превръща в мощно средство за комуникация на творческата енергия на земната цивилизация.
Може да се каже, че само творческата енергия обективно е основният принцип, върху който се градят всички пазарни отношения. Това твърдение се отнася както за потребителя, така и за всички участници в бизнес процеса от създаването на продукта, промотирането му на пазара, директната продажба и всички последващи етапи от съществуването на продукта до изхвърлянето му.
При извършване на обменни операции между производителя и потребителя всъщност има обмен на тяхната творческа енергия на конкурентна основа. Това е творческата и енергийната същност на конкурентоспособността на произвежданите продукти. Следователно, ако производителят не обърне достатъчно внимание на проучването на своя потребител, той никога няма да може да установи енергиен баланс между своя продукт или услуга и потребителя.
„Докато не знаете колко струва всеки клиент, няма начин да определите колко пари можете да си позволите да похарчите за привличане на нови клиенти.“
Джей Ейбрахам
изтъкнат маркетолог, САЩ
„Когато става въпрос за нещо, което е трудно за вярване,
хората трябва да бъдат убедени
Марк Стодард
Президент на института Джеферсън, САЩ
Твърде късогледото фокусиране върху печалбите всъщност пречи на растежа на тези печалби. Многократните проучвания показват, че печелившите фирми обръщат внимание на своите служители, техните продукти и услуги. Смята се, че ако всичко е наред с това, печалбите няма да закъснеят.
Всичко по-горе говори за необходимостта от използване на творческа енергия в различни аспекти на бизнеса и маркетинговите дейности. Не безразсъдно преследване на печалба без отчитане на творческия потенциал на фирмата и потребителите, които са основният капитал на фирмата, а спокойна оценка на пътя на развитие на творческата енергия на потребителите и пазара и след това творческото прилагане на пазарните механизми. Печалбата е функция на максимизиране на творческата енергия на всички участници на пазара
Ако знаете нивото и посоката на развитие на творческата енергия на потребителите и управлявате творческата енергия на продукта, тогава можете да си представите колко по-ефективно ще бъде да се предвидят процесите, протичащи в системата на пазарните отношения като цяло, и размера на получената печалба.