Влиянието на конкуренцията върху цените
Благодарение на конкуренцията временно се премахват противоречията между търсенето и предлагането, съотношението между които във всеки един момент влияе върху нивото на пазарната цена.
В условията на научно-техническата революция конкурентната борба между фирмите за свръхпечалби приема различни форми.
Промяната във формите и методите се влияе както от макроикономически фактори, по-специално от промени в структурата на общия социален продукт, така и от действията на самите фирми, например подобряване на политиката за борба за пазарите на продажби.
Междуфирменото съперничество се развива предимно в две основни посоки: междуотраслова и вътрешноотраслова конкуренция. Общото между тях е географският обхват на дейността на компанията (глобален или регионален), както и използването на законни и незаконни методи на конкуренция с цел получаване на свръхпечалби.
В същото време, в зависимост от естеството на продукта, може да има разлики във формите на конкуренция (ценова и неценова).
. Ценова конкуренция.
Проявява се в следните форми:
1) Конкуренция между продавачи на хомогенни продукти, които се опитват да продадат стоките на най-ниската цена, за да изместят други продавачи и да осигурят най-големите продажби; тази конкуренция понижава цената на предлаганите стоки.
2) Конкуренция между купувачи от една и съща индустрия, което води до повишаване на цената на предлаганите стоки. Сравнението на наличната ценова опция със загубите, които купувачът може да понесе в резултат на незадоволяване на нуждата, и големината на тази загуба определят желанието на купувача да повиши цената на желания продукт.
3) Конкуренция между купувачи и продавачи; първите искат да купят по-евтино, вторите искат да продадат по-скъпо. Резултатът от товаконкуренцията зависи от баланса на силите на конкуриращите се страни.
4) Междуиндустриална конкуренция - фирма, създаваща конкурентни индустрии, които произвеждат стоки - заместители, които покриват същите нужди на купувачите. Развитието на такава конкуренция може да доведе както до намаляване, така и до повишаване на цените на пазара. Регулиращият елемент в случая е цената на стоката - заместител.
В съвременните условия навременното актуализиране на номенклатурата на продукцията играе важна роля в конкурентната борба. Разработването на нов продукт допринася за растежа на продажбите и увеличаването на маржа на печалбата на компанията.
Важен аспект както на междуиндустриалната, така и на вътрешноиндустриалната конкуренция на пазара е не само способността на компанията да овладее производството на нови стоки, но и да спре производствените дейности на пазари, които се считат за нерентабилни и необещаващи по една или друга причина.
Монополистичната конкуренция започва още на етапа на мобилизация на капитала. Вторият етап - търсенето на сферата на капиталовите инвестиции се извършва чрез разгръщане на научни изследвания, получаване на нова научна и техническа информация, проучване на пазара. Третият етап е изпълнението на идеята, производството на стоки, където обемът на производството, качеството на продукта и разходите се приспособяват към програмата за максимизиране на печалбата. В същото време монополът се ръководи не само от задачите на деня, но и от дългосрочни цели. Четвъртият етап е продажбата на стоки на пазара, борбата се развива в условията на ценова стабилност около обема на продадените продукти, нивото на тяхното качество и услугите. Петият етап е използването на натрупаната печалба. Потокът на капитали среща препятствия, създадени от самия монопол, но движението му въпреки това съществува. То приема формата на създаване на конкурентни индустрии, реконструкция и преструктуриранеклонове - потребители, движението на излишния капитал, натрупан от монополите в търсене на по-печелившо приложение, движението на капитали, конкурентни монополни групи и накрая, безкрайното движение на среден и малък капитал. Бързото обновяване на гамата от произвеждани продукти води до увеличаване на разходите за разработване на нови продукти.
Важна роля в механизма за обновяване на промишлените продукти играе цената, която не само трябва да оправдае разходите за създаване на нов продукт, да осигури на компанията приемлива печалба, но и да формира определен резерв в случай на възможни загуби по време на прехода към следващия цикъл на обновяване на продукта. Всеки монополист няма увереност, че докато нов продукт се появи на пазара, неговите конкуренти няма да пуснат същия или подобен продукт. Следователно ценовата политика, чиято цел е да се адаптира към постоянно променящото се търсене, продължава да бъде важен инструмент в борбата за пазари на продажби.
Основният принцип на ценовата политика за нови продукти е да се поддържа, дори през периода на развитие на продукта и пазара, печалбата на определено ниво (принцип 2 на разходите плюс фиксиран процент надценка). Размерът на надбавката (нормата на печалба) зависи от степента на концентрация на производството или силата на фирмата, както и от състоянието на пазарните условия. За немонополизираните фирми - от 8 до 15%, за големите монополи от 15 до 34%.
Ценовата политика на различни етапи от производството на продукт от едно поколение се променя главно в зависимост от степента на завладяване на пазара от този продукт и неговата ефективност при работа. Когато продуктите от първите поколения се появят на пазара, компаниите имат малко свободно време при определяне на цените. Тази свобода се определя от степента на „монопол на качеството“, патентна защита,цената на продуктите - заместители, покупателната способност на потребителя и възможността за усвояване на тайната на дизайна и производството от конкурентите.
По този начин динамиката на цените е тясно зависима не само от степента на новост, но и от броя на поколенията, през които е преминал даден продукт, от появата на принципно нов продукт в производството до отстраняването му от производството и замяната му с други принципно нови продукти.
След определен период от време продуктът е частично остарял, което позволява по-нататъшно намаление на цената.