10-те най-лоши маркетингови идеи за напитки
Най-големият гаф в историята на Coca-Cola според маркетолозите е пускането на пазара на "New Coke" през 1985 г. 99-годишната марка заяви, че се отказва от класическата си рецепта в полза на по-сладка версия. Резултатите от "слепите тестове" показаха, че потребителите предпочитат "New Cola" пред оригиналната напитка и Pepsi. Компанията обаче подцени сантименталната привързаност на нацията, особено в южната част на страната, където Джон Пембъртън измисли газираната напитка през 1886 г., към емблематичната американска марка. Неспособна да издържи на потока от гневни обаждания, 40 000 писма и рецензии в пресата, компанията обяви завръщането на класическата Coca-Cola три месеца по-късно. Продажбите на оригиналната напитка скочиха, възвръщайки лидерската роля на Coca-Cola на пазара на безалкохолни напитки.
Мляко с бисквити, мляко с мед, мляко със зърнени храни е позната комбинация. Но газираното мляко с плодов вкус - напитката Vio на Coca-Cola, тествана в САЩ през 2009 г. - ви кара да се почешете по главата в недоумение. Разбира се, за азиатския пазар, където дори напитките се правят от сирене, газираното мляко е обичайно нещо.
Копирайтърът описва напитката, която се предлага в 4 плодови вкуса, включително праскова и манго, като "парти за рожден ден на полярна мечка". Напитката може да не прави този слоган по-привлекателен, но когато продуктът ви е съставен от мляко, плодове, захар и мехурчета, всеки лозунг ще бъде доста убедителен. Vio се продава за 2,50 долара за бутилка. Към днешна дата продуктовата линия на Coca-Cola Company липсва.
Orbitz е негазирана плодова напитка с малки плаващи ядливи топчета. Представен от Clearly Canadian през 1997 г., той бързо изчезна от продажбата. Маркетолозите нарекоха Orbitz „алтернативна напитка сподобрена структура. Но повечето потребители признаха, че им напомня на декоративна лампа "лава лампа", а вкусът е подобен на сироп за кашлица. Днес Orbitz в САЩ е добре известна туристическа агенция и колекционерски бутилки от напитка Orbitz могат да бъдат закупени от eBay.
Лимонада за Деня на благодарността
Сякаш традиционната плодова торта за Деня на благодарността не беше достатъчна, Jones Soda пусна тематична сода през 2004 г. Новостта идва с пет празнични вкуса, включително гювеч от зелен фасул, картофено пюре с масло и пуйка със сос - всички вкусове на празника и не е необходимо да дъвчете нищо. Нека не ги съдим строго, като се има предвид, че Jones Soda по принцип се специализира в странни напитки и част от приходите от продажбата на лимонада с вкус на благодарността отиват за благотворителност.
Бонбонена сода
Хвърлянето на Life Savers в газирана напитка е експлозивна комбинация. Експериментът с превръщането на известните на всички американци сладки Life Savers в напитка обаче не доведе до ефекта на експлодираща бомба на пазара. Издадена през 80-те години на миналия век, содата Life Savers се представи добре в тестовете за вкус, но се провали в продажбите в супермаркетите. Както пише един критик в Brand Failures през 2005 г., „Виждайки познатото име Life Savers върху бутилката, потребителят очаква да опита любимия си вкус на бонбон, само течен.“
Планинска изворна вода
Според историята на марката пивоварната Coors използва планинска изворна вода за производството на емблематичния американски лагер от 1873 г. 117 години по-късно, през 1990 г., компанията решава да навлезе на пазара на бутилирана вода и пуска Coors RockyПланинска изворна вода с оригинален вкус на лимон и череша. В същото време логото на марката, поставено в едър план върху етикета на бутилката, остава непроменено. Coors Brewery продължи да се фокусира върху планинските извори на тяхната вода. Новият продукт на марката бира обърка купувачите, които се съмняваха в безалкохолността му. Продажбите на напитката не вървяха и освобождаването й беше спряно.
Кафето е готово за пиене
Връхната точка на необяснимата мания по вампирите е напитката "Истинска кръв" (True Blood), произведена от Omni Consumer съвместно с HBO в чест на едноименния телевизионен сериал. Новост с тръпчиво-сладък вкус, която се появи през 2009 г., се позиционира като синтетичен заместител на човешката кръв. Слоган: Всички вкусове. Без хапки./ Истински вкус без хапки.
Напитка, наречена кокаин, позиционирана като легална алтернатива на наркотиците, беше пусната на американския пазар през 2007 г. Енергийната напитка съдържа 350% повече кофеин от Red Bull и съставка, която кара гърлото леко да изтръпва, имитирайки ефекта от приема на истинско лекарство. Звучи като рецепта за успех на младежкия пазар. Американската администрация по храните и лекарствата не се съгласи с производителя и забрани използването на думата "кокаин" в името на напитката. Енергийната напитка беше преименувана на "Цензурирана" / "Цензура", след това на "Вмъкнете име тук" / "Заменете име", приканвайки купувачите да предложат своя собствена версия на името на напитката. И година по-късно напитката напълно изчезна от рафтовете на американските магазини. Днес напитката, предлагана на пазара под името Cocaine Energy Drink, може да се купи в някои страни по света.