12 недопустими грешки при проектирането на лого - сайт на дизайнера
Един от най-достъпните начини да изпъкнете фирмата си сред останалите е да създадете уникално и запомнящо се лого за нея, но създаването на уникално и запомнящо се лого не е толкова лесна задача, колкото може да изглежда на пръв поглед. Искам да говоря за 12-те най-чести грешки, на които дизайнерите аматьори могат да станат жертва. Ето ги (редът е произволен):
Неподредена типография
Изборът на правилния шрифт решава съдбата на дизайна на логото, така че е изключително важно да владеете добре основите на типографията. Логото трябва да бъде възможно най-просто и в същото време да носи определено значение. За да постигне това, дизайнерът трябва да вземе предвид всички аспекти, свързани с дизайна на логото с шрифтове.
Не използвайте твърде много шрифтове или типове тегло (максимум две опции). Не използвайте стандартни, странни, прекалено тесни шрифтове. Обърнете внимание на разстоянието между знаците, разстоянието между шрифтовете, размера и най-важното изберете шрифт, който е подходящ за логото в конкретен проект.
Неуспешен избор на шрифт
Както писах в предишния параграф, изборът на шрифт решава съдбата на целия дизайн. Изборът на шрифт понякога може да отнеме толкова време, колкото създаването на самото изображение на логото и бързането тук не е оправдано.
Предлагам да отделите време, за да разгледате всички опции за шрифтове, които могат да се използват в конкретен проект, след това да ги стесните и да видите как всеки от тях пасва безпроблемно на изображението. Не се отчайвайте от необходимостта да закупите персонализиран шрифт, да промените съществуващ или дори да създадете свой собствен. Също така, не забравяйте, че шрифтът на логото трябва да се вписва в цялата гама на идентичността на марката ида се комбинира с други шрифтове и шарки.
Твърде сложно, твърде абстрактно
Обикновените лога са по-запомнящи се, защото са по-лесни за разпознаване. Въпреки това, само тези лога, които имат някои уникални свойства, но не са претоварени с ненужни подробности, се запомнят добре и се различават от другите.
Специални ефекти или изчисляване на цветовете
Ако логото се нуждае от цвят или специални ефекти, за да бъде ефективно, то не е ефективно лого. За да избегнете този капан, първо направете логото черно-бяло и едва след това добавете ефекти или цвят. Това ще позволи да се концентрира върху формата и смисъла, а не върху ефектите. Не използвайте падаща сянка, релеф или други стилове на слоеве, за да „осветите“ лого – доброто лого ще изпъкне само по себе си. Можете също така да работите върху различни версии на логото, за да сте сигурни, че изглежда еднакво ефективно както в цветни, така и в неутрални сиви скали.
Използване на растерни изображения
Когато създавате лого, трябва да използвате програми за работа с векторни изображения, като Adobe Illustrator, така че по-късно, ако е необходимо, логото да може да бъде преоразмерено без загуба на качество и да се използва в различни информационни ресурси и материали. Тъй като векторното изображение се състои от математически точки, то остава прецизно и непроменено, независимо къде или в какъв размер се използва. Растерно изображение (състоящо се от пиксели, като изображения в Adobe Photoshop) не е мащабирано, което означава, че не може да се използва за рисуване на голямо изображение. Поради тази причина за създаване на лога препоръчвам да използвате програми, които работят свекторни изображения.
Използване на монограм
Друга често срещана грешка на дизайнерите аматьори е опитът да се създаде монограм от началните букви на името на компанията (например, те ще се опитат да въведат B и H в логото на Bob’s Hardware). Въпреки че на пръв поглед това решение може да изглежда като добър вариант, в действителност се оказва, че не е толкова лесно да се изгради доверителна връзка с публиката или да се предаде желаният смисъл чрез началните букви на думите. Разбира се, нищо не ви пречи да опитате този подход, но не спирайте дотук, освен ако не можете да създадете наистина оригинален, креативен и запомнящ се имидж, отразяващ мисията на компанията.
Също така, не се опитвайте да създадете акроним чрез съкращаване на името на компанията; изключения могат да бъдат в ситуации, когато такова съкратено наименование се използва от известно време или ако е в съответствие с целите на компанията. Имената на компаниите HP, FedEx, IBM, GM първоначално не бяха акроними, те започнаха да се използват в съкратена форма едва след много години работа и придобиване на стабилна репутация.
Използване на визуални клишета
Изображение на електрическа крушка със значение "идея", надпис "облак", свързан с дискусия, "swoosh" отметки за подчертаване на динамиката и други подобни - това са първите, които идват на ум при брейнсторминг, но именно те и точно поради тази причина трябва да бъдат изхвърлени на първо място. Как можете да очаквате уникалност от вашия дизайн, когато има много лога с подобни идеи наоколо. Стойте далеч от такива клиширани изображения; измислете нещо оригинално.
Копиране, плагиатство, заемане на дизайн
Жалко е, че трябва да говоря за това, но тази практика стана масова.разпространение: виждайки добра идея в логото на някой друг, дизайнерът бързо я отразява, променя цветовете или думите и я представя за свой собствен дизайн. Това не само е неетично, незаконно и безумно глупаво, но рано или късно ще бъдете хванати в него. Също така не препоръчвам да използвате стокови снимки и клипарти, защото целта на логото е да бъде уникално и оригинално.
Твърде много информация от клиента
Клиентът плаща на вас, професионалния дизайнер, да проектирате правилното лого, така че зависи от вас да насочите клиента към най-доброто възможно решение. Най-добрият начин да постигнете този баланс на силите е да предложите вашата професионална компетентност, вместо да оставите клиента да ръководи процеса (изцяло). Ако клиентът поиска промяна с невярна информация или знания, обяснете на клиента защо това не е опция и предложете алтернатива. Ако това не помогне, изпратете му вашия дизайн заедно с този, който той е предложил. Често в такава ситуация клиентът осъзнава, че решението му може би наистина не е най-доброто. Но вие, дизайнерът, също трябва да можете да признаете, че можете да грешите, така че защо да не дадете шанс на предложението на клиента - кой знае какво ще излезе от това?
Твърде много концепции
По някакъв начин тази точка, представяща твърде много концепции на клиента, е свързана с предишната. Това означава, че клиентът ще има твърде много дума в посоката на проекта. Ако представите 10 концепции на клиент, той най-вероятно ще избере тази, която вие самите смятате за най-лошия вариант за дизайн. Опитът показва, че е оптимално да изпратите на клиента от една до три концепции, които ще бъдат ефективни за неговата компания, според вашето лично мнение. несъмнено,броят на представените концепции варира от проект на проект, но когато сте уверени в професионалната си компетентност, една от трите концепции винаги уцелва целта.
Грешки във файловете с лого
Лого файловете, които изпращате на клиента, трябва да са абсолютно без никакви недостатъци. Минимизирайте точките на закрепване, направете завоите възможно най-гладки, без припокривания. Формите трябва да се комбинират помежду си; ако логото е симетрично, тогава симетрията трябва да е перфектна. Всичко в изпратения файл трябва да бъде перфектно и сведено до минимум. Представете си, че клиентът трябва да увеличи логото, за да го постави отстрани на камиона: ако има грешки в логото, те ще станат очевидни. Направете всичко перфектно.
Изпращане на грешни файлове до клиента
Ако изпратите на клиента необходимите файлове, най-вероятно той няма да се свърже с вас отново с молба да поправите или промените нещо. Това също означава, че логото ще изглежда страхотно при всякакви обстоятелства, което трябва да бъде подкрепено от ръководството за стил.
За всяка опция за лого трябва да изпратите 4 файла с висока разделителна способност на клиента: файл с лого в стандартна проста цветова палитра, файл с лого в комбинирани цветове на CMYK модел (без стандартни цветове), файл с лого в черно и файл с лого в бяло (обратен печат). Файловете трябва да са във формати EPS, TIFF или JPEG. Е, ако сте в особено добро настроение, можете да изпратите фавикон като бонус.
Последна дума
На теория тези насоки трябва да ви помогнат да станете по-добър дизайнер като професионалист, но е важно да се изясни, че макар подобни списъци да са добра отправна точка, те не трябва да ви спират. INВ крайна сметка правилата са създадени, за да бъдат нарушавани и няма правилен или грешен начин за проектиране на лого. Правете груби скици, експериментирайте, създавайте! И след това направете всичко отначало. И по-нататък…
Съветвам ви да прочетете и следните статии по темата „Дизайн на лого“: