14 Лого
Книга: 101 начина за популяризиране на лична марка. Как да създадете име за себе си
14 Лого
- Какво ще изберете: бира или спасение на душата? - Каква бира?
Логото се използва за бързо идентифициране на една търговска марка (марка) сред другите. Най-известните марки са безпогрешно разпознаваеми благодарение на логото. Например, когато видим звезда с три лъча на ринг, знаем, че пред нас е Мерцедес. Четири пръстена, свързани като брънки в една верига, са отличителният белег на Audi. Отхапана ябълка означава продукт на Apple.
Първото лого на Apple е създадено през 1976 г. Това беше изображение на Исак Нютон, седнал замислен под ябълково дърво, на което растеше само една, но много голяма ябълка. Очевидно това лого не подхождаше на всички, тъй като вторият вариант се появи много бързо - това беше ухапана ябълка, боядисана в различни цветове. През 1998 г. Apple промени логото: ябълката стана монохромна.
Подобна история на развитие на логото може да се проследи и в други известни марки: отначало имената на марките бяха големи, сложни, многоцветни, трудни за четене, след това бяха опростени и опростени, докато станат кратки, разбираеми и ясни. Въпреки че има противоположни примери: логото на операционната система Windows от обикновен едноцветен прозорец в крайна сметка се превърна в развяващо се четирицветно знаме.
Човекът на марката също се нуждае от лого. Може да се изработи под формата на текст, картина или картинка с текст. Който и вариант да изберете, опитайте се да бъдете в тенденция и поддържайте логото стегнато. Например най-новата версия на логото на Nike е проста отметка. Nike, подобно на Apple (а също и Coca-Cola, PepsiCo, Kodak, Reebok, Canon, BBC, Adobe Systems), е опростил логото възможно най-много в сравнение соригинален вариант.
Правила за създаване на лого:
• минимум цветове (за предпочитане не повече от два, тоест монохромни);
• използване на търговската марка.
Логото трябва да отразява вашия характер или вид дейност, да бъде схематично представяне на някаква идея. Един ден със сигурност ще бъдете попитани как се появи името на вашата марка, какво означава и защо сте я създали по този начин, а не по друг начин. Проектирайте го така, че да можете да разкажете завладяваща история за него по-късно.
Имах късмет: наскоро открих семеен герб, проектиран през 1905 г., който сега използвам като лого на марката Semenchuk. Не трябваше да мисля дълго за създаването на личен знак и имам много да разкажа за него. Между другото, семейният герб на Олег Тинков е от същия герб на благороднически семейства. Тинков го изобразява върху бутилки бира Tinkoff, както са правили неговите предци пивовари в старите времена.
Често инициалите на основателя на марката, името или първите букви от името на компанията стават лого. В логото на Коко Шанел инициалите са преплетени под формата на два половин пръстена, гледащи в различни посоки. Инициалите на логото на Calvin Klein са малко "s" и голямо "K" един до друг. При Giorgio Armani инициалите са сложно преплетени един с друг, образувайки кръг от два полукръга.
Марката цигари Camel се символизира с едногърба камила, тъй като името й е точно това, което се превежда - "камила". Японската марка Hello Kitty е разпознаваема с логото си, което включва бяло коте в анимационен стил с панделка на ухото. Логото на Discovery Channel, освен името, включва изображение на планетата. Сигурен съм, че ще разпознаете всяка от тези марки веднага щом видите логото им. Направете всичко възможно дахората разпознаха марката също толкова лесно и бързо.