§ 2. Олигопол
Олигополът е пазарна структура, в която работят няколко продавача. Много значителни бариери пречат на нови фирми да навлязат в индустрията. На пазара има както стандартизирани, така и диференцирани продукти.
Олигополистичната фирма се характеризира със следните характеристики: високо ниво на концентрация на капитал и производство, способност да влияе върху обема на производството и нивата на цените в индустрията.
Отношенията между олигополните фирми се характеризират като взаимозависимост. Фирмите, които знаят, че техните действия ще засегнат конкурентите в индустрията, вземат решения само след като са установили естеството на реакцията на конкурентите.
Олигополните фирми използват предимно методи на неценова конкуренция. Има доказателства, че в много олигополни отрасли цените са останали стабилни за дълги периоди от време.
За разлика от други пазарни структури, няма универсална теория за олигопола. Вместо това, теорията на олигопола се състои от доста значителен брой различни модели, всеки от които описва специален случай, който възниква само при определени обстоятелства.
Теория на олигополното ценообразуване
Основател на теорията е френският математик и икономист Августин Курно. Като се има предвид взаимодействието на олигополистите, той показа, че всяка фирма предпочита такова количество продукти, което максимизира нейната печалба. В същото време той изхожда от факта, че обемът на стоките, продадени от конкурентите, остава непроменен. Курно направи две основни заключения:
1) за всяка индустрия има определен и стабилен баланс между обема на продажбите и цената на стоките;
2) равновесната цена зависи от броя на продавачите.
С единственатапродавачът получава монополна цена. С нарастването на броя на продавачите равновесната цена пада, докато се доближи до пределните разходи. По този начин моделът на Курно показва, че конкурентното равновесие се постига в по-голяма степен, колкото повече се увеличава броят на продавачите.
Много икономисти постулират, че фирмите предвиждат реакцията на своите конкуренти чрез промени в цените или обема на продажбите. Моделът на Курно, който позволява на опонента да не прави нищо (обемът на продажбите му е фиксиран), е критикуван.
Значителна крачка напред в теорията на олигополното ценообразуване направи американският икономист Е. Чембърлин, който изложи разпоредбата за взаимозависимостта на производителите. Когато броят на продавачите е малък и продуктът е стандартизиран, олигополистите ще избягват действия, които биха влошили положението на всички в резултат на предприемане на ответни мерки. От наличието на взаимозависимост следва, че общият интерес на олигополистите е да определят висока цена. Заключението на Чембърлин има значителни последици за антитръстовата политика: монополна цена може да бъде определена без явно тайно споразумение. Няма нужда от формални отношения между олигополисти. В литературата тази ситуация се нарича "доктрината на съзнателния паралелизъм" ("съзнателно паралелно поведение"). Олигополите действат независимо (няма споразумения), но не се конкурират помежду си.
Начупена крива на търсенето
Следващата стъпка в развитието на теорията за олигополното ценообразуване е теорията за пречупената крива на търсенето, разработена от американските икономисти Р. Хол, С. Хич, П. Суизи. Това обяснява защо олигополните фирми отказват частни намаления на цените.
Да предположим, че фирмата има цена за единица продукт - OP1 и обемпродажби - Oq1 (фиг. 9.3). DEF е линията на търсене на продуктите на фирмата. Тя решава да повиши цената на стоките си. Новата цена е OP3. Като алтернатива фирмата намалява цената до OP2. Да предположим още, че конкурентите следват фирмата при определяне на цените. В такъв случай JEH ще представлява кривата на търсенето на фирмата, съвпадаща с кривата на търсенето на нейните конкуренти. На практика, ако една фирма повиши цената си, конкурентите не я следват и повишават цената си, за да увеличат своя пазарен дял за сметка на фирмата. Ако една фирма намали цената си, конкурентите реагират на намалението на цената, за да предотвратят загубата на пазарен дял. По този начин крайната крива на търсенето се състои от два сегмента - DE и EH с прекъсване в точка E. „Изтрийте“ сегментите JE и EF и ще получите счупена крива на търсенето в тази индустрия DEH (вижте Фиг. 9.3), фирмите не реагират на повишаване на цените и понижават цените след намаляването на цената на един от тях.
Ориз. 9.3. Начупена крива на търсенето
При висока концентрация на пазара ценовите решения на продавачите са взаимозависими. Олигополните фирми приемат, че печалбите ще бъдат по-високи, когато се следва общата политика, отколкото когато всяка фирма преследва свои собствени тясно егоистични интереси. В олигополните индустрии има тенденция към колективни действия, което доближава ценовото поведение до чистия монопол.
Ценово лидерство
Фирмите, работещи в рамките на олигополна пазарна структура, се стремят да създадат мрежа от връзки, която да им позволи да координират поведение в общ интерес. Една форма на такава координация е така нареченото „ценово лидерство“. Състои се във факта, че промените в референтните цени се обясняват с определена фирма, която е призната за лидер от всички останали, които я следват в ценова политика. Има три видаценово лидерство: доминиращо фирмено лидерство, лидерска конспирация и барометрично лидерство.
Доминиращо фирмено лидерство е ситуация на пазара, когато една фирма контролира най-малко 50% от производството, а останалите фирми са твърде малки, за да влияят на цените чрез индивидуални ценови решения.
Лидерската конспирация включва колективното ръководство на няколко от най-големите фирми в индустрията, като се вземат предвид интересите на всяка друга. След това ценовите лидери трябва да решат дали да обявят промени в цените, благоприятни само за тях, или да установят ценово ниво, което ще смекчи противоречията между всички фирми, работещи в индустрията.
Барометричното ценово лидерство, за разлика от предишния тип ценово лидерство, е по-аморфна и неопределена структура; често не успява да постигне високи ценови нива. Често има смяна на ръководството. Той не винаги се следва поради липсата на способност да принуди останалите участници да предприемат съвместни действия.
Често барометричните лидери изпълняват функциите си "де юре". Те рекламират референтни цени, но действителните цени, определени от други фирми, се различават от обявените.
Друго средство за поддържане на "дисциплина" в индустрията, когато цените се определят или променят, е използването на "правилото на палеца" при ценообразуването. Всички фирми използват една и съща формула за ценообразуване: цена = разходи + печалба. General Motors отдавна базира ценообразуването си на необходимостта от 15% възвръщаемост на инвестирания капитал след данъци. При изчисляване на разходите компанията взе предвид стандартния обем на продукцията, т.е. натоварване на производствените мощности с 80%. Стандартната цена е изчислена чрез добавяне къмцена на печалбата, достатъчна за осигуряване на дадена норма на възвръщаемост. В резултат на използването на едни и същи методи на ценообразуване поведението на конкурентите става все по-предвидимо.
Олигополни и картелни споразумения
Тайното споразумение на олигополисти може да бъде формализирано под формата на картелно споразумение. Картелът регулира нивото на цените, обемите на производство и разпределението на пазарите. Картелите са склонни да бъдат нестабилни. Първо, пазарите се разпределят между участниците по отношение на капитал, по отношение на сила. Следователно фирмите се интересуват от увеличаване на капитала, за да изискват ново разпределение на пазарите в съответствие с промените в икономическата мощ. Второ, фирмите с ниски производствени разходи са склонни да нарушат споразумението, тъй като могат да спечелят високи печалби на по-ниски цени. Трето, външни лица подкопават позицията на картела, като налагат по-ниски цени за продуктите си. Четвърто, картелните споразумения се считат за незаконни в много страни.
Купувачите могат да пострадат от единни цени, определени от олигополисти. В същото време продавачите могат да определят различни цени за определена група купувачи, като по този начин упражняват ценова дискриминация. Разграничете личната, груповата и продуктовата дискриминация.
Лична дискриминация - цените се определят в зависимост от нивото на доходите на купувачите. По-богатите може да платят по-висока цена, защото търсенето им е нееластично. Продавачът тайно прави отстъпка за купувача, който може да го остави за конкурент.
Групова дискриминация - цените се намаляват системно само на пазар, който се обслужва от конкурент ("убийте конкурента"); в цената са включени същите транспортни разходи, независимо от населеното място на купувача.
Продуктова дискриминация - разликите в цените надделяват над разликитев разходи под претекст разлики в качеството на стоките (книги с твърди и меки корици). Фирмите разпространяват физически хомогенни продукти под различни търговски марки, като начисляват по-високи цени за добре познати марки („накарай ме да платя за етикета“).
Ярък пример за ценовата дискриминация дава американският икономист К. Едуардс. Room and Haas Co. продадоха пластмасовия метилметакрилат, използван от зъболекарите за пломбиране на зъби за 45 долара за паунд. За индустриалните фирми цената беше определена на 0,85 долара за паунд. Зъболекарите, след като научиха за различни ценови нива, започнаха да купуват пластмаса от индустриални фирми. За да запази пазарната сегментация, фирмата реши да добави отрова към индустриалната пластмаса. В крайна сметка компанията не предприе отравяне на своя продукт, а разпространи думата, че индустриалната пластмаса не е добра за стоматологията.
Съмненията относно полезността на конкуренцията за развитието на производството възникват още в края на 19 век. както буржоазни икономисти, така и марксисти. Тук, разбира се, не става дума за унищожаването на конкуренцията, а за нейното ограничаване. Американският икономист Дж. Кларк смята, че известно отклонение от чисто конкурентните фирми не е вредно в дългосрочен план, както обикновено се приема. В условията на научно-техническата революция производителните сили не могат да се развиват на чисто пазарна основа. Дж. Галбрайт пише, че естеството на използването на времето и капитала в съвременното производство, специализацията на предприятията, нуждите на големите организации и проблемите на функционирането на пазара в условията на напреднали технологии - всичко това предопределя необходимостта от планиране. Мащабно модерно производство с големи капиталови инвестиции, напреднали технологии и сложна организация - всичко това изисква от фирмата да контролира цените, да гарантира надеждностпродажби и доставки.
Пазарният механизъм в определени граници се заменя с вертикална интеграция, сключване на договори, развитие на работата по поръчки, финансова подкрепа на сделки и много други.
В много отношения олигополът има същите предимства и недостатъци като монопола. Икономиите от мащаба в производството предоставят възможност за минимизиране на разходите, когато индустрията се състои от няколко производителя.
Някои икономисти твърдят, че в сравнение с по-конкурентните пазари, олигополът улеснява въвеждането на нови технологии, като по този начин стимулира икономическия растеж. Иновациите изискват огромни инвестиции и значителен персонал за научноизследователска и развойна дейност.
Недостатъкът на олигопола е, че той често използва пазарна мощ, за да ограничи конкуренцията и да повиши цените. Присвояването на високи печалби намалява стимула за подобряване на технологиите. Критиците на олигопола обикновено се позовават на факта, че от 1880 г. по-малко от 1/3 от големите открития са направени от големи корпорации. В същото време се отбелязва, че те играят ключова роля в организирането на масовото производство на нови продукти. Сред икономистите няма единодушие в оценката на значението на олигопола за техническия прогрес и развитието на производството.