6 етапа на съставяне на семантично ядро
Принципът на работа на всяка търсачка е прост: в отговор на заявка на потребител тя избира и показва най-подходящите страници от сайтове. Но защо някои ресурси в една и съща тема имат голям трафик, докато други имат по-малко или изобщо не събират потребители от търсенето? Защото тези сайтове нямат добре оформено семантично ядро. Артем Ясков, ръководител на SEO анализи в Kokoc.com (Kokoc Group), разказва как да го изградите правилно и да избегнете често срещани грешки.
Младите компании понякога се опитват да спестят пари и искат да формират семантичното ядро на сайта само за нискочестотни (най-непопулярните заявки в търсачките) и средночестотни заявки. Според тях конкуренцията за високочестотни заявки ще струва твърде скъпо. Те обаче не отчитат, че семантичното ядро пряко влияе върху структурата на сайта. И ако впоследствие компанията реши да премине към високочестотни заявки, ресурсът ще трябва да бъде преработен.
Правила за формиране на семантичното ядро
1. Формирането на семантичното ядро на сайта започва с анализ на конкурентите. Въвеждане на фразите, най-интересните компании в търсачката Yandex, трябва да видите какви ресурси се показват на страницата с резултати. Ако има сайтове в топ 10, които отговарят на вашия, тогава трябва да направите предварителен списък с конкуренти и да проверите тяхната видимост в търсачките. За да направите това, например, можете да използвате функционалността MegaIndex "Видимост на сайта". Той ще покаже за кои ключови думи тези ресурси са видими в Yandex и Google. След това трябва да изберете заявките, които са най-подходящи за вашия ресурс, и да ги запишете в отделен файл. С помощта на услугата MegaIndex можетеанализирайте произволен брой конкуренти - техният брой зависи само от това колко пълен анализ се изисква.
2. Следващата стъпка е да анализирате собствения си сайт. За да направите това, като използвате системите за уеб анализ Yandex.Metrica или Google Analytics, трябва да проверите заявките, за които потребителите ви търсят в търсачките. Тези данни се изтеглят от статистическите системи и допълват списъка с ключови думи от конкурентите.
3. След това идва моментът да използвате инструментите Yandex и Google. Те помагат да се провери популярността на избраните ключови думи сред потребителите, както и да се съберат допълнителни. Ръчно процесът ще отнеме много време, така че трябва да използвате специални програми, които най-често се плащат, например Key Collector. По този начин е възможно да се разширят оригиналните заявки чрез добавяне на липсващите думи на тема.
4. Друг полезен източник при компилирането на семантичното ядро са подсказките на търсачката. Когато човек формулира заявка за търсене, системата предлага да я прецизира. Например, към заявката „купете велосипед“, Yandex съветва да добавите „купете велосипед в Москва на разпродажба“, „купете велосипед в онлайн магазин евтино“ или „купете велосипед Stealth в Москва на разпродажба“. Съветите също трябва да бъдат включени в списъка и можете да направите това с помощта на същия Key Collector, тъй като ръчната работа ще отнеме много време.
5. Не забравяйте да вземете предвид региона, в който се намира бизнесът и да добавите заявки с имена на градове към списъка. Например, ако въведете заявката „купете пералня“, докато сте в Москва, търсачката ще ви върне резултати, подходящи за столицата. Но ако попитате „къде да купя пералня в Нижни Новгород“, тогава проблемът ще съответства на този град.
6. Следваща сYandex.Word Selection и Google AdWords трябва да проверят колко интересни са събраните заявки за потребителите и да премахнат непопулярните от получения списък, както и тези, които не принадлежат към вида дейност на компанията. Така че търговският сайт като правило не се интересува от заявки, съдържащи думите „изтегляне“, „безплатно“.
След като списъкът с ключови думи е съставен, те трябва да бъдат разпределени между страниците на сайта, като при необходимост се променя структурата му.
- добавяне на информационни заявки към ядрото на търговския сайт;
- включване в ядрото на непопулярни думи и фрази за търсене, както и заявки, които не характеризират дейността на компанията.
Лесно е да се избегнат грешки - достатъчно е да се отнасяте отговорно към въпроса за формирането на семантично ядро и да не пропускате нито една от изброените точки.