ACAR проведе проучване на заплатите на служителите на рекламните агенции през 2014 г
Методологията на изследването предполага предоставяне на данни от агенции в седем области: Media, Creative, BTL, Digital Media, Digital Creative, Back office и PR. Заслужава да се отбележи, че тази година проучването в посока PR се проведе в партньорство с Асоциацията на консултантските компании в областта на връзките с обществеността (АКОС).
Данните по-долу са в бруто. Даваме разбивка на коефициентите, посочени в таблиците:
Долен децил (D1) е стойност, която разделя класираната извадка на две части: 10% от „по-ниските“ единици в реда имат заплати не по-високи от долния децил, а „горните“ 90% имат заплати не по-ниски от долния децил.
Долният квартил (Q1) е границата, над която се намират 75% от практиката за заплати, а под която са останалите 25%.
Медиана (M) е стойността, която разделя пазара на две равни групи; 50% плащат повече и 50% плащат по-малко от тази сума. За целите на прегледа медианата отразява средната „стойност” на един работник на пазара на труда.
Горният квартил (Q3) е границата, над която се намират 25% от практиката за заплати, а под която са останалите 75%.
Върхов децил (D9) - границата, над която се намират най-добрите 10% от практиката в областта на заплатите: 90% от специалистите получават заплати под това ниво, докато само 10% получават повече.
Посока: Творческа
„През 2014 г. заплащането за работа на копирайтър намаля (с 20%), въпреки че преди това тази позиция отбеляза стабилно увеличение през последните три години. За първи път от 2011г нивото на заплатите на директора за стратегическо планиране е спаднало (с 9%), докато заплатите на старши стратегически плановик, стратегически плановик, младши не са се променили много в сравнение с 2013 г.
Мерна единица: бруто, рубли
Посока: BTL
„Тази година се появиха нови позиции в работната група ClientService, като Assistant и SeniorAccountExecutive.
Средното увеличение на заплатите на BTL пазара е 10%. Има намаление на средната заплата за позиции като директор обслужване на клиенти, директор групови акаунти, арт директор, мениджър проекти.
В същото време средното ниво на заплатата за позициите Creative Director, Production Manager, Senior Production Manager почти не се е променило.
Също така, според резултатите от проучването, има значително увеличение (над 20%) на средната заплата за позициите: CreativeGroupHead, ProductionDirector, ProjectDirector, Coordinator“, отбелязва Наталия Рощина, HR директор на Daily Marketing
Мерна единица: бруто, рубли
Посока: Медии
Както и преди, е доста трудно да се открои недвусмислена вилица в почти всички позиции в медиите. Това се дължи преди всичко на факта, че не всички длъжности с едно и също наименование в различни компании съответстват една на друга по отношение на функционалност и обратното, различните имена на длъжности всъщност са сходни по отношение на функционалност, правомощия и ниво на отговорност. Това се отнася главно за висшето ниво на управление в областта на планирането и закупуването.
Предполагаме, че това се дължи на два фактора: 1) ролята на мениджърския екип в малките български агенции и в големите мрежови агенции се различава значително. 2) Поради недостига на персонал на медийния пазар, агенциите често трябва да им „дават“ надценен статус, за да задържат ключови служители, докато промените във функционалността не корелират с променения статус.
Ръстът на средната работна заплата в посока Нива на планиране от Асистент доСтарши съставлява около 4%, срещу миналогодишните 12%. Ефектът от стагнацията на пазара започва да се отразява в заплатите.
Мерна единица: бруто, рубли
Посока: Дигитално творчество
По отношение на направление Digital Creative се констатира тенденция за леко увеличение на заплатите през 2014 г. спрямо 2013 г. Средното увеличение на заплатите на пазара на Digital Creative е 4,75%, което, както и в направлението Digital Media, показва намаление в растежа на заплатите спрямо промените през 2013 г., когато ръстът беше 10,63%. Значително увеличение се забелязва в позициите Account Manager, Copywriter и Social Media Manager.
Мерна единица: бруто, рубли
Направление: Дигитални медии
Резултатите от общ сравнителен анализ на средните заплати в направление „Дигитални медии“ показаха тенденция към доста значително увеличение на нивото на заплатите през 2014 г. спрямо 2013 г. само за редица позиции на ниво старши специалист и специалист. Средният темп на нарастване на заплатите на пазара на цифрови медии е +2,9%, което показва осезаем спад в растежа на заплатите в сравнение с промените през 2013 г., когато растежът беше +17,2%. Значителен ръст се забелязва при позициите Senior Media Planner, Senior Special Project Manager, Researcher, Senior Context Manager и Junior Context Manager.
Мерна единица: бруто, рубли
Направление: PR (съвместно с АКОС)
„Сравнението на заплатите през 2014 г. спрямо 2013 г. в PR направление показва тенденция към увеличение на заплатите средно с 5-8%. Едноцифрен ръст сочат данните за най-популярните позиции, а при междинните иманапротив, дори намаляване на заплатите. Така можем да говорим за изравняване на заплатите и разпределяне на по-малко стъпки за служителите по отношение на заплатата, отколкото през 2013 г.“, казва Татяна Тангишева, HR директор на SPN Communications.
Статистически значимо увеличени заплати за служители на най-популярните позиции: акаунт директор, акаунт мениджър, акаунт изпълнителен директор.