Алгоритми за организиране на рекламна кампания, Маркетингова агенция Life-Marketing

организиране

новини на компанията

организиране

1. КАКВО Е РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ?

б) създаване на цялостен образ и неговото полиране в хода на междинните проучвания;

в) активна "продажба" на създадения имидж с навременна корекция на процеса на развитие на имиджа в съответствие с динамиката на промените в нагласите на масовото съзнание и като се вземат предвид дейностите на конкурентите.

Навлизането в масовото съзнание на образа на нов продукт може да стане по различни начини, в зависимост от първоначалните условия на пазара и свойствата на продукта:

а) масирана "офанзива" с гръмотевична "артилерийска подготовка";

б) постепенно навлизане, ненатрапчиво и фино;

в) извеждане на интерес към нов продукт от вече установено предпочитание към предишни продукти („превключване“).

2) необходимо е предварително събиране на всякакъв вид информация, която може да има поне някакво отношение към предстоящата кампания, в противен случай малък пропуснат детайл може да застраши целия проект;

2. ПСИХОЛОГИЧЕСКИ АСПЕКТИ НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ

Пасивността на потребителя е илюзорна. Той преценява и избира. Той е изключително бдителен и внимателен.

Човекът не е машина, но може да бъде "задействан".

3. ИЗГРАЖДАНЕ НА КВАЗИ-МИТ

1) герои; 2) пространството на действие; 3) разположението на силите, участващи в действието; 4) целта и последователността на взаимодействието на участниците; 5) магически помощници.

4. ПЛАНИРАНЕ НА АСТРОЛОГИЧНА КАМПАНИЯ

Мотивацията се ражда сама. Рекламата само създава достатъчни условия за това раждане.

5. МАЛКИ ТРИКОВЕ, ИЛИ МАЛКО ЗА СКРИТАТА РЕКЛАМА

а) маскиране (използва се директна транзакция); б) фон (ейдетично изображение, близо до изображениетостоки); в) цел (скрита сделка, която насърчава придобиването).

6. НЯКОЛКО ДУМИ ЗА ВРЪЗКИТЕ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА

Структурата на реалните публични събития се основава на общата структура на мита, която определя, както вече беше споменато, ценностните и структурни ориентации на масовото подсъзнание. Ето защо най-важните елементи на обществените отношения са толкова тясно свързани с компонентите на митологичното действие:

а) портрет на герой; б) сюжетът на разгръщането на програмата; в) примери за изпълнени със събития успехи; г) структурата на поддържащия клан (връзки с околната среда и корените на традицията); д) фигури на противници.