Бенетон напуска Казан Арбат

МИНУС ЕДНО

В самите магазини на Benetton размерът на търговската площ не се съобщава, като се позовават на "търговска тайна и условията на договорите за наем", но участниците на пазара казват, че магазинът в MEGA заема от 300 до 400 квадратни метра. м, и на улицата. Бауман - от 700 до 1 хиляди квадратни метра. метра.

Тази италианска младежка марка е представена в Казан от 2001 г., а първият й магазин е открит на улицата. Муса Джалил. Тази марка дрехи е донесена в Казан от предприемачаAidar Gataullin (Profit LLC).

Именно той се срещна в Татарстан с основателя на групата компании Benetton, милиардераLuciano Benetton. Последният дойде в България през май 2006 г., за да види и оцени с очите си ефективността на своите франчайзополучатели в Приволжкия федерален окръг. След това посети търговските зали на Benetton в Казан (търговски център MEGA), Самара (Park House) и Толиати (Park House), а също посети Набережние Челни и Нижни Новгород. Говори се, че когато Бенетон дойде в Казан, той се разхождаше по реновираната улица Бауман и дори попита дали сградата на Дома на печатницата се продава. Трябва да припомним, че през 2009 г. той бешепрехвърлен на OAO Svyazinvestneftekhim, който три години по-късно започна мащабнареконструкция на съоръжението.

ШОКИРАЩ BENETTON

Трябва да кажа, че Бенетон е доста колоритна фигура. Според корпоративната легенда, началото на империята Benetton е ярко жълтият пуловер на Лучано, изплетен от сестра Джулиана, който радва младите колеги. Оттук на Benetton им хрумна идея: защо не създадете собствен бизнес върху обикновени плетени пуловери, но в ярки цветове, насочени към младите хора? Нещата се подхванаха доста бързо. Benetton наема няколко работници и наема цех.Скоро той донесе нова технология за обработка на вълна от Шотландия, спечелвайки значително предимство пред своите конкуренти.

Многоцветните плетени пуловери и пуловери Benetton направиха фурор в Тревизо и Лучано реши, че е време да завладее Италия, а след това и останалия свят. Първият магазин на марката Benetton отваря врати през 1967 г. До началото на 70-те години броят на фирмените магазини надхвърля хиляда и те работят не само в Италия. В същото време Benetton прилага франчайзинг схема: всеки, който иска да търгува с продуктите на компанията, може да получи лиценз за отваряне на собствен магазин под неговата марка. При няколко условия: интериорът на магазина трябва да отговаря на един от петте вида дизайн, одобрен от Benetton; магазинът трябва да продава само продукти с марка Benetton; Непродадени стоки няма да бъдат приемани обратно.

Всичко това развълнува общественото мнение, но капката, която преля чашата, беше проектът "Death Rows", когато, представяйки се за журналисти, Тоскани и неговите помощници влязоха в различни американски затвори и заснеха повече от две дузини осъдени на смърт затворници. По улиците на американските градове се появиха снимки с голям печат „Осъдени на смърт“ и логото на Benetton. Избухна скандал, последваха съдебни дела, а най-голямата търговска верига Sears, която преди това подписа споразумение с италианската компания за отваряне на стотици нови обекти на Benetton в САЩ, прекрати договора в разгара на скандала. След това Тоскани се раздели с Бенетон.

Днес семейство Бенетон е включено в списъка на Forbes, е третото най-богато в Италия. Семейният холдинг Edizione (който включва Benetton Group) е основен акционер в оператора на платените пътища Autostrade (387-мо място в списъка на 500-те най-големи компании в света отверсия на списание Fortune), има големи дялове във веригата крайпътни ресторанти Autogrill, Pirelli и Mediobanca.

НОВИ ПАРТНЬОРИ

ПървоначалноAidar Gataullin беше единственият франчайзополучател на марката в Казан, а след това московската компания Spachcho-B LLC стана представител на Benetton в столицата на Република Татарстан. Собственик на SPACCHO-B беше португалската BENEST-TRADING AND SERVICE LDA LLC, но сега се контролира от базираната в Люксембург BENEST C.a.r.l. Именно SPACCHO-B е основател на Viareggio LLC, оператор на казанските магазини Beneton. Във Виареджо Гатаулин притежава 34%.

BENETTONЗАТВАРЯ НЕ САМО В КАЗАН

Вестник“ БИЗНЕС онлайн” потърси мнението на експерти за възможните причини за затварянето на магазините на Бенетон.

Злата Шалюковская - регионален директор на Zolla:

- Магазинът United Colors of Benetton се състезаваше с всички марки, които пълнят Мега или всеки друг търговски център. Това е обикновена марка от средния сегмент на масовия пазар.

Мисля, че магазинът затваря поради не много добра локация. Улица Бауман не е най-проходимата и търговска улица на града. Във всеки случай магазинът се намираше твърде далеч от търговския ринг, където се намират ГУМ, Колцо и няколко други магазина.

Вячеслав Коркин - старши консултант на фирма Магазин Магазинов:

Максим Шабашов - управител на търговски център Mall Park House:

- Магазинът на Бенетон се затваря не само в Казан, но и в много региони. Ако фирмата не се развива, значи се разпада. Явно точно това се случва. Това вероятно се дължи на факта, че магазините са неплатежоспособни в конкуренцията, която се е разгърнала на пазара. В същото време компанията беше една от първите на пазара в Казан, ноне удържаха лидерството. Жалко, че магазинът затваря, марката е силна. Според мен той имаше всички шансове да се състезава по-нататък, имаше своя публика.

Що се отнася до най-подходящото място за магазини, по-добре е да са разположени в добър търговски коридор, ако има такива в града (говорим за street retail). Ако такива исторически няма и не се създават, тогава простото разполагане на магазини на улицата в стрийт ритейл е абсолютно неефективно. Търговският коридор е своеобразен търговски център на открито, където можете да пиете кафе и да си купите нещо. За съжаление в българските градове има много малко такива търговски улици, а в регионите практически няма.

Конкурент на Benetton в този сегмент е Zara, която напоследък е 70 процента съпоставима цена.

Помощ

Benetton Group SpA е група от компании, както и една от световните модни марки, с централен офис в Тревизо, Италия. Името идва от името на основателя на фирмата и е регистрирана от 1965г.

Клон на Benetton Group съществува и в Милано. Benetton има мрежа от 6000 магазина в 120 държави. Магазините се управляват от независими партньори и генерират оборот от над 2 милиарда евро годишно.

През 1968 г. семейство Бенетон отваря първия си магазин в Белуно, а три години по-късно в Париж.Лучиано Бенетон поема поста председател на компанията, брат му Джилберто става отговорен за административната политика, по-малкият му брат Карла - управлението на производството, а Джулиана става главен дизайнер. До 2000 г. Benetton Group увеличи броя на магазините си до 6,2 хиляди в много страни по света.