Бизнес енциклопедия - Къде трябва да бъде вашата реклама?
Услугите на агенцията обаче са скъпи. Те вземат или хонорар, или комисиона за работата си - 3-15% от медийния бюджет на клиента.Освен това, според топ мениджър на една голяма агенция, "медийното планиране е, разбира се, наука, но в някои случаи е и шарлатанство, когато използвайки неразбираеми формули, условия и таблици, медийните плановици объркват клиента, за да измъкнат повече пари от него."
Първо, можете да се съсредоточите върху очевидните неща. Както казва Виктор Коломиец, ясно е, че спортните програми и новините се гледат предимно от мъже, а телевизионните предавания се гледат от домакини. Освен това можете да се съсредоточите върху най-гледаното време - времето, когато аудиторията на телевизионните канали увеличава аудиторията: от 19.00 до полунощ през делничните дни и двата почивни дни. По радиото най-гледаното време обикновено пада в 9.00 "11.00, 18.00", 21.00 и 11.00 "18.00 през почивните дни. При външната реклама местоположението на носителите служи като критерий за правилно разположение - най-голям брой контакти с табла 3 х 6 м се срещат на алеите.
Виктор Коломиец обаче има собствено мнение по въпроса: "Ако задачата е да покриете поне 50% от целевата аудитория, тогава няма универсална цифра за ефективната честота на контакт, както няма готов отговор на въпроса коя медия да изберете. Отговорът зависи от много фактори. При съставянето на план за разположение специалистът въвежда данните от медийния бриф и изследването на медийната аудитория в компютъра, след което "играе" с тях, тоест сортира всички възможни варианти за разположение при дадени условия. И какво ще бъде избрано зависи от надеждността на рейтингите, софтуера, а също и от опита на медийния планер“.
Колко да виси в GRP.
Отклоняване от стандартите.
Най-добрите портфейли за бельо.
Ядрото на целевата аудитория на "Дивата орхидея" са жени от "високо ниво".среден" и "висок" клас (средната цена на комплект бельо е най-малко $250). По време на сезонните разпродажби целевата аудитория се разширява, включва клиенти с доход от около $350 на месец.
Автори на материала: Филип Колесник, Юлия Фуколова http://patlah.ru