Български не на танкове
Москвичът Гоша Рубчински успя да се превърне в един от най-популярните български дизайнери в света само за осем години. Мнозина не разбират как обикновени тениски с българското знаме могат да струват 5000 рубли, а "дядовата" олимпийска фланелка - цели 40 000? Междувременно хора по света купуват дрехи на Рубчински, включително Кание Уест, Риана и Рената Литвинова. Medialeaks решиха да разберат каква е тайната на популярността на дизайнера.
„Същият”: как Гоша Рубчински стана най-противоречивият български дизайнер
На пръв поглед върху дрехите на Гоша Рубчински изглежда, че сте поставени в машина на времето и изпратени преди 20-30 години. Пуловери с щампи, суичъри, подобни на тези, които дядо ви все още носи, ризи със съветски лозунги и здравей на Джордж Оруел и неговата книга 1984. Подобни неща все още лежат някъде в гардеробите на постсъветските апартаменти и мнозина се чудят: как може една обикновена тениска от Гоша Рубчински да струва 5 хиляди рубли, а олимпийската тениска или пуловер на дядо - цели 40?
„Разбрах, че имам снимка в главата си, която харесвам, и има хора, които може да я харесат. Тоест, това не е абстракция, а реални хора, които са едновременно вдъхновители и потребители на моите идеи. И тук почувствах, че моментът е настъпил,", каза Рубчински в интервю за списание Vogue.
Той издава първата си колекция, наречена "Evil Empire" през 2008 г. Колекцията се оказа много агресивна: нейни символи станаха двуглав орел с картечници и ядосана мечка.
Буквално след първото шоу на стадиона в Соколники Рубчински паднамного поръчки, които не можеше да изпълни. Но на помощ идва модната къща Comme Des Garçons, която помага на дизайнера в производството и през 2010 г. започва да продава дрехите му на Dover Street Market в Лондон.
Оттогава популярността на Гоша само нараства, дрехите му могат да бъдат закупени в концептуални магазини в Париж, Лондон, Ню Йорк и, разбира се, в родната му Москва. Ръководителят Адриан Яфе смята, че популярността на Рубчински се дължи на факта, че той е олицетворение на постсъветска България.
„Винаги съм обичал България, всичко постсъветско, езика. Щях да отида в Москва само за да се мотая. И когато за първи път срещнах Гоша, разбрах защо толкова много обичам всичко това. Всичко това е постсъветско движение на хора, които са получили свобода и изразяват себе си чрез творчество. Всичко това ми крещеше и си помислих: ето го, човекът, когото търсих “, спомня си Яфе.
„Не знам какво е българска мода“: как Гоша Рубчински се отнася към живота
Рубчински има много специфично отношение към живота и професията си. Той си противоречи и си играе със значенията: или пуска колекция с въоръжени двуглави орли, или излага пацифистки лозунги в духа на хипита.
– Значи вие сте такъв посланик на добрата воля на българина по света? —Защо не? Миналата година в Лондон, говорейки на кръгла маса на британския институт ICA, казах: „Тук съм, за да покажа, че българите могат да карат не само танкове, но и скейтбордове” - откъс от интервю за сп. Vogue.
Той никога не използва професионални модели в шоута, а само лични познати, които са му привлекателни. Той се движи от предаване в предаване с определена общност от съмишленици и смята средата си за основен източник на вдъхновение.
„В сериала няма случайни хора. Това винаги са приятели, или приятели на приятели, или хора, свързани с живота ми. Тоест, прекарвам много време в компанията на тези момчета, търсейки нови герои. Имам вдъхновение, срещна ли някого, видях, веднага имам импулс в главата, веднага си представям шоу, което мога да направя, как е, кой и какво. Затова за мен е много важно такива близки хора да ме заобикалят, да са вътре, тоест дори повече за тях, отколкото за мен. Те са част от цялата тази история“, каза Рубчински в интервю за Рената Литвинова.
Гоша не обича фрази като "българска мода" или "български рок" и осъжда постсъветското мислене, като същевременно успешно продава дрехи със съветски и български символи.
„Не знам какво е българска мода. Струва ми се, че отдавна няма такива рамки. По някаква причина мнозина продължават да живеят в Съветския съюз - но границите са отворени, интернет ви позволява да правите всичко. Живеем в друго време. Забравете“, казва той в интервю за списание „Афиша“.
Сред звездите: как световни и български знаменитости носят неща от Гоша Рубчински
Гоша Рубчински работи предимно за западния пазар и дължи голяма част от популярността си на световните звезди, които често се появяват в негови дрехи. По принцип нещата от Rubchinskiy са популярни сред американските рап изпълнители. Така например дрехи на българския дизайнер носи Кание Уест.
На церемонията на VMA известният американски рапър ASAP Rocky беше изцяло облечен в дрехи от Rubchinskiy, чак до чорапите.
Но рапърът носи нещата на българския дизайнер в ежедневието, което често ни показват папараците.
Дамите също обичат дрехи от Rubchinsky. Парти момиче и модницаКайли Дженър, сестрата на небезизвестната Ким Кардашиян, светна на едно от партитата с тениска с надпис "Спорт".
Британската поп певица Рита Ора носи розово сако на Gosha Rubchinsky.
Певицата Риана също обича неща от известен дизайнер. На едно от първите селфита с новородената си племенница, които звездата публикува в социалната мрежа, тя е облечена в черен суичър на Rubchinskiy с надпис "Dawn".
Телевизионна водеща и светска личност Ксения Собчак беше снимана в червена тениска „Готови за работа и защита“.
Един от българските рап изпълнители на име FACE направи клип към песента си "Гоша Рубчински". Видеото беше активно разпространено на Запад и много културни издания започнаха да пишат за младежа като за най-заклетия български фен на Гоша.
„Откраднал от нечий дядо“: защо Гоша Рубчински е мразен в България
Въпреки признанието на Запад, в България мнозина не приемат работата на Гоша Рубчински и не разбират как може да се дадат толкова много пари за неща, които приличат на боклуци от тавана на баба.
„Ще си сложа спортните панталони и ще си пъхна тениската в тях, като пиша Гош Рубчински, дядо ми се облича така, какво по дяволите е това“ @WaffleUnreal
Ученичка от Екатеринбург, Лиза Монеточка, пусна песен за Гоша, дрехите му и как не би дала хиляди рубли за долните му гащи, защото Гоша уж ги е „свалил от нечий дядо“.
„Бих ти дал максимум хиляда за тези панталони. Кажете ми защо има такива глупости за такива пари? - пее изпълнителят.
Не без мемета за Гоша. В мрежата се появяват много снимки, в които те дразнят дизайнера, по един или друг начин намеквайки, че дрехите му са напълно безвкусни и цената имтвърде надценени.
Отделна порция закачки от български потребители получава логото на Gosha, подобно на емблемата на западната марка Tommy Hilfiger.
Във VKontakte има цяла общност, наречена „Какво можете да купите вместо неща от Гоша Рубчински“, посветена на високите цени на дрехите на дизайнера. Абонатите преизчисляват цената на нещата в много забавни еквиваленти, например в килограми елда.
“Почит към онова време”: как българските фенове говорят за Гоша Рубчински
Не само богатите и известните се отдават на модни дизайнерски дрехи. Нещата от дизайнера, въпреки значителната им цена, се носят от момчета и момичета в постсъветското пространство. Те виждат предизвикателство в работата на Рубчински и искат да изпитат носталгия по съветското минало с него, да наследят модата на западните рапъри и да уверят, че скъпите дрехи изобщо не те правят готин.
„За мен работата на Рубчински не е просто актуални и красиви неща за гардероба, но преди всичко предизвикателство. Особено ако живеете в Украйна, където тениската ви с българското знаме предизвиква най-малко учудени погледи. Според мен приемането на творчеството на Рубчински е преди всичко осъзнаване на себе си.
Признание за принадлежността към определена култура и за първи път от много време гордост, свързана с това. Дрехите му наистина предават духа на нашето далечно и близко минало. Точно тази, която се приема, ако не презира, то се срамува. Рубчински е свободен от такова възприятие. Като здрав българин той просто използва уникалното ни културно наследство като полигон за своята креативност.”
„Човек сам може да реши дали трябва да купи това нещо или не, дори въпрекистрахотна цена. Цялата му тенденция е времето на 90-те, началото на 2000-те, когато бездомните деца ходеха по улиците, процъфтяваше бандитизмът и беззаконието. Достатъчно е да се потопите в това време, за да разберете колко невероятен е стилът му.
Но ако мислите, че ще дадете много пари за дрехите му и ще станете най-готините във вашия град / село, тогава много дълбоко грешите. Нося Гоша Рубчински заради уважението на онова време.“
„Не съм съвсем съгласен, че в наше време 5 хиляди рубли за условна тениска е толкова висока цена, като се има предвид обменният курс и фактът, че сега не можете да си купите тениска дори в Nike за по-малко от 2 хиляди, да не говорим какво качество са там. Необичайно, старомодно и странно? Така че е готино, добре, тук вече трябва да помислите за вашия вкус. Гледаме концерти на A$AP Rocky и го виждаме да подскача в тост на Gosha Rubchinsky, скролваме в Instagram и виждаме млади яки момчета от цял свят да се снимат с тениски с българско знаме и надписи на български. Не е ли страхотно?
Това е нещо повече от просто нещо и малко хора могат да го разберат, трябва да го почувствате сами. Лично аз се прекланям пред Гоша и вярвам, че той е постигнал това, което почти никой у нас не е успял да постигне в областта на модата. Пожелавам му да продължи да върви в същата посока.”
Самият Гоша Рубчински отдава успеха си на интереса на Запада към България и простотата на образите, които показва в дрехите си, но в същото време не смята, че прави нещо българско.
„Сега има интерес към България, очаква се нещо от нея, аз съм може би най-разбраният от това, което е сега. Правя много прости, най-честни неща. Да, подправено е с определен цвят, но не ми изглежда, че правя нещо"Български".