Дипломна работа Особености на превода на рекламен текст
СЪДЪРЖАНИЕ
Въведение
ГЛАВА I. Теоретични основи на превода …………………………
§ 2. Ролята на превода в съвременния свят ……………………………………
ГЛАВА II. РЕКЛАМНИ ТЕКСТОВЕ…………………………………….
ГЛАВА III. АНАЛИЗ НА СИНТАКТИЧНИТЕ ОСОБЕНОСТИ НА РЕКЛАМНИТЕ ТЕКСТОВЕ …………………………………………………….
§2. Превод и глаголни комбинации ……………………………….
Въведение
- Реклама в смисъла на „индустрията, която произвежда реклами, които да бъдат показвани по телевизията, отпечатани във вестници, списания и т.н.; „рекламната дейност“ (Oxford Advanced Learner’s Dictionary); „бизнесът за насърчаване на хората да купуват стоки чрез реклами“ (Longman Dictionary of English Language and Culture);
- Реклама, означаваща „публично съобщение, предлагащо или искащо стоки, услуги и т.н.“ (OALD); „нещо, използвано за рекламиране на неща, като бележка на стена или във вестник; или кратък филм, показан по телевизията” (LDELC).
ГЛАВА I. Теоретични основи на превода
§ 1. Общи понятия
По този начин този параграф е посветен на определението за превод, адекватността на превода и свързаната с него прагматична адаптация.
В това отношение A.D. Schweitzer, който допълва изследванията на V.N. Комисаров, твърди, че „прагматичното ниво заема най-високо място в йерархията на нивата на еквивалентност“ 9 . Това предполага заключението, че адекватен превод е превод, който осигурява прагматичните задачи на преводаческия акт на възможно най-високото ниво на еквивалентност за постигане на тази цел.
Важно място в теоретичното преводознание заема изучаването на самия процес на превод, умствената дейност на преводача и изучаването на неговите техники. В процеса на изследване разнитеоретични модели и възможни методи за преход от оригинал към превод (преводни трансформации). Провеждат се психолингвистични експерименти.
§ 2. Ролята на превода в съвременния свят
Познаването на теоретичните основи на превода и екстралингвистичните реалности е необходимо условие за адекватността на превода.
ГЛАВА II. РЕКЛАМНИ ТЕКСТОВЕ
„Законодателството за забрана на рекламата на тютюневи изделия във Великобритания преди края на годината и постепенно премахване на спонсорирането на спортни събития до 1006 г. беше обявено от правителството вчера като най-трудния опит за отлагане на пушенето в Европа.
Здравните активисти приветстваха проектоплановете за прилагане на директива на Брюксел по-бързо от останалата част от Европейския съюз, но бяха атакувани като „заблудени“ от производителите на тютюн на фона на предупреждението за хиляди загуби в индустрията.
Предложените нови закони ще забранят всички форми на реклама на тютюн от 10 декември, първият противник на Бялата книга, в която правителството ги предизвести миналата година.
The Daily Telegraph, 18 юни 1999 г
Може би е родена с това,
Може би е Maybelline
Всички са във възторг от теб
И ти си от Maybelline
„М“ е за моменти, които никога няма да забравите?
Дни прекрасни с цветя и смях.
За вълшебни нощи със средства и стари обещания.
Аромати „M“ от Henry C. Miner.
Неговият елегантен, спортен стил показва внимателно отношение към аеродинамиката. Качулка с нисък наклон. Остра задна част с висок връх. Преден спойлер с въздушна мида. И клиновидна форма, която разрязва въздуха чисто – всичко това допринася за по-добра икономия на гориво.
Напомня за топлата природа
Ухания на далечна лятна вечер
С изкусителен вкус и деликатност
Ароматизиран по таен начинописано от
Китайска мандарина преди много години.
За голямо удовлетворение на мнозина
Почитателите на Twinings споделят тайната.
Сервира се най-освежаващо
Направо само с парче лимон.
Лимонад «Меринда»: М е р и н д а – а – а – а ….
Sheweps: Ш – ш- -ш – ш – ш –вепс
М – м – м – м «Данон»
Вътре в този буркан ще откриете сияйна кожа,
естествено зачервени бузи, чудни очи и цветни целувки
устни. Изведнъж кожата ви придобива сияен целунат от слънцето блясък.
Безкрайните, безкрайни, неограничени възможности на устните и
нокти. С Евет. Много цветове за пищни устни.
Почти толкова за пощата.
Такъв огромен избор – и толкова малко крайбрежие.
Означава, че можете да си позволите да опитате всички.
Бъдете различни всеки ден. Бъдете мечтателни или драматични.
Експериментирайте, но все пак икономисвайте.
Бъдете смели и красиви – но не разбивайте банката.
Това е специална уста и върха на пръста. От Евет
Евет. Това е красотата на Woolworth.
Станьте ЕЩЕ прекрасней!
Откройте за себе си СВЕРХУСТОЙЧИВЫЙ макияж ВСЕКИ!
Това не е само КРАСОТА на Вашето лице,
В болгарскоязычной среде още всичко успешно съществуват те непреводимые слогани, които съдържат слова от минималния словарен запас от чужди думи на редовия ученик на средното училище. Този фактор в много случаи доведе до успешно внедряване на българския пазар на такива иноезични непреводими слогани, като: Спортна фирмаNike - Just do it.КомпанияSony - It's a Sony
КомпанияPanasonic - …от Panasonic.Рекламна кампания водки Absolut -Absolut Москва, Absolut есен, Absolut пролет.
Психолозите твърдят, че този ефект е обусловенфизиологични особености на възприятието. Ухото реагира по-бързо от окото. Повтарящите се тестове показват, че мозъкът е в състояние да възприеме изговорена дума за 140 милисекунди, а за разбиране на отпечатана дума са необходими 180 милисекунди. Психолозите смятат, че разликата от 40 милисекунди се изразходва от мозъка, за да преведе визуалния образ в звукова форма, която мозъкът може да възприеме.
Не само чуваме по-бързо, отколкото виждаме; нашето слухово възприятие продължава по-дълго от зрителното. Визуалното изображение - картина или печатни думи - избледнява за по-малко от 1 секунда, ако мозъкът ни не полага специални усилия да запомни същността на видяното. Слуховото възприятие продължава 45 пъти по-дълго.