Домашни любимци за мързеливи, или историята на успеха на Pet Rock
Историята започва през далечната 1975 г. Старши мениджърът по продажбите Гари Дал пиеше в бар с приятелите си и ги слушаше как му се оплакват, че им е трудно да се грижат за своите домашни любимци: хамстери, котки и кучета. Животните от ден на ден разваляха домашните мебели, боледуваха, умираха, носеха мръсотия в къщата, като цяло не беше възможно да ги оставите сами у дома - с една дума, чисто раздразнение и главоболие.
Тогава Гари има страхотна бизнес идея от нулата: как звучи това - домашен любимец - камък? Всичко гениално е много просто: най-добрият домашен приятел е този, който няма нужда да бъде гледан, наблюдаван, хранен, почистван. Това неодушевено създание е идеално за главната роля. Първоначално приятелите дълго време се смееха на тази идея, но колкото по-дълбоко отиде общата дискусия, толкова повече плюсове видяха в тази глупава идея.
Разходите бяха почти нулеви. Гари отиде до най-близкия строителен магазин и избра най-скъпия и красив камък, наличен в момента. Така той похарчи цяла стотинка.
Скоро бяха закупени друга партида камъни и малко легло от слама. Дал изобретил и пакет с малки дупки, за да може домашният любимец да диша добре, и разбира се включил малка инструкция за обучение. Повечето от командите - "седни", "легни" домашен любимец камък е в състояние да изпълнява самостоятелно. Но за извършване на редица прости действия като „преобръщане“ е необходима малко помощ от собственика. Естествено, мнозина казаха, че това е луда идея, но донесе значителна печалба на изобретателя.
Дойде времетопогрижете се за маркетинговата страна на проблема. Гари отиде на изложба на сувенирни подаръци, където по някакво чудо успя да продаде голяма партида камъни от 500 броя на средна цена от 4 долара за парче. Тогава беше направено малко прессъобщение, което предприемачът изпрати до всички водещи световни публикации.
Първата партида от 700 кутии се появи в сувенирния магазин същия месец. Тогава за новия продукт беше писано в Newsweek, а организаторът на бизнеса Гари успя да „светне“ в няколко телевизионни предавания.
Послушните "домашни любимци" бързо харесаха обществеността и станаха популярни. Повече от 2000 камъка напускаха витрините на ден. Оказа се страхотен подарък и за него писаха повече от 75% от всички американски печатни издания. Въпреки факта, че бизнесът работи само 5 години (днес компанията е затворена), той стана милионер. И това не е изненадващо, защото хората ценят оригиналността. Необичайни сувенири бяха закупени както като подаръци, така и за себе си, което донесе на Гари повече от един милион.
Как да спечелим милиони от продажба на камъни?
Тук няма нищо сложно. Всички свежи бизнес идеи могат да станат печеливши. Основното нещо е да уведомите хората, че наистина имат нужда от това. Има нужда от домашен любимец и грижи за него. И така се роди идеята. Въпреки многото подигравки, той похарчи малко пари за първата игра. Критиците твърдяха, че тази лудост няма да прерасне в печеливш бизнес, че това е просто странен дизайн на ненормалното. Но Гари вярваше в успеха. Той беше сигурен, че неговите камъни ще бъдат популярни. Така и стана. Бизнесът се разви и на практика нямаше разходи. Никой не вярваше в такъв успех, а Гари дори не мечтаеше за това.
От горното следва заключението: намерете нужда от нещо ивдъхнете живот на идеята си, дори и да изглежда странна за някого.