Евтини рекламни трикове, които проработиха
Кои компании успяха да привлекат вниманието на публиката с помощта на бюджетни методи на партизански маркетинг
Максим Плосконосов
Първоначално партизанският маркетинг се използваше предимно от малки компании, но с течение на времето IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, American Express и други корпорации обърнаха внимание на партизанския маркетинг. Успешно стартираният вирус помага да се привлече вниманието на публиката за много малко пари. Какви методи са подходящи за това?
пари или предизвикателство
Фондация ALS Association дълго време мислеше как да привлече вниманието към проблема с амиотрофичната латерална склероза. Решението се оказа гениално просто – Ice Bucket Challenge. Правилата му бяха: участникът трябва да се излее с кофа ледена вода, да прехвърли 10 долара във фонда и да предаде щафетата на други трима души. Ако в последния момент човек промени решението си, тогава той прехвърли 100 долара на Асоциацията за ALS като отплата. Известни герои като Вин Дизел и Бил Гейтс помогнаха за популяризиране на флашмоб. От нашите политици Владимир Жириновски не се страхуваше от студена вода. 100 милиона - толкова дарения събра фондацията ALS в резултат на кампанията.
Изход към града
Понякога създателите на вирусни видеоклипове излизат от интернет по улиците на градовете - това засилва ефекта от действието. Кафеварката Folgers Coffee залепи изображения на горната част на чаша, пълна с кафе, върху капаците на шахтите в Ню Йорк. Когато парата се издигаше от канализацията, изглеждаше, че идва от прясно сварено кафе.
Много необходимо нещо
Да се слееш с околната среда не е просто техника, а начин за оцеляване на пазара. В това отношение примерът с малките алтайски предприемачи е показателен. За да увеличат продажбите на безжични слушалки за изпити, момчетата първо обиколихауниверситети и разбра кой от преподавателите е „по-гневен“ от всички на света.
чужда слава
"Rocketbank" се скараха с банката "Tinkoff Credit Systems". Но вместо по-нататъшни спорове в Twitter, разработчиците измислиха браузър игра с участието на Олег Тинков. Какво може да направи един играч? Изпратете ракета към Тинков и го застреляйте в главата с карти на Rocketbank. Олег Юриевич няма да го пусне - той ще нанесе серия от ответни удари. Ако не можете да го избегнете, тогава лихвата по заема ще започне да расте. Когато достигнат 100%, играта ще приключи. Но маркетинговият резонанс ще остане.