| Надписите на гърдите, които футболистите носят на мача, не са просто детайл от дизайна на техните униформи. Това е източникът, от който наред с други се пълни и бюджетът на клуба. Ще пресъхне ли в условията на финансова криза?
Автор: Евгений ДЖИЧКОВСКИ
Първите три въпроса за България, както и за останалия свят, са доста актуални. Четвъртото е формулирано точно обратното. В нашия футбол е изключително трудно да се намерят желаещи да станат титулни спонсори на отбори.
Подобна е картината и в Кубан, който не толкова отдавна стана частен клуб (а появата на всеки частен клуб в днешна България си заслужава да бъде аплодирана от все сърце). Краснодарцев беше оглавен от генералния директор на Индустриалния съюз на Донбас Олег Мкртчан. В същото време миналогодишният титулен спонсор на Краснодар "Българска компания" е неразделна част от структурата на Донбас. Продава арматурни греди, винкел, канал, тръби
Не можах да намеря сумата на миналогодишния договор в открити източници. Спонсорството обаче носеше ползи, под каквато и форма да се изразяваше. Какво ще се случи през новата година, кой и за колко ще си купи място върху фланелките на Химки, днес изобщо не е ясно. MDK, където се обърнах, първо си взе почивка, за да изясни ситуацията, а след това потвърди: най-вероятно разработчиците няма да подновят договора с клуба.
РЕКЛАМИРАЙТЕ ВСЕКИ ПОВОД
Втората група включва Рубин, Зенит, Локомотив, Крилата на Съветите и Ростов. Всеки отбор има своя собствена история, но всичко е обединено от общ принцип: който храни клуба, той се прославя на фланелки. От време на време на тази основа възникват необичайни ситуации.
Между другото, това вече се случи в Wings. Ето какво каза бившият президент на Самараклуб Герман Ткаченко:
Главният спонсор на "Ростов" може да остане компанията "Естар", която досега лежеше основната, както уместно се изрази нашият кореспондент в Ростов, "тежестта на финансирането на клуба". Или може би не остава. Картината е позната. Да отидем по-нататък.
ПО-ДОБРЕ ОТ НИЩО
Няма титулярен спонсор за Амкар и Сатурн. Не могат да го намерят, но не искат да пишат „Амоняк и карбамид“ или „Правителство на Московска област“, пише на други места. Търся някой да продаде място на тениски "Москва". Колкото и да е странно, ЦСКА прави същото. VTB, която плати над 9 милиона на армията миналата година, ги напусна. По-точно, той не е сключил ново споразумение. Ruukki, която също имаше определени отношения с VTB, изглежда не е титулярен спонсор. Миналата година името й се появи на армейски тениски, но с малки букви, а не на гърдите. На новите униформи, представени в сайта на ЦСКА, липсва логото на Ruukki.
Това обаче е временен проблем. Популярността на отбора е голяма и въпреки кризата ще има спонсори. Сумата може да е по-малка от предишната, но много зависи от умението на преговарящите. Така или иначе, винаги е по-добре от нищо.
Друг вид трудности изпитват Спартак Налчик и Терек. Регионите, които тези клубове представляват, не са богати на компании, свързвани в нашето българско съзнание с титулярно спонсорство. Няма много банки, петролни кладенци, суровинни монополи, строителни гиганти. В Налчик, ако скърбят за това, тъй като са под крилото на президента Арсен Каноков, те не го показват. В Грозни, според уверението на ръководството на клуба, търсят титулен спонсор с участието на президента на Чечня. Мисля, че ще го намерят. И те ще бъдат привлечени. Но колко доброволно и комерсиалноВсъщност ще е спонсорство, трудно е да се каже.
Същата ситуация ми беше описана в малко по-различни цветове от генералния директор на Том Юрий Степанов:
НЕ МОЖЕТЕ ДА ПОМОГНЕТЕ? ПОНЕ НЕ СЕ НАМЕСВАЙТЕ
банки. Бирени компании. Автомобилни производители. Казино. Букмейкъри. Въздушни превозвачи. Производители на безалкохолни напитки. Мрежи бензиностанции. Застрахователи. Хранителни и хранителни компании. Производители на домакински уреди и електроника.
Това обаче е отстъпление. Основното е, че повечето западни спонсори работят в реалната икономика. Техните стоки и услуги се търсят от обикновени хора, потребители, купувачи, а не например от цели държави или правителства. В договорите на европейските спонсори има много малко политика или макроикономика: най-често те се интересуват от пряка, като стометрова, търговска изгода. печалба.
Моят колега Дмитрий Навоша, специалист по европейско спонсорство, разказа още един интересен факт в своите материали. Непримиримите антагонисти Селтик и Рейнджърс имат общ спонсор бирена компания Карлинг. Как така? Да, така. Спонсорът разбира: налейте бира в една халба, ще си създадете врагове. Затова той се влива и в двете, като не пести 10 милиона годишно.
В страна, която вече е ориентирана към държавна икономика, базирана на ресурси, ние също отрязахме от футбола онези малцина, които наистина биха могли да го подхранят. Тъпчем клубовете с невъобразими бюджетни или околобюджетни пари, а после се чудим защо няма дори фалирала фирма, която да купи два квадратни дециметра на фланелка. Напрягаме президенти и губернатори, за да спонсорираме. Усетете каква обемна дума. Въпреки че търговската полза и нищо друго не трябва да привличат.
„Тежестта на финансирането“ не може да бъде по-точна.Но в Налчик, и в Грозни, и в Томск, и в Перм, и в Ростов с Краснодар, и дори в Раменское със сигурност има такива, които са готови да станат титулен спонсор на футболен клуб. Първо дайте, макар и малко, но от сърце, с надеждата за дарение. Хората и компаниите искат да почувстват не тежестта, а радостта от финансирането. Защо не им се помогне организационно и законодателно? Или поне да не пречи?
Автор: Евгений ДЖИЧКОВСКИ Източник: Спорт-Експрес
