Характеристики на компанията "Ikea"
Компания Ikea
Въведение
Шведската компания Ikea е на пазара от 1943 г. и стартира в шведското село Agunnaryd. Оттогава групата IKEA се превърна в глобална марка за търговия на дребно със 131 000 служители в 41 страни и годишни продажби от 24,7 милиарда евро.
В съвременния свят по-голямата част от висококачествените и стилни мебели са предназначени само за тесен кръг от богати хора. От самото начало IKEA избра различен път за себе си. Да промени ежедневието на обикновените хора към по-добро е основната цел на нейната работа. Производството на качествени мебели на достъпни цени за хора с различни навици, вкусове, изисквания и нива на доходи е трудна задача, защото изисква непрекъснато търсене на нови, по-достъпни начини за производство и спестяване на всеки етап. В същото време такива спестявания не трябва да влияят нито на идеите за развитие на продукта, нито на неговото качество.
По време на живота на основателя Ikea се разрасна значително и се превърна в процъфтяваща сложна международна система с добро представяне. За сравнение, приходите от продажби през 1997 г. са били 7 милиарда долара, тогава в компанията работят 40 000 души, 150 магазина са разположени в 28 страни, има 14 основни дистрибуторски центъра и около 2300 доставчици в 64 страни. През 1998 г. повече от 168 милиона души са посетили магазините на Ikea. Но към края на 2008 г. общият брой на служителите на Ikea вече е 127 800 души, докато общите продажби се увеличават до 21,1 милиарда евро. Към края на 2008 г. мрежата от търговски центрове на компанията включва 231 магазина в 24 страни (предимно в Европа). Очевидно е, че компанията е силна и енергична, печалбите й непрекъснато растат.
История на компаниятаIkea
Ikea е основана в провинция Småland в южна Швеция. През 1943 г. седемнадесетгодишният Ингвар Кампрад регистрира компанията Ikea, която означава Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd. Елмтарид е името на фермата, а Агунарид е името на енорията, в която Ингвар е израснал. Първият асортимент включваше коледни картички, кибрит и семена. Пет години по-късно в асортимента на компанията се появява първата мебел - фотьойл.
Първата постоянна изложба на мебели IKEA е открита в Älmhult през 1953 г. Оттогава Ikea расте и се развива. Днес Elmhult е сърцето на Ikea. Ценностите, които са в основата на концепцията на компанията, са актуални и до днес. Ентусиазъм, новаторство, спестовност, простота и скромност са основните понятия на всички служители на компанията.
Мисията на Ikea е да промени ежедневието на много хора към по-добро. Ikea успява да постигне това с помощта на основната бизнес идея - да предлага широка гама от стоки за дома с добро качество и дизайн на толкова ниски цени, че възможно най-много хора да имат възможност да ги закупят. Оттук и мотото на IKEA:"Повече с по-малко".
В момента Ikea е собственост на холандската фондация Stichting INGKA (компанията майка на групата е холандската Ingka Holding B.V.). Президент на компанията е Микаел Олсон. Трябва да се отбележи, че в списъка на най-богатите хора в света, съставен от списание Forbes за 2008 г., основателят и съсобственик на Ikea Ингвар Кампрад е на седмо място със състояние от 31 милиарда долара.
Разработчиците и дизайнерите на мебели от Ikea, анализирайки условията на живот на повечето хора, показват как всеки сантиметър от наличното пространство може да се използва рационално. Проучване на житейските реалностипомага на разработчиците да разберат какъв дизайн ще отговори най-добре на нуждите на купувачите. Анализът на условията на живот на хората дава на компанията по-добро разбиране на техните ежедневни проблеми и стимулира търсенето на функционални решения, които ви позволяват да промените средата на домовете им към по-добро.
Според нас основните предпоставки в случая са:
- наличието и нивото на развитие на мащабно (или ресурсоемко) производство като основа на PR дейностите. Ikea е наистина голямо и ресурсоемко производство, тъй като не само продава мебели и предмети за бита, но и ги произвежда, а също така се занимава с дизайн;
- наличието и нивото на развитие на промишленото и социално сътрудничество. Магазините Ikea са уникални с това, че почти всички потребителски стоки за дома си сътрудничат под един покрив - от мебели до дреболии;
- Наличие и ниво на развитие на пазарите. Групата компании Ikea, собственик на най-големия брой франчайзи за продажба на стоки Ikea, днес е мощно предприятие за търговия на дребно;
- наличието и нивото на развитие на основните институции за PR (собственост, организация, професия, закон), т.е. висококачествени и скъпи стоки или евтини, но некачествени стоки могат да произвеждат всичко.
Много по-трудно е да създаваш добри продукти и да ги продаваш на ниски цени. За целта е необходимо да се разработи специален подход – едновременно иновативен и рентабилен;
- признаване на PR като професия в бизнес средите и обществото като цяло. Максимално ефективно използване на суровините, адаптиране на производството
към нуждите и предпочитанията на потребителите – това е ключът към намаляване на разходите;
Основният конкурент на Ikea е австрийската Kika Group, един от най-големите търговци на дребно в Европа на пазара.стоки за обновяване и подобряване на дома.
Характеристики на Ikea
Ikea се стреми да няма врагове сред своите конкуренти на българския пазар. Когато продуктите на Ikea започнаха да се радват на успех, тъй като според проучванията на български производители на мебели са предназначени за 70% от потребителската аудитория, българските мебелни компании, които произвеждат мебели по стари технологии и усърдно копират образци на западна технология, алармираха. В борбата срещу Икеа се поде цяла пиар кампания под надслов: „Вносният диван съсипва цялата българска индустрия“. В тази връзка компанията обмисля възможността за придобиване на лизинг или собственост на горски площи в района на Нижни Новгород. Според "Финансовые известия" шведите преговарят за дългосрочен наем на парцели с допустима площ на сеч от най-малко 250 000 кубически метра. Българските производители на мебели, които многократно са обвинявали Ikea в нелоялна конкуренция, този път са доста доволни от политиката на компанията. „Ние се стремим към това: IKEA да развива производство тук, доставяйки произведени в Русия мебели за своите магазини у нас и в чужбина“, каза Андрей Шнобел, заместник генерален директор на Асоциацията на мебелната и дървообработващата промишленост.