Хартията е жива Защо книгите от най-големите издателства в света се продават по-добре
Kindle и iPad промениха пазара, но не го покориха
Преди почти десетилетие първият Kindle направи революция във възможностите на електронните книги. В рамките на няколко години това устройство стана масово (светът продаваше милион на седмица), а цифровите книги в магазина на Amazon започнаха да купуват повече от хартиените. Идеята за неизбежната смърт на обикновените книги дотогава беше на десетилетия, но благодарение на Kindle тя получи нов тласък.
С появата на iPad през 2010 г. цифровият ентусиазъм беше напомпан до космически размери - сега електронните устройства можеха да показват не само текст, но и изображения с всякаква сложност. Тогава американският предприемач и визионер Никълъс Негропонте прогнозира, че хартиените книги ще умрат след пет години. Журналистите от LA Times изчислиха, че за един ден в Google се появяват 200 000 нови връзки за заявката „хартиените книги са мъртви“.
Но имаше и скептици. В големите публикации се появи цял жанр на апологетика, в смисъл че слуховете за смъртта на индустрията все още са леко преувеличени (Slate; The Week; Mashable; Time; The New York Times; New Scientist; The Atlantic; The Guardian; Salon).
Така приключи пълният технологичен цикъл: от изобретението и масовото разпространение на революционната технология до относителното насищане на пазара. Електронните книги се превърнаха в бизнес за милиарди долари, промениха пазара, но не го завладяха.
книжки с картинки
Най-големите издателства в света търгуват с образователна литература и именно в тази индустрия електронните книги са най-малко успешни. Анализаторите на McKinsey прогнозират, че през 2018 г. само 5% от продажбите на образователна литература ще идват от електронни книги - същотоколко през 2012г.
В ретроспекция тези цифри са изненадващи. Когато Apple представи iPad, всички големи издатели вярваха, че това устройство е бъдещето на четенето и говореха много за техническите възможности на таблетите. Оптимистите обсъждаха как книжните илюстрации, графики и таблици биха могли да процъфтяват и да оживеят, ако не са статично отпечатани, а мултимедийни. Старите скучни учебници трябваше да отидат в забрава, отстъпвайки място на нови немислими формати. Тази прогноза трагично не се сбъдна.
Наскоро Hewlett Packard проведе проучване сред студенти и висшисти, които имат опит с хартиени и електронни учебници. Повече от половината респонденти (57%) предпочитат хартия, само всеки пети (21%) предпочита цифров текст. Основното предимство на старомодните учебници беше "лекотата на използване" и възможността за драскане в полетата.
Повечето участници в пазарни проучвания се съгласяват да платят допълнително, за да получат физическа книга вместо електронна книга. Най-големите издатели в света им поставят цена, сравнима с цената на твърдите корици (понякога по-висока), но купувачите изглежда не са съгласни с тази политика.
Всички опити да се създаде електронна книга, която може да се конкурира с хартиената книга по цвят, също бяха неуспешни. Няколко индивидуални успеха само подчертават общата тенденция - неограничените възможности на дигиталните технологии не са достатъчни, за да се конкурират с печатните постижения на традиционните издателства.
Здравият разум диктува, че децата и тийнейджърите трябва да преминават към новите технологии по-бързо от родителите си. Но най-изненадващото при завръщането на печатните книги е, че продажбите им растат главно благодарение на най-младите, тези, коитоИзглежда, че е роден с джаджи в ръцете си.
Ако децата, тийнейджърите и възрастните купувачи, които са дошли на пазара на „детски“ са тези, които тласкат продажбите на издателство, може да се твърди, че любителите на книги няма да умрат от старост.
Освобождаване на текст
Да не кажа, че електронните книги изобщо не оправдаха очакванията - напротив, това е едно от най-успешните изобретения на последното време, богато на търговски успешни изобретения на времето.
Електронните устройства не убиха книжния пазар, а го промениха - сега текстът и тялото живеят независимо едно от друго. А удивителната жизненост и адаптивност на хартиените книги дава възможност да се прецени каква част от стойността им се дължи на всичко, с изключение на буквите. След като Kindle освободи книжния текст и му позволи да съществува отделно от носителя, се оказа, че книгите струват точно толкова, колкото хартията, на която са отпечатани. Те могат да бъдат подарявани и променяни, пълни със сълзи, можете да рисувате в тях, можете да ги рисувате. За много книги тези характеристики са важна част от потребителските свойства.