Имидж на Иван Ургант - PR-технологии в популяризирането на Иван Ургант
Една от многото важни части на изображението е биографията. И както някои го наричат - легенда.
„В контекста на изображение, биографията не е просто запис на събития. Необходимо е да се съсредоточите върху значимите събития и да се съсредоточите върху действията на отделния човек.
В интернет има много биографии на Иван Ургант, но същността им е една и съща, може би някъде от 1-во лице, някъде от 3-то. Някои са хумористични, други не. Вярно е, че е невъзможно да се разбере от кого са написани. Бях много привлечен от биографията, сякаш написана от самия Иван, изпълнена с язвителен хумор.
„Роден съм през 1978 г. в Ленинград, в младо актьорско семейство. След по-малко от година младото актьорско семейство се разпадна, но още тогава реших да стана артист. През годините, в които стоях зад кулисите, надничах в гримьорните на велики артисти, играех с фалшиви бради и завиждах на Федя Стуков, това желание ставаше все по-силно в мен. Художникът трябва да може всичко…“, често казваше баща ми, закачливо колейки труп на прасе. Следователно броят на моите детски хобита нарастваше през цялото време, приближавайки се до числото "три". Музика, спорт и песни от Михаил Боярски - това са може би трите стълба, на които почива детството ми.
След като завърших гимназията в Държавния български музей, с изненада се озовах във втората година на Петербургската академия за театрално изкуство. Но какво да кажем за първия ...?, - попитах моя господар, народен артист на България А. Ю. Толубеев. Всичко е наред! - каза майсторът, намигайки лукаво към снимката на баща ми. След като намерих други актьорски деца в курса, разбрах, че майсторът намига лукаво на снимки на много артисти.
Не изглежда самият Ургант да е написал такава биография за себе си, тъй като в нея има достатъчно язвителни шеги, които могатпредизвикват негативно отношение у читателя. Но ако се вгледате внимателно в стилистичната конструкция на вицовете в този текст. Вижда се ръката на Иван. В крайна сметка не напразно той каза в програмата с Владимир Познер: „Опитвам се да видя смешното в най-сериозните неща“.
В интернет се въртят и сериозни биографии, в които се обръща повече внимание на сериозните моменти от живота на тв водещата.
„След като завършва гимназията при Държавния български музей, Иван Ургант веднага се озовава във втората година на Петербургската академия за театрално изкуство: славата на актьорския род Ургант изигра своята главна роля. Докато учи в академията, бъдещата телевизионна звезда, заедно с красивата актриса Алиса Фрейндлих, играе в пиесата GABDT тях. Г.А. Товстоногов "Макбет". Алиса Бруновна изигра лейди Макбет, а Ургант беше просто пазач номер 12. Оттогава минаха много години, но той винаги си спомня с умиление тези четири представления. Но въпреки актьорските му корени, театърът никога не се превърна в основната страст на младия Ургант: плащаха малко - нямаха достатъчно, за да живеят.
От тази биография виждаме, че Ургант се отнася с топлина към театралното изкуство и самият той е актьор в душата си. Но малките доходи на актьорите го отклониха от кариерата в театъра.
По принцип, след като прочетете биографията на Ургант, човек получава впечатление за човек, който е постигнал всичко сам, въпреки че е имал възможност да се откаже от театралното училище чрез връзки. Напускането на академията доведе Иван до нощни клубове, където всъщност кариерата му на шоумен започна от нулата. И благодарение на това в съзнанието ни се очертава доста позитивен и весел образ на човек, който е постигнал всичко в живота сам.
По мое мнение доста успешна биография, тъй като публиката обича независими хора, а не тези, които са постигнали слава благодарение на портфейлите на родителите си.
Външният вид в шоубизнеса също играе огромна роля. Ето защо нашите звезди винаги се опитват да изглеждат привлекателни и да отговарят на образа си.
„Има различни психологически ефекти, които се използват от PR професионалистите. Един от най-важните принципи на тези ефекти е изборът на обект (движещ се и неподвижен) на някакъв фон. Ако трябва да привлечете вниманието към нещо, можете:
а) украсете обекта по всякакъв възможен начин или, обратно, подчертайте го с простота сред по-сложни обекти;
б) поставете обекта върху монофоничен тон или с проста „текстура“.
Използването на определен цвят също може да доведе до желания резултат, например червеното традиционно се използва за привличане на внимание.
Освен това, за да задържите и привлечете вниманието на клиента, е възможно:
* представяне на вече познат материал с нови акценти;
* последователно увеличаване на всеки параметър на сигнала (под сигнали трябва да се разбира всяко въздействие върху аудиторията);
* преход към друго средство за PR-състав или дори канал на възприятие;
* „конволюция“ на всички акции в символ или име, което е добре разпознаваемо от Клиента. Например, това се случи по едно време с овчарско куче, символизиращо системата за обмен на Алис.
След анализ на телевизионните програми с участието на Иван Ургант, а именно: "Парис Хилтън в светлината на прожекторите", "100 въпроса за възрастен", "Познер", "mtv руски музикални думи" Изглежда, че Ургант винаги се опитва да се смее. Например „Парис Хилтън Spotlight“, хумористична програма и, разбира се, шегите на Ургант вървят много добре там. Но ако вземете програмата Posner, където на госта се задават сериозни въпроси от публиката, а след това и от самия Posner. Там Ургант се опита да отговори сериозно на зададените му въпроси, но все пак от време на време навлизашедобавяне на отговори подхлъзнати вицове. Въпреки че в началото на програмата той го предупреди за сериозността на отговорите. Но без това няма как, Иван има такъв образ и публиката иска да го види такъв. В началото на програмата Познер каза доста добра фраза: „Всеки, който гледа нашата програма, както разбирате, вече се усмихва предварително и се готви да чуе всякакви смешни неща ...“ „Нека ги разочароваме“, пошегува се Ургант за това. Публиката иска да види игрив и весел Иван, така че във всяка програма, в която се появява, той трябва да се шегува, за да оправдае образа си. Въпреки че това не означава, че Ургант е само шегаджия в обществото, но в живота той се опитва да избягва хумора. Както вече беше написано по-горе, не можете просто да вземете и да наложите на човек това, което той не знае как да прави. Следователно най-вероятно Ургант в живота е много подобен на Ургант по телевизията. В крайна сметка по-голямата част от работата му зависи от импровизацията, а животът е импровизация.
"100 въпроса за възрастен" - програма, в която са поканени актьори, певци и др. да отговаря на въпросите на децата. Целият интерес на тази програма се състои в това, че гостът седи в центъра на студиото, а деца от различни възрасти седят около него и задават въпроси. В програмата няма водещ, или по-скоро има, но не се появява и чуваме само гласа му.
В тази програма накрая има традиция, гост и след това децата обобщават срещата. И едно от момичетата каза следната фраза: „Мисля, че Иван не беше напълно откровен с нас и честен, защото не отговори на въпроса ми, ..., и като истински Дон Жуан той кръжеше, кръжеше и въртеше главите на момичетата, та дори ме обърна. И друга героиня каза следното: „Струваше ми се, че Иван не беше много открит с нас и не каза почти нищо по същество, защо Иван дойде в нашата програма?“И тези момичета са напълно прави, на въпроси, на които Иван не може или не иска да отговори, той просто се надсмива, което всъщност храни имиджа му, а не го разваля. Ненапразно Зигмунд Фройд в книгата си "Остроумието и връзката му с несъзнаваното" подчертава функцията на хумора като икономия и ефективен начин за изразяване на сексуални и агресивни импулси и го разглежда като защитен механизъм от най-високо ниво.
Същността на хумора, според този подход, се проявява във внезапното разрешаване на напрегнато очакване на нещо, чрез премахване на пречките пред прилагането на сексуални, агресивни и други тенденции, които обикновено се осъждат от обществото. Чувството за хумор ви позволява да видите смешната страна на неприятното явление, превръщайки болката и гнева в усмивка и смях (чувството за хумор е икономия на чувства). Внезапността на сравнението на явленията в хумора дава възможност да се изострят реалните контрасти и противоречия на реалността, ви позволява да ги видите в нова светлина, да проникнете в същността на явлението.
В програмата на Познер дори самият Ургант се съгласява, че хуморът е средство за защита. Познер засегна и темата за честата поява на Иван на екрана, на което той отговори: „Мисля, че не трябва да има прекалено много. Отказвам много телевизионни проекти... Опитвам се да разпръсна появата си на телевизионния екран по решетката, така че да е в различно време, за различни зрители. И ако вземете сегмента, който е най-важен за мен, а именно вечерното праймтайм на уикенда от петък до събота, тогава имам две програми „Парис Хилтън в светлината на прожекторите“, която излиза веднъж седмично и „Голямата разлика“, която излиза малко по-рядко. Всъщност Иван филтрира появата си по телевизията, в допълнение към двата проекта, изброени по-горе, Urgant е домакин на програмата „наслада“, която, както знаете,Излиза в най-гледаното време. И това е похвално, защото днес Иван Ургант е най-известното лице в българския телевизионен ефир. И разбира се, той е поканен на много проекти, от които трябва да откаже, за да не дразни зрителя.
Също така в програмата на Познер Ургант демонстрира своята скромност, опитвайки се да се постави на едно ниво с всички хора, без да се извисява. Например, когато Познер нарича Иван шоумен, той казва, че лидерът е по-добър. Или:
Познер: "Вие сте изключително публична фигура и разпознаваема ..."
Urgant: „Достатъчно“ (изключително коригира думата)
Тези постоянни корекции дават на Иван образа на прост, скромен човек, който отново е постигнал всичко сам и не е разглезен от живота „в розови очила“.
Бащата на Иван Ургант го описа със следните думи: „Той не е шегаджия, това му е работата, той е професионален телевизионен водещ. Той не сваля маската, маската, това е вътрешно качество, а не външно. Той така съществува в живота, има такъв начин на мислене, той така оценява събитията и хората, затова го казва. Ако искате да ви познаят като човек с чувство за хумор – кажете истината. Той го прави."
В резултат на това за образа на Ургант може да се каже следното, няма нищо специално за него, което да не видим в други звезди на шоубизнеса. Все пак той е телевизионен водещ и успехът им все пак зависи повече от тяхната харизма, находчивост и чувство за хумор, а в по-малка степен и от имиджа им.