Интервю "Мегаком" е създаден, за да бъде продаден на "Мегафон", Новини на Киргизстан
Клетъчният оператор "Мегаком" първоначално планираше да използва логото и слогана на българския "Мегафон", за да се "продаде" на българския гигант. Но сделката се провали и операторът трябваше спешно да създаде свои собствени символи. Артур Мадумаров, който тогава оглавяваше маркетинговия отдел на компанията, разказа как се случи това в интервю за Kloop.kg.
Мадумаров сподели с Kloop.kg спомените си за това как Мегаком е започнал своето съществуване, както и собственото си мнение за данъка от 60 tyiyn на разговор, който беше в сила преди революцията от 2010 г. и стана една от причините за политически катаклизми.
Kloop.kg цитира Мадумаров от разговор с кореспондент на изданието:
Как е създадено логото на Megacom
„Първоначално компанията беше изградена с цел стартиране, набиране на определена критична маса, целта беше да се продаде на MegaFon. "Мегафон" е български мобилен оператор, съответно първоначално всички цветове, някакъв фирмен стил, приличаха повече на "Мегафон".
В определен момент - не помня защо, може да е имало някакъв конфликт - възникна ситуация, когато Мегафон каза, че не можем да използваме неговата корпоративна идентичност и спешно трябва да разработим своя собствена.
На снимката: една от ранните визитни картички на Megacom, на която са отпечатани логото и слоганът на Megafon:
Оттам се появи логото на Megacom - това са три шестоъгълника. Е, само името. Буквално най-вероятно шрифтът и цветовете, които използвахме от Megafon, бяха запазени.
Разработването на логото отне вероятно буквално 2-3 дни, защото сроковете бяха кратки. И ние спешно трябваше да отпечатаме SIM карти с новафирмен стил.
Тук се появи логото. Ние буквално сами го разработихме, сами го начертахме, ние също го одобрихме.
Съответно имаше някакъв вид препозициониране, тоест първоначално ние като цяло преминахме под платформата Megafon - това е „Изберете бъдещето си“ или „Бъдещето зависи от вас“.
McCann Ericsson разработи платформа за нас, която най-вероятно е по-близо до някой местен, технологичен, по-скоро народен оператор.
Още повече, че точно в този момент Beeline започна горе-долу да определя активите на Bitel. И съответно разбрахме, че голяма българска марка ще дойде със собствено позициониране – „Live on the bright side“ – и трябваше да й противопоставим аналог, за да ни изберат потребителите.
Първа страна
Стартирането се състоя в Beta Stores (супермаркет в Бишкек — бел. ред.), където наградихме първия абонат, закупил SIM карта.
Самото ръководство на компанията може да се брои на пръсти.
Данък от 60 tyiyn от разговор
Не знам доколко въвеждането на такса за присъединяване от 60 tyyyn беше инициатива на властите, тъй като това е по-скоро икономически въпрос, тоест когато една компания обмисля възможни модели за увеличаване на рентабилността, а таксата за присъединяване е един от инструментите в маркетинга за увеличаване на рентабилността.
А именно, до 2010 г. конкуренцията между играчите доведе до рязък спад на цените, което доведе до общо намаляване на приходите, така че ръководството на нашата компания - мисля, че Beeline имаше точно същата задача - постави задачата да увеличи приходите и приходите.
Анализирахме българския и международния опит и стигнахме до извода, че таксата за свързване ще бъде най-безболезненаинструмент за увеличаване на приходите, тъй като увеличението на самите тарифи би довело до още по-агресивна негативна обратна връзка от абонатите.
Служителите на компанията реагираха на тази инициатива по различни начини. Тези, които разбраха необходимостта, приеха това като един от вариантите за развитие. Тези, които не разбраха това, както и абонатите, бяха против въвеждането на такси за присъединяване.
Но ако погледнете не само клетъчните комуникации, тогава всъщност всеки ден сме изправени пред увеличения на цените за други продукти и услуги и по някаква причина не виждаме толкова силна реакция от страна на потребителите.
Най-вероятно силният негативен ефект върху таксата за свързване от 60 tyiyn е причинен от общата ситуация в страната, когато увеличението на цените засегна повечето комунални услуги и удари силно потребителите.