История на марката Diesel - История на рекламата - Училище за рекламодатели
Компанията е основана през 1978 г. в Италия. Създателят му Ренцо Росо е роден в североизточна Италия в семейство на бедни фермери. От 14-годишна възраст Ренцо шие модни дрехи със собствените си ръце. Противно на мнението на родителите си, Ренцо решава да се занимава сериозно с производство на облекло и за целта постъпва в Техническия институт Маркони в Падуа, където изучава най-модерните методи за производство на текстил. През 1975 г. посещава и курс по икономика в университета Ca'Foscari във Венеция, защото не е достатъчно дрехите да са с високо качество, те трябва да могат да се продават!
Ренцо Росо започва да използва натрупаните знания, докато работи в малка текстилна компания, собственост на Адриан Голдшмид. Доста бързо Ренцо печели начален капитал и отваря собствен бизнес.
Името на компанията се ражда по време, когато Европа преживява петролна криза. Във време, когато цените на петрола се покачваха, евтиното дизелово гориво се превърна в решение на наболял проблем. Още две години след създаването си, Diesel започва да продава собствени колекции, а неговият основател вече се стреми да развива външни пазари, създавайки мрежа от вносители, което може значително да увеличи продажбите. През този период попада създаването на линията Diesel Kids - дрехи за деца от двегодишна възраст.
През 1985 г. оборотът на Diesel е 3,9 милиона долара. Ренцо Росо купува компанията от акционерите и става неин едноличен собственик. Rosso се фокусира върху деним. Радикалната посока на марката се символизира от нейната емблема - индианецът Ирокез.
1992 Дизел реклама. Чисто семейно забавление.
Рекламата на Diesel "Little Rock, Arkansas" за кампанията "For Successful Living". 1997 г Gun Pri Cannesлъвове.
Плакат на Дизел от 1996г. „Благодаря ти, Дизел, че ни направи толкова красиви.“
Paradiset продължава да произвежда реклами за компанията и до днес. И Дизел, в търсене на нови идеи, сключва споразумение с британската агенция Lowe Howard-Spink и отново успешно: за плаката "Antique Dirty Denim" агенцията получава Сребърен лъв.
Плакат "Античен мръсен деним" 1997 г.
Дизел Плакат "РАЖДАНЕТО НА МОДЕРНАТА КОНФЕРЕНЦИЯ". 1997 г
Но независимо дали Diesel си сътрудничи с други агенции или не, той запазва репутацията си на една от най-емблематичните, непредвидими и противоречиви марки на световния пазар.