История на нацията на шрифта Gill Sans – Nikita Pyos – Medium
Някои съображения относно идентичността на националния шрифт
Може ли държава, държава, нация в цялото си многообразие да бъде изразена в най-простата и фундаментална форма на символна графика - шрифт? Вероятно този момент вече е безвъзвратно пропуснат, тъй като всеки ден се измислят нови шрифтове.
Лошите са безвъзвратно забравени, добрите шрифтове се използват от дизайнерите и понякога дори се въплъщават в печатни материали, отличните шрифтове се купуват от компании за корпоративна идентичност, издатели за печат на книги и компютърни гиганти за операционни системи и само отличните шрифтове получават възможността да останат в историята.
Точно както направи британският Gill Sans. По-долу ще споделя някои идеи за неговия триумф и ще направя някои предложения за това как да направим история чрез създаването на шрифтове, но първо, малко по-различна история.
Две страни на твърдостта
Шрифтът е създаден от Ерик Гил, ученик на типографа Едуард Джонстън, въз основа на знак за книжарницата на Дъглас Клевърдън в Бристол през 1926 г. Гил прави надписите по образец на учителя си, но променя някои от съществените елементи на буквите, които той отразява в методическите инструкции за собственика на книжарницата (по същество, изпълнявайки графични насоки за по-нататъшна употреба). По-късно, през 1928 г., шрифтът попада в колекцията Monotype и така започва независимото му изкачване към славата.
Шрифтът е описан от Monotype като шрифт на "класическа простота и неподправена красота" до голяма степен поради комбинирания подход към създаването му: стриктно следване на традицията на педантичен инженер с оттенък на личната естетика на Gill. В сърцето на тези слушалки,като много други, има римска типова култура - в този случай основата за Gill Sans лежи в надписите върху колоната на император Траян (113 г. сл. н. е.), преосмислени, като се вземе предвид любовта на Gill към каролингската книжна миниатюра.
Спокойствие за успех
Британският книжен гигант Penguin Books избира Gill Sans за корицата на поредица от корици в стил Арт Нуво през 1935 г. Излишно е да казвам, че този сериал все още се пуска до ден днешен в абсолютно същото изпълнение по целия свят?
Плакатът „Запазете спокойствие и продължете“ първоначално е произведен от британското Министерство на информацията през 1939 г. в началото на Втората световна война за пропагандни цели и за поддържане на морала, но по това време цялата 2,5-милионна партида плакати не е публикувана след отпечатването и лежи на склад през цялата война и идеята е забравена. Повече от половин век по-късно на лозунга неволно е даден втори живот от Стюарт Манли, жител на малкото градче Алнуик в Североизточна Англия. Британецът случайно намери един от тези плакати от онези времена на тавана на своята книжарница.
„Не знаех нищо за него, но го показах на жена ми. И двамата харесахме плаката, затова решихме да го поставим в рамка и да го поставим в магазина“, обяснява г-н Манли. - Много видяха и поискаха да продадат. Отказахме на всички, но накрая решихме, че трябва да направим копия от него за търговия.
Продажбите остават скромни до 2005 г., когато вестникът идва с идеята да използва плаката като коледен подарък.
Това, което последва, знаете, беше невероятно увеличение на продажбите и укрепването на плаката като символ на съвременна Великобритания.
Лозунгът от пет думи, според самите британци, естандарт на английска сдържаност и твърдост на характера. Тази фраза се превърна в истинско национално съкровище и своеобразна модерна визитна картичка на Великобритания.
През 1997 г. шрифтът е приет от BBC Corporation като основа на корпоративния стил с формулировката "за издържаното изпитание на времето". Оттогава шрифтът се появява в почти всички надписи и заглавия на канала.
Gill Sans е един от петте най-продавани шрифтове на Monotype за всички времена. Широкото му използване в трите атрибута, неотделими от ежедневния градски живот - транспорт, книги и телевизионни предавания - ни кара да считаме този шрифт за неизменно британски (някои го наричат English Helvetica).
В шрифта, създаден от британския график, мнозина намират чертите на твърдия характер, присъщи на жителите на Албиона, но защо? И как да повторим този успех?
Какво ще кажете за нас?
Може би отговорът отчасти е даден по-горе: наистина широко разпознаване на определен шрифт може да се постигне само чрез широкото му използване в дизайна на ежедневни неща. Що се отнася до ситуацията в България, съветското правителство, което има голяма склонност към стандартизация, се опита да реши въпроса с националните шрифтове за нас, увековечавайки в историята (както и в огромен брой книги и плакати) няколко шрифта - „Литературен“, „Рисуване“, „Плакат“, шрифтът на съветския график Родченко е широко известен.
Не мога да не отбележа един важен елемент от културата на българския дизайн – приспособяването на църквата Ижица към съвременните рубрики.
Има много примери и, разбира се, не само български. Това е заприятел.
Нуждата от подобна инициатива - стандартен шрифт - не е очевидна и не съвсем ползотворна, но сама по себе си би могла да облагороди отношението на мнозинството от жителите към визуалната култура и дизайна като цяло. Големите неща започват с малко, а големите неща обикновено започват с неочевидна лудост.
И докато има примери за израстване и развитие на отделен шрифт в елемент от националната визуална култура, не бива да спираме да опитваме.