Историята на Shiseido - Ревюта на част I

Козметичната марка Shiseido има своите корени в Япония, въпреки че самото име е с китайски произход от Книгата на промените и само по себе си включва древна мъдрост. Последните четири знака, преведени на японски, буквално означават следното: „Пейте благословиите на Земята, която подхранва нов живот и генерира нови ценности“. Само 4 символа, но те съдържат цялата философия на компанията, като марка и част от този свят.

Създател

Аринобу Фукухара, бивш главен фармацевт на японския императорски флот, създава веригата аптеки Shiseido Pharmacy през 1872 г. По време на младостта му козметиката е била предимно аптечна и билкова, а Аринобу е искал да донесе част от Запада на японския пазар и по този начин да отдели козметичния компонент от аптеката. По това време той е само на 23 години.

Arinobu Fukuhara и Shiseido Pharmacy

Улица Гинза

Магазин Shiseido 1917-1919

Интериорът на козметичния отдел на Shiseido преди Голямото земетресение в Канто, 1919-1920 г.

След пътуване до САЩ Арину Фукухара решава да добави дозатор за сода към аптеката, което е чудесно начало за нов клон на бизнес развитие.

Автомат за газирана вода, 1921 г

Впоследствие семейство Фукухара навлиза в ресторантьорския бизнес, откривайки Shiseido Parlour, а Shiseido става компанията, която въвежда сладоледа на японския пазар.

1934 Shiseido салон

През 1923 г., след голямото земетресение в Канто, Shiseido се премества на ново място.

Shiseido Store, 2 месеца след Голямото земетресение в Канто, 1923 г., архитект Риичиро Кавашима

Интериорна декорация на новите помещения

Вторият президент на Shiseido, Shinzo Fukuhara (1883–1948), син на Arinobu Fukuhara, имаше уникален поглед върху нещата. Именно той постигна огромен успех за Shiseido.

Фармацевт по образование и фотограф по страст, Шиндзо създаде комбинация от красота от цял ​​свят, както в изкуството, така и в козметиката.

Докато е в Америка, Фукухара работи във фармацевтичната област за Бъроуз и Уелкъм в Ню Йорк и по време на завръщането си в Япония, президентът на компанията Уилям Галахър дава на Фукухара прощален подарък от проба от всеки продукт, който Бъроуз и Уелкъм имат, което служи като добра основа за по-нататъшни възможни изпитания и тестове на Shiseido.

През 1915 г. Фукухара посещава Париж, където се запознава с фотографското изкуство, през този период западната естетика започва да оказва голямо влияние върху него. След завръщането си у дома в Япония, новите идеи на Шиндзо не го напускат и той е на път да промени представата за японската козметична индустрия като цяло!

Фукухара беше един от онези изпълнителни директори, които работиха упорито ежедневно в създаването на идентичността на марката и маркетинговите стратегии на своята компания, но това, което го отличава от мнозина, е директната любов към изкуството и естетиката. Ето защо не е изненадващо, че Фукухара е известен и като изключителен пионер на японския пикториализъм във фотографията.

Шинзо посвети целия си живот на изкуството и именно този факт повлия толкова много на историята на Shiseido, защото Shinzo имаше много приятели сред художниците, които по-късно работиха като консултанти на Shiseido, помагайки за развитието на концепцията на компанията.

Смесвайки ценностите и откритията на Запада и Изтока, ШиндзоФукухара успя да създаде световна козметична марка от малка аптека в квартал Гинза. Оттогава Shiseido изигра значителна роля в промяната на нашето разбиране за японската култура.

Логото на камелия, въведено за първи път през 1916 г., все още се среща в продуктите на Shiseido днес. Проектирано в стил ар нуво, простотата на логото надхвърля времето и културата. Логото е гаранция за стандартите за качество, както и почит към развитието на науката за красотата.

Графичното изображение представлява цветя на камелия във вода. Модерен и неподвластен на времето, от една страна - ориенталски, от друга - международен, изискан и изчистен. Изображението е взето от опаковъчна хартия, проектирана от Yabe Sue през 1924 г.

Флакони и кутии

През годините Shiseido представи голямо разнообразие от продукти: балсами за оформяне на коса, пасти за зъби, пудра за лице, кремове и сапуни. През 1888 г. компанията се занимава предимно с производство на пасти за зъби и още тогава декларира високото качество на своя продукт в сравнение с ежедневните стоки, продавани по това време, които се продават за 2-3 сена на брой, когато пастата за зъби на Shiseido, наречена Fukuhara Sanitary Tooth Powder, струваше 25 сена. Магазинът се намираше в модерния квартал Гинза и дори опаковъчната хартия и бутилките не можаха да бъдат спасени.

Промоционални артикули на Shiseido

Богатството е синоним на "луксозно - високо качество", този термин дори служи като име за нова линия грижа за кожата "De Luxe", стартирана през 1936 г.

Дизайнът също претърпява промени, като шрифтът, вдъхновен от Арт Нуво, използван върху името на продукта върху опаковката.

Също така, в допълнение към статиите за най-новите тенденции в грижата за тялото и лицето, месечният брой на Shiseido Monthly започна да включва илюстровани описания с подробни инструкции за създаване на модерни прически, като например загладена назад коса.

Разнообразното развитие на идеалите за красота се разпространява както диахронично, така и в международен план, като по този начин започват да се появяват женски образи в западен стил с прически и грим, присъщи на западните жени.

Все по-често започват да се появяват личности от други исторически епохи и географски места, дами от времето на Мария Антоанета в издути корсетни поли и модници в кожи.

Освободен от исторически рамки, Shiseido лесно описва разговора на традиционна японска жена с Мария Антоанета. От малко огледало можете да познаете, че разговорът им е за красота.

Следва продължение!

Снимките са взети или от официалния уебсайт на Shiseido, или от уебсайта на MIT, раздел - Визуализиране на култури

---