ИЗСЛЕДВАНЕТО НА МАРКЕТИНГОВИТЕ КОМУНИКАЦИИ, НАСОЧЕНИ КЪМ МАНИПУЛАЦИЯ НА СЪЗНАНИЕТО ЧРЕЗ
З. Фройд, К. Юнг и по-късно представителят на психоаналитичния клон във философията на постмодернизма Ж. Лакан подчертават в своите произведения вторичността на ежедневните прояви на живота и първичността - в някои универсални образи, които доминират в човешкото съзнание.
Друг продукт на тази компания е Mr. Правилно. Самият продукт е с морски произход. Разработеният инструмент служи като алтернатива на абразива, който преди това се използва за почистване на кораби. Маркетолозите първоначално се опитаха да го представят като американски моряк, но се оказа джин - заради обицата, скръстените ръце и маниера да се появява точно в момента, в който е най-нужен.
Също толкова ярък пример е митодизайнът на компанията Coca-Cola. Компанията не само успя да превърне безалкохолните напитки в основна новогодишна напитка, но и създаде мит за коледните празници. Благодарение на компанията Coca-Cola главният герой - символът на Нова година в САЩ - Дядо Коледа, изглежда пред всички като розовобуз дебел усмихнат старец в червен костюм. По поръчка на компанията Coca-Cola е разработен разглежданият образ на Дядо Коледа и благодарение на добре планираните митотехнологии този образ е разпознаваем в целия свят и се свързва сред населението с основния продукт на компанията Coca-Cola.
Mythdesign има нещо общо с НЛП методологията, тъй като и двата метода работят с манипулацията на съзнанието и краткосрочните ефекти от промяната на субективната реалност чрез структурата на изреченията. Но в същото време митодизайнът е по-експресивен и визуално проявен, тъй като първоначално по-отблизо изследва въздействието на визуалните, а не на словесните образи. Освен това дизайнът на мита с краткосрочни въздействия е подобен на така наречения креативен маркетинг - прозрение,изобретяване, а не изследване на потребителските предпочитания. Тук обаче дизайнът на мита е по-предвидим, тъй като разчита на системни модели на мислене и анализ.
Днес в хранителния сектор има ясна тенденция към избор на екологично чисти продукти. Производителите, уловили търсенето на потребителите, започнаха да произвеждат стоки, върху чиито опаковки започнаха да използват надписи "био" и "еко", които всъщност не означават нищо, защото например в България няма държавни стандарти за "био" или "еко продукти".
Рецензенти:
Никитская E.F., доктор по икономика, доцент, заместник-началник на катедрата по държавна и общинска администрация, Московски държавен университет по икономика, статистика и информатика (MESI), Москва.
Леонтьева L.S., доктор по икономика, професор, ръководител на катедрата по общо управление и предприемачество, Московски държавен университет по икономика, статистика и информатика (MESI), Москва.
Макринова E.I., доктор по икономика, професор, ръководител на катедрата по услуги и туризъм, Белгородски университет за икономическо и правно сътрудничество, Белгород.