Как да не изгорите рекламния си бюджет в контекста
но конкретно в тази статия ще се опитам да анализирам основните оператори на Yandex. Отивам!
Отрицателни ключови думи: оператор "-".
Пример:проста търговска заявка. Да, да, Yandex, винаги съм искал да сложа витражна врата на колата, за предпочитане от масивен дъб или орех.
Мислите ли, че нещата в долната част на страницата са се променили? Не, още по-тъжно е:
Нека да видим какво можем да направим с това беззаконие, използвайки отрицателни ключови думи като пример. Достатъчно е рекламодателите на врати да изброят марките автомобили и изписването им на български (-Ауди, -ауди, -аудиуха и т.н.), както и такива отрицателни ключови думи (-задни, -предни, -разглобяване, -разглобяване, -цветно и т.н.).
За наддавачи и търговци на автомобили, добавете възможно най-много резервни части към отрицателните ключови думи (-врати, -стъкла, -калници, -брони, -качулки…), автомобилна електроника (магнетофон, -субуфер, -аудио рафт), автонастройка (-светкавица мозък, -ксенон...) и др.
1) Yandex.Wordstat - прегледайте основните си заявки и анализирайте какво търсят заедно с тях. Сигурен съм, че за всяка заявка ще намерите много интересни открития. Струва си да проверите HF и VC заявките.
3) Елиминирайте заявките за информация/справки. Обикновено те включват словоформите „как да направя“, „как да инсталирам“, „сами / независимо“, „защо е необходимо“, „каква е разликата“ и т.н. В същото време е важно да запомните, че фразите „как да избера“, „колко“ и други подобни са много важни за търговски заявки. С правилната целева страница те ще осигурят много висока реализация от посетител към клиент.
4) Колкото и грубо да звучи - никога не надценявайте интелигентността на потребителите. И бъдете сигурни, ако предлагате услуги за промоция на уебсайтове, тогава имате всички шансове да видите подобен преход в Yandex.Metrica: „как да развиете газова гайка с оголена резба“. Ида, вие също ще платите на Yandex за този суперцелеви преход.
Имаше минус, сега ще има "+"
Оператор: “ “ (кавички)
Според мен най-необходимият оператор след отрицателните ключови думи. Какъв е смисълът - Yandex ще вземе предвид само фразата, посочена в кавички, и нейните словоформи (ако няма допълнителни оператори). Много подходящ за отрязване на аудиторията, от която не се нуждаете, и насочване на вашата оферта. Това също е чудесен начин да спестите пари - ще получите възможни клиенти само за заявки, които отговарят на вашия бизнес.
В крайна сметка: Искаме само хора, които искат кученца немска овчарка. Разглеждаме какво ще ни предложи Wordstat.
- "кученца немска овчарка"
- купете кученце немска овчарка
- Цена на кученца немска овчарка
Всъщност подобряваме качеството на входящия трафик и започваме значително да спестяваме бюджета.
Не е необходимо всички фрази да бъдат поставени в кавички. Например „купете кученце немска овчарка в развъдник в Москва“ така или иначе ще има достатъчна целева аудитория - тези, които просто искат да се възхищават на снимките на „кучета от бълхи“, няма да въведат такава заявка.
Пример, когато са необходими цитати:
Оператори "" ("или") и "()" (групиране)
Пример за това кога да го използвате: да кажем, че имате много малко, може би мобилно, кафене, което също пече понички. В този случай можете да пуснете подобна заявка в Direct: „поръчка (кафе понички) (доставка до дома до офис куриер)“.
В Wordstat можете да видите кои заявки съответстват на дадена фраза:
Полезно ли е? Най-често не, вие сами стеснявате аудиторията на сайта си. Чрез същия Direct Commander можете безопасно да попълните всичкизаявки, без да претрупвате главата си. Разбира се, ще спестите бюджета, но може и да не привлечете клиенти.
Операторът в квадратна скоба "[]" и удивителният знак "!"
Кога са необходими квадратни скоби? Когато вашият бизнес е специфичен и получавате много неуместен трафик от подобни теми. Например, имате малка компания и се занимавате с преобразуване на автобуси и автомобили в специални чуда за удобство на туристите:
Но в същото време Yandex любезно комбинира резултатите за заявките „автобус за екскурзии“ и „екскурзии с автобус“. Каква аудитория ще дойде на сайта според вас? По някаква причина съм сигурен, че това са тези, които просто искат да отидат и да разгледат образци на архитектурата в някоя Коломна или да изкупят греховете си в Переяславл-Залески. И парите за заявки капят и капят.
В този случай фраза с такава морфология [автобус за екскурзии] ще отреже лъвския дял от нежелания трафик. Разбира се, ще ви трябват и минус думи за правилно издаване.
С удивителен знак малко по-лесно. Той улавя избраната от вас дума в желаната от вас форма. Обикновено с негова помощ се оставя най-продаваната словоформа.
Пример:Вашата фирма продава гаражи. След това закачете най-подходящата фраза, за да получите само целеви клиенти.
Например, "!купете! гараж! черупка". Човек кара точно тази заявка и стига до вас. Той има нужда, вие имате решение. Всички са доволни, бюджетът е оптимизиран и не се пилее.
Ето малък преглед на основните оператори Yandex.Direct. Разбира се, не можете да разчитате на никого, обикновено всички те работят заедно. Цитати с отрицателни ключови думи, квадратни скоби с оператор „или“ и др. - всичко зависи от конкретните задачи на клиента, от неговите цели и бюджети. При използване на тезиоператорите винаги трябва да се опитват да поддържат баланс. Твърде малко ограничения - бюджетът излетя в тръбата.
И ако има твърде много оператори:
"купете [! домашни! чехли] + в (Москва Санкт Петербург) - маркови - продажба - филц"
Изобщо нищо няма да получите :)