Как да преодолеем - черен пиар

Как според вас ще се увенчае политиката на западни санкции срещу България?

Олег Маслов, политически анализатор, Александър Прудник, социолог:

„Черният” PR е една от най-известните технологии, използвани в почти всички предизборни кампании без изключение. Отделни успехи на "черния" PR са добре известни. Достатъчно е да си припомним кампанията „Ксюшка за Андрюшка“ с фашистка свастика срещу Андрей Климентиев по време на губернаторските избори през 2001 г. и кампанията „Не крадец“ срещу Михаил Дикин по време на изборите за кмет на Нижни Новгород през 2002 г. Въпросът най-вероятно е за ефективността на използването на "черния" PR на предстоящите избори, а не за преодоляването му.

Черният PR е високоефективно оръжие, но основният проблем е, че неговата ефективност не гарантира победа за кандидат, който използва тази технология срещу своите конкуренти. По своята ефективност "черният" PR отстъпва само на пенитенциарните технологии. Но използването на "черен" PR е съпроводено с редица специфични ефекти, които до голяма степен ограничават ефективността на неговото използване. Нека разгледаме някои от тях.

"Черен" PR, разбира се, е публичното използване на т. нар. "специални проекти", целящи подкопаване на рейтинга на един от основните кандидати. Под "специални проекти" е обичайно да се разбират проекти, насочени към дискредитиране на един или повече кандидати по време на предизборната кампания. „Черният“ PR, грубо казано, може да се припише на „гнилите“ политически технологии. Но въздействието на "черния" PR се разделя на два етапа. През първия етап, под въздействието на негативна информация за кандидата, антирейтингът на кандидата започва да нараства, срещу коетоизползва се "черен" PR и чак тогава се получава "срив" на рейтинга на този кандидат.

Това беше най-ясно записано по време на изборите за губернатор на Нижни Новгородска област през 2001 г. като част от проекта "отворена социология". Интензивното използване на "черен" PR срещу Андрей Климентиев през първия месец практически не се отрази на рейтинга му. Но всяка седмица имаше леко увеличение на неговия антирейтинг, тоест броят на онези граждани, които при никакви обстоятелства не планираха да гласуват за Андрей Климентиев в деня на изборите. „Сривът“ на рейтинга на Климентиев настъпи, след като неговият антирейтинг надхвърли 40%. С ниво на разпознаване над 80%, -40% от негативно настроените граждани имаха решаващо влияние върху избирателите, които не бяха сигурни в своя избор. Спадът на рейтинга на Климентиев с 8-12% до изборния ден е показател за ефективността на "черния" PR.

Колко ефективен ще бъде "черният" PR зависи до голяма степен от формата на изборите. Но е необходимо да се отбележи още една тенденция, разкрита в рамките на социологическото изследване, проведено в Нижни Новгород през 2002-2004 г. Ако през 2002 г. "издигането" на практически непознат за широк кръг избиратели политик (Дийкин, Сентюрин) се проведе във формат повишаване на рейтинга с 60% и повишаване на антирейтинга с 40%, то през 2003 г. (Люлин) - 50% на 50%. През 2004 г. тенденцията се променя и броят на гражданите, които при никакви обстоятелства не биха гласували за нова политическа фигура, започва да надвишава броя на желаещите да гласуват за него. Антирейтингът расте с 60%, рейтингът - с 40%. Именно тези тенденции например обясняват почти пълното спиране на растежа на рейтинга на Евгений Люлин, председател на Законодателното събрание на Нижни Новгородска област, чието ниво на разпознаваемост надхвърли 60%.

Трябва също да се отбележи, че използването на "черен" PR е мощен катализатор за активен протестен електорат. Така, когато се използва "черен" PR в един или друг избирателен район, броят на нерешилите и готови да гласуват за кандидат "срещу всички" достига 40%, което обикновено е с 10-15% повече от броя на желаещите да гласуват за кандидат, срещу когото не е използван "черен" PR. В рамките на идентифицираните закономерности, проследяването на динамиката на нарастване на рейтинга на кандидата спрямо всички, както и антирейтингите на основните кандидати изисква повишено внимание.

Лавинообразното нарастване на активно протестиращия електорат в Нижни Новгород доведе до ситуация, при която използването на „черен“ PR по време на изборите за градската дума на Нижни Новгород може да доведе до срив на изборите. Но разбирането на тази ситуация е присъщо само на представители на експертната общност, а не на политически технолози, които традиционно имат максимално влияние върху основните решения, взети от определени кандидати по време на изборите. Затова едва ли ще бъде чут разумен призив да не се използва "черен" пиар на предстоящите избори.

Просто е невъзможно да си представим, че при избора на губернатор на Нижни Новгородска област няма да се използва "черен" PR. Ако системата за представяне на информация за основните местни събития, която почти ежедневно се показва от телевизионните канали на Нижни Новгород, не се нарича "черен" PR по отношение на един или друг потенциален кандидат за губернатор, то това е голяма заблуда. „Черният” PR беше, е и ще бъде, като една от най-ефективните технологии за манипулиране на масовото съзнание. „Черният“ PR процъфтява. Но именно „черният“ PR последователно и ефективно изчиства „платформата на Нижни Новгород“ за избор на губернаторОбласт Нижни Новгород, не-Нижни Новгород. Колосалните антирейтинги на политиците от Нижни Новгород, в резултат на дългогодишното използване на "черен" PR и добре познатия спад на доверието в местните власти, ще "удавят" всички местни кандидати, чието ниво на разпознаваемост достига 80%. Това е дългосрочна прогноза и реалността ще постави всеки на мястото му.

Владимир Йонов, журналист:

КАК ДА ПРЕПРАВИМ ЧОВЕК?

Мога да отговоря само на „обикновения“ въпрос „Как да преодолея „черния PR“ с въпроса, поставен в заглавието.

Психолозите очевидно ще кажат, че е възможно да се повлияе на характера на индивида, като се заменят някои негативни нагласи с по-малко негативни. Но е невъзможно да се преработи човечеството, защото борбата между доброто и злото, присъща на него, е безкрайна. Същото е положението и с "черния PR". Възможно е да убедите един кандидат за власт (все пак говорим за предизборна борба) да се откаже от използването на мръсни методи за постигане на целта, но преодоляването на това явление като цяло е неразрешима задача.

Дори ако обществото може да лиши институциите на властта от тяхната меркантилна привлекателност (което е трудно да си представим), винаги ще има някои други прелести на властовата позиция, за които моралът може да бъде пожертван. Такава е природата на човека. И съм готов да сложа доживотната си пенсия в банковата сметка на някой, който може да я промени. Страх ме е обаче, че няма да мога да го направя.

Александър Жмириков, политически психолог:

Първо, нека се споразумеем КАКВО имаме предвид под термина "черен PR". В момента има три версии на съдържанието на този термин.

Според първия, "черният PR" е специални разрешени от закона събития, насочени към намаляване на привлекателността на политическия имидж на опонента.Такива дейности включват, например, разпространение на информация за действителните действия или неправомерно поведение на опонент, което дискредитира неговата бизнес или лична репутация.

Според втората версия „черният пиар“ е забранени от закона действия, които накърняват бизнес или лична репутация на опонент. Например клевета.

Според третата версия "черен PR" са всякакви (законни и незаконни) действия, които увреждат имиджа на опонента.

Трябва да се подчертае, че „черният пиар” във всеки случай се отнася само до действия за дискредитиране на политическия имидж на опонента. Не включва действия за пряка промяна на позицията на опонент в предизборна кампания. Така например отстраняването на опонент от участие в предизборна кампания не се отнася за съдържанието, обхванато от понятието "черен PR". Това вече влиза в понятието "мръсни технологии".

Ако следваме най-широкото разбиране за „черен PR“, то защитата срещу него трябва да се гради в три направления.

Второ, мерки за правна защита.

На трето място, превантивното наслояване на слухове за добрите дела на кандидата. Например, година преди началото на предизборната кампания екипът на кандидата Пупкин научава за решенията на изпълнителната власт да инсталира водопроводи в село Сухой. И той започва да провежда проучване на населението по въпроса дали Пупкин действа правилно, удряйки праговете на властите в търсене на решение на проблема с изграждането на водопровод. Веднага щом първият багер започва да копае изкоп, екипът на кандидата разпространява слуха за победата на Пупкин над чиновниците.

От казаното следва да се направят два извода: 1) Политическият технолог трябва да започне консултациите на кандидата много преди началото на предизборната кампания; 2) Кандидатът трябва да бъде напълно искрен с технолога си.

Ако следваме втората версия на съдържанието на "черен PR", тогава най-често тук се използват защитни действия, забранени от закона. Тоест беззаконието удря беззаконието. Например избирателите са подкупвани да бойкотират избори. И тогава обясняват провалянето на изборите с интригите на "черния пиар" на опонента. Да речем, избирателите презряха да участват в такива мръсни избори.

Аз лично съм против подобни методи на защита. Първо, защото нанасят много сериозна психологическа травма на общественото съзнание. И, второ, защото те не винаги са ефективни.

Сега, когато по време на горещата фаза на кампанията съперниците започват да клеветят нашия кандидат, те само засилват връзката между положителното и отрицателното, правейки образа му по-солиден и следователно по-привлекателен. Разбира се, в този случай е необходима координирана работа на политически технолог и агитатори. Знам много примери, когато екипи от агитатори, които се смятат за професионалисти, работеха по стария начин, без да се подчиняват на политически технолог. В резултат на това те умишлено пренебрегнаха негативната информация за своя кандидат, давайки на избирателите само положителна информация. И когато опонентът откри атака, кандидатът падна, ударен от "черен PR".

Андрей Макаричев, политолог:

Как да се справим с "черния PR"?

Стратегически, колкото по-доходоносна е дадена позиция, толкова по-сложни техники ще използват кандидатите, за да постигнат желания резултат. Следователно може да се предположи, че докато политиката в България е една от сферите, които са се разраснали заедно с бизнеса (включително сенчестия), използването на агресивни изборни технологии ще бъде неизбежно. Възможно е да се намали наемът, който вземат за себе си политиците, които заемат изборни длъжностиподпомагане на цяла поредица от антикорупционни мерки, които трябва да включват, наред с други неща, отделянето на лобирането като сфера на законна и професионална дейност от ангажирането в публичната политика като такава.

Друга стратегическа посока, водеща до същия резултат, виждам в укрепването на политическите партии като институции, които упражняват допълнителен контрол върху политиците, в които членуват. Партиите са една от "степените на защита" от различни видове предизборни манипулации (естествено, при условие че имат дългосрочна визия за перспективите си). Както една уважавана корпорация няма да държи в редиците си хора, забелязани в неприлични действия, така и една партия в условията на реална политическа конкуренция не трябва да има интерес името й да се свързва със скандали.

Вадим Андрюхин, политически наблюдател:

Вярвам, че в едно демократично общество "черният PR" е невъзможен за преодоляване. При тази форма на управление политиката има тенденция да бъде тясно свързана с бизнеса, т.е. с много пари, така че публикуването на материали, които компрометират съперниците, е неизбежна форма на конкуренция. По целия свят - и в Европа, и в Америка - много пъти се опитваха да ограничат "черния пиар", но всички тези опити, доколкото знам, завършиха напразно. За да се убедите в това, достатъчно е да погледнете какво се случва в момента в президентската кампания в САЩ и всичко ще стане ясно. "Черният пиар" може да бъде напълно премахнат само в онези страни, където не се провеждат избори или в които няма реална борба. Да си припомним как се проведоха изборите в СССР, където на никого не би му хрумнало да представя компромати за общите кандидати от блока на комунистите и безпартийните. Но ние трябваше да напуснем тази политическа система.

Затова „черният пиар” трябва да се възприема като неизбежно зло на демократичната система и докато съществува тази система, от нея няма измъкване. Има дори известен положителен момент в това, тъй като обикновено в такива компрометиращи доказателства нещо все пак е вярно. Откъде другаде един избирател може да получи информация за непристойните действия на този или онзи политик или бизнесмен? И за тях урок за в бъдеще - как да се държат, за да не се лепи мръсотия по тях. Но трябва, разбира се, да се помни, че основната цел на "черния PR" не е да разкрие истината на хората, а да очерни конкурента. Често това се постига чрез клевета върху него, така че не на всяко компрометиращо доказателство може да се вярва. Мисля, че тъй като е невъзможно да се победи "черният пиар", изходът е да се въведе в някакъв вид "легален канал". Ако човек смята, че е станал жертва на „черен пиар“, то трябва да му се даде възможност да се обърне към съда, който да вземе обективно решение във връзка с публикуването на дискредитираща го информация.

---