Как да създадете подобни аудитории във Facebook по 4 начина
Lookalike Audiences във Facebook е чудесен начин да покажете офертата си на наистина целева аудитория. Мисля, че вече сте чували концепцията за подобни аудитории повече от веднъж (те се наричат още customized, lookalike, individualized publics), но все още не сте разбрали какво представляват и за какво служат.
Какво представляват Facebook Lookalike Audiences?
Facebook взема вашия източник и намира нови хора със същите характеристики, като използва определен процент от извадката (която посочвате) от населението на избраната държава.
За разлика от аудиториите, базирани на интереси, подобните аудитории първоначално се основават на максималното сходство с вашия източник. В резултат на това получавате по-добра публика.
За да създадете такава аудитория, отворете Facebook Ads Manager и разгънете горната лента с инструменти, като щракнете върху бутонаВсички инструменти.
След това в колонатаРесурси щракнете върху разделаАудитории.
След това щракнете върху разделаСъздаване на аудитория и изберетеПерсонализирана аудитория от падащото меню.
В прозореца, който се показва, изберетеFacebook Engagement.
След това изберетеВидео.
ИзберетеПериод от време, за който искате да съберете аудиторията, посочетеИме на аудиторията и щракнете върху бутонаСъздаване на аудитория.
Сега, след като сте създали персонализирана аудитория, можете да създадете подобна. Връщаме се отново къмAds Manager -Audiences -Create Audience -Lookalike Audience.
След това изберетеДържава.
И накрая,Размер на аудиторията. Може да се постави от 1 до 10 процента от общото население на избраната страна. При избор на аудитория от 1% сходството на аудиторията с източника ще бъде максимално.
Като начало можете да го поставите така (със скорост от 1%) и след това да разширите, ако е необходимо.
Когато сте готови, щракнете върху бутонаСъздаване на аудитория. Ще получите известие, когато аудиторията ви е готова. Това обикновено отнема до 30 минути.
#2: Създайте сходни аудитории въз основа на имейл
Базираната на имейл Lookalike аудитория обикновено дава по-добри резултати. Защо?
Защото можете да вземете списък със съществуващи клиенти и да го използвате като източник за сходна аудитория. Тези. вие буквално клонирате клиентската си база.
Създаване на персонализирана аудитория въз основа на имейл
Отворете падащото меню вAds Manager, щракнете върху разделаAudiences и изберетеCreate Audience -Custom Audience.
Имате 2 начина да добавите списък с имейли: чрез файл, копиране/поставяне или импортиране от MailChimp.
След като щракнете върху бутонаКачване и създаване, ще видите напредъка на броя на качените полета.
След това щракнете върхуСъздаване на сходна аудитория.
Създаване на сходна аудитория въз основа на имейл
След като щракнете върху бутона, се отваря прозорец, в който вашата потребителска аудитория, която току-що сте създали, вече е посочена като източник.
ИзберетеДържава,Размер на аудиторията и щракнете върхуСъздаване на аудитория.
#3: Създайте сходни аудитории въз основа на реализации
ПодобенАудитория, базирана на реализации, ще ви позволи да намерите хора, подобни на тези, които са попълнили формуляр или са оставили заявка на вашия сайт.
Например: искам да създам сходна аудитория от тези, които са попълнили формуляра за водещ магнит на такава страница.
Въпреки това, преди да създадете подобен източник на аудитория, трябва да настроите проследяване на реализациите на конкретен сайт.
Създайте персонализирана аудитория въз основа на реализациите
Отидете до колонатаАудитории отAds Manager. Щракнете върхуСъздаване на аудитория —Персонализирана аудитория.
След това изберетеПерсонализирана комбинация от падащото меню.
ИзберетеАктивиране -Събитие.
Изберете типа събитие, което проследявате с персонализирана реализация (например: потенциални клиенти). В падащия списък ще видите събитията, които в момента се проследяват от вашия Facebook пиксел.
В колонатаЗа последните задайте параметъра - колко време остават хората в списъка с аудитории след настъпването на избраното от вас събитие. Например, можете да изберете 120-180 дни, за да получите максимална аудитория.
Поставете отметка в квадратчетоВключване на минал трафик от сайта, въведетеИме на аудитория и щракнете върху Създаване на аудитория.
Създайте подобна аудитория въз основа на реализациите
Както обикновено, отидете наAds Manager -Audiences -Create Audience -Lookalike Audience.
Избираме новосъздадената персонализирана аудитория като източник. След това изберетеДържава иРазмер на аудиторията.
#4: Създайте сходни аудитории въз основа на харесвания на страници
Подобенаудитория, базирана на тези, които са харесали страницата ви, е най-лесна за създаване, т.к. абонатите на вашата бизнес страница се приемат като източник. Ако имате впечатляващо количество последователи на страницата, които активно следват вашата страница, тогава изграждането на Lookalike Audience е добър начин да намерите нова целева аудитория.
Отидете наAds Manager -Audiences -Create Audience -Lookalike Audience. ЗаИзточник изберете вашата бизнес страница.
След това изберетеДържава иРазмер на аудиторията и щракнете върхуСъздаване на аудитория.
Съвет: В случай на подобна аудитория, колкото по-голям е размерът на източника, толкова по-добре ще бъде събрана публиката. Най-малко 1000 души трябва да са при източника (негласно правило).
Заключение
Алгоритъмът на Facebook беше актуализиран не толкова отдавна… Тази актуализация е пряко свързана с намаляването на органичния обхват на публикации от марки… Много хора са в паника… Какво да правя? Особено тези, които имат Facebook като основен канал за промоция. Скорошната актуализация на алгоритъма на Facebook предполага, че съдържанието на марката трябва да бъде изместено на заден план. Този факт напрегна толкова много бизнеса...