Как да създадете работеща SEO стратегия за 2017 г
ОтРанд Фишкин е главен изпълнителен директор на Moz и редовен лектор на най-големите световни конференции за SEO и онлайн маркетинг.
Планирането за следващата година изисква да се вземат предвид много фактори. На какво точно трябва да обърнете внимание при създаването на SEO стратегия, за да работи тя наистина през 2017 г.? Един от последните броеве на Whiteboard Friday от Moz беше посветен на този проблем.
По-долу ще разгледаме основните етапи на разработване на ефективна стратегия.
1. Разбиране на общите тенденции в търсенето
Преди да започнете да създавате стратегия, трябва да разберете текущите тенденции в търсенето. Идентифицирахме следните тенденции:
- Нови формати на данни. Google започна да показва повече различни типове данни и маркиране в резултатите от търсенето. Инструментът Keyword Explorer на Moz проследява 17 от тези формати, но има още 7 или 8 типа данни, които не взема под внимание. В същото време те връщат 1-2% от заявките.
- Ръст в броя на готовите отговори. Тази тенденция е особено актуална за мобилните устройства, но се наблюдава и при настолните компютри. Google се опитва сам да отговори на много запитвания. Това може да означава две неща:
- търсачката избира трафик от сайтове;
- сайтове имат възможност да влязат в готови отговори и да получат трафик.
- Стойността на дълбокото съдържание нараства. Тази тенденция се наблюдава от няколко години. През 2016 г. той продължи, а през 2017 г. значението му ще нарасне още повече.
- Скорост на зареждане на страницата. Според нас скоростта не е само UX елемент. Google предприема действия по отношение на наслагванията и изскачащите прозорци. Тези действия предполагат, че търсачката има показатели за измерване на ангажираността. Сайтовете с по-високи резултати и по-добро потребителско изживяване се класират по-високо в резултатите от търсенето.
- Ненадеждността на данните на Google. Наблюдавахме няколко тенденции, свързани с ненадеждността на данните на Google. По-специално по отношение на обемите на търсене: в AdWords това са данни за ключови думи, в Search Console - за позиции в класацията. Ако Google каже, че сте получили много импресии и кликвания, това може да не е вярно. Бъдете внимателни и вземете предвид този момент.
- Разрастването на гласовото търсене. Засега това все още не е най-голямата тенденция. Въпреки това, това може да повлияе на бъдещите резултати от търсенето и какви видове съдържание ще бъде търсено.
- Машинно и дълбоко обучение. През последните 18 месеца Google започна активно да използва постиженията си в тези области. Виждаме как това се отразява на резултатите от търсенето. По-специално, за отчитане на връзки, търсене по ключови думи и оценка на съдържанието на сайтове.
- Пътят до покупка се състои от няколко посещения. Значението на разбирането на този модел като водещ в поведението на съвременните потребители нараства. Освен това, не само сред търговците в търсенето, но и сред другите.специалисти по промоция. От гледна точка на SEO това означава да се вземат предвид всички заявки, които потребителят може да въведе, докато посещава сайта отново и отново.
- Пренасочване към марки. Тази тенденция се наблюдава от няколко години и продължава да нараства. Преди това се движеше от по-големия брой връзки, които марките обикновено получават. Сега тези фактори – марка и връзки – изглеждат несвързани.
- Връзките все още са важни. Ако се занимавате с изграждане на марка, връзките ще ви помогнат да се откроите в резултатите от търсенето. За разлика от 2011-2012 г., сега качеството на връзките означава много повече.
Познавайки тези тенденции, ще можете да изберете ефективни SEO практики.
2. Свързване на организационните цели със SEO тактиките
Втората стъпка в създаването на стратегия е да се очертаят целите на организацията и съответните им SEO тактики.
Да вземем за пример Zow Corporate. За 2017 г. тя си поставя следните цели:
- увеличаване на приходите чрез привличане на нови корпоративни клиенти;
- намаляване на разходите за увеличаване на рентабилността;
- увеличаване на приходите от съществуващи клиенти.
Сега трябва да разберем как SEO помага за постигането на тези цели. Не е необходимо да показва, че се опитвате да класирате сайта си по-високо за ключови думи или да привлечете повече трафик. Свържете SEO тактиките с целите на компанията.
3. Картографиране на ключови думи и съдържание
Следващата стъпка е да създадете карта с ключови думи. Всъщност трябва да показва съответствието между всички ключове и URL адреси.
По-специално, картата трябва да включва списък с ключови думи и фрази, техните текущи позиции и URL адресите, които се класират за тях.ключове. След това трябва да посочите необходимите действия за всяка от ключовите думи и да определите техния приоритет.
По време на процеса на картографиране може да откриете, че имате ключови думи без съдържание или съдържание, което не е оптимизирано за ключови думи. Съответно ще е необходимо или да се създаде ново съдържание, или да се оптимизира съществуващото съдържание.
Комбинирането на цялата тази информация в една карта ви позволява да разберете какво трябва да се оптимизира, какво ново съдържание трябва да се създаде, какво съдържание е по-подходящо за определена ключова дума и т.н.
4. Разбиване на SEO задачи в отделни проекти
Четвъртата стъпка е да разделите SEO задачите на отделни проекти с очаквана дата на завършване, прогнозна ROI и назначени изпълнители. Важно е да се отбележи, че когато прогнозирате времето и доходите, можете да сгрешите. Това е добре. Прогнозните показатели могат да бъдат коригирани в хода на работа.
5. Изграждане на система за отчетност
Тази система трябва да показва напредъка и да свързва целите/приходите с конкретни показатели. В същото време данните не трябва да са достъпни за отделно лице, а за целия екип или за клиента, ако сте консултант или агенция. Такава система е необходима, за да може всеки участник в проекта да вижда текущата ситуация в нея.
За да направите това, ще е необходимо да изберете подходящи индикатори. Например, ако искате да се класирате в топ 3 за заявки, които сравняват вашата компания с конкурентите, тогава основните показатели могат да бъдат следните: позиции, обем на търсене, трафик, реализации, проценти на задържане на клиенти. Като ги проследявате, можете да видите как вашите SEO дейности влияят на вашите бизнес цели.
Вместо заключение
Авторът се надява, че предложеният от него подход за разработване на SEO стратегия ще помогне на SEO специалистите.се справят по-ефективно с тази задача.