Как да влезем в телевизията или ИТ проектът се нуждае от зрители, Rusbase
Съосновател на Rentmania, инструмент за проследяване на IIDF, FintechLab, AlfaCamp, HSE, FEFU
Людмила Булавкина, маркетинг директор в Rentmania, написа колона за това как един стартъп може да „попадне в телевизията“ и какво ще донесе това на вашата компания.
И второ, защото поне веднъж седмично познати и не толкова хора започнаха да ни задават едни и същи въпроси.
Нека се опитаме да отговорим на всички наведнъж.
Как да вляза в ефир?
Ние вземаме за основа ситуацията, когато създавате интернет проект. В този случай записът на телевизионни клипове не е приоритет за вас, в основата е продуктът, преобразуването, трафикът и т.н. Въпреки това, ако продуктът е предназначен за масов потребител, присъствието на телевизионния екран със сигурност не вреди.
За да започнете да снимате репортажи за вас точно сега, са достатъчни пет условия:
Да бъде национален проект, за предпочитане във федерален мащаб, с ненулево ниво на познаване на вас сред целевата аудитория от ранни последователи (ние считаме нашите абонати в социалните мрежи за такива).
Предложете на хората "антикризисно" решение - как да спестят пари, къде да изкарат допълнителни пари.
Умейте да разпределяте време и да се приспособявате към графика на телевизионния канал, защото винаги е внезапно, спешно, точно сега или в неделя в 7 сутринта.
Да бъдеш патриот означава да правиш бизнес във вашата страна и да не се отделяш от своя потребител.
Не трябва да забравяме, че телевизионните сюжети се правят от хора. Продуцентите и кореспондентите, като нас, обичат социалните мрежи и ги използват активно за професионални цели. Най-важното, което помогна на "Рентмания" да попадне в радара на телевизионните продуценти, е активната активност във Facebook.
В нашия случай принципът на "шест ръкостискания" работи. Веднага щом някъде в социалните мрежи проблеснажурналистически запитвания за „нещо популярно, ново и антикризисно“, ние сами или наши приятели и познати препоръчахме Rentmania. Следващото е въпрос на технология.
За да знаете какво интересува журналистите, е необходимо поне:
Бъдете абонирани за услугата за взаимодействие между журналисти и PR специалисти PressFeed.ru (още веднъж казвам „благодаря!“ на Константин Бочарски)
Следвайте заявките в групата "Помощ на журналист".
Отговорът на най-често задавания въпрос
Никога не сме плащали за снимане. Нито в рубли, нито във валута. Нямаше и бартер под формата на мебели или велосипеди, въпреки че имаме какво да предложим на телевизионерите.
Само веднъж предложихме на оператора да плати за работата си по прередактиране на вече готова история за нас, за да използваме материала на сайта. Операторът обаче отказа парите и все още не е свършил работата.
Искаме да споделим и нашите наблюдения относно погрешните представи, които имат повечето хора, които са далеч от телевизионната индустрия.
Мит №1. Всички канали искат ексклузивно
Обратно. Интересна тема е нужна на всички телевизии. Задейства се верижна реакция. В резултат на това това, което вече беше показано по Москва24, се снима от REN TV с удоволствие.
Вярно, има специфика. В LifeNews ще има ярък, безполов млад мъж с боядисана коса, а в Channel One - целомъдрен баща с три деца.
Мит №2. Не стъпвай два пъти в една и съща река
Не е вярно. Телевизионните канали "360", "Москва24" и "LifeNews" ни снимаха два пъти.
Дори сами напомнихме на продуцентите, че техният канал вече е дошъл при нас. И в отговор чуха: „Това е друга рубрика, нов формат“ и т.н.
Мит №3. Никой не гледа телевизия. Сюжетите са безполезни и безсмислени
Телевизионните предавания наистина дават ефект, но не под формата на мигновено увеличение на приходите или скок на трафика. Репортажите увеличават знанията, изграждат доверие, популяризират темата и става интересно не само да се снима, но и да се пише за нея.
За нас ползите вече са изразени в следното:
Големите застрахователни компании започнаха да общуват с нас на равнопоставени начала, към които от няколко месеца се опитваме да проправим път, за да започнат да извършват застрахователни сделки.
Някои конкуренти дойдоха при нас с оферта, признавайки, че Rentmania е успешна и си струва да търсим начини за сътрудничество.
Основната ни страница вече не е това, което беше.
Телевизионните канали, които снимаха за нас, сами започнаха да използват услугата.
Разработихме различни начини за представяне на проекта пред огромна телевизионна аудитория. И стигнахме до най-разбираемия и привлекателен вариант.
Относно трафика
И накрая, искаме да предупредим тези, които решат да използват нашите съвети за телевизионно отразяване на бизнеса. Бъдете готови за няколко утежняващи обстоятелства при работа с камера:
Не всички кадри са излъчени. Някои от тях се заснемат за бъдеща употреба, някои след това се редактират отново и се дават като странични ленти към други доклади (за малкия бизнес, за предприемачеството, за лайфхакове, начин на живот и т.н.). Вярно е, че обикновено производителят незабавно предупреждава за това.
Снимането с продължителност около час се превръща в 2-5 минути ефир, докато някои фрази могат да бъдат извадени от контекста.
Журналистите ценят вашето и своето време, не обичат да чакат и нямат навика да закъсняват.
Няма да ви бъде показана историята, докато не бъде излъчена. Трябва да работите чисто за първи път.
Журналистите работят почти денонощно и седем дни в седмицата - снимането може да се проведе всеки ден и по всяко време на деня.
всичкоопитите да въведете вашето име, лого, връзка към сайта в некомерсиална история ще се провалят. Това се следи от специален човек от снимачния екип. В същото време с удоволствие ще заснемат и покажат цялостния интерфейс на сайта и отделни вътрешни страници.
Бъдете готови за прекъсвания на интернет - съхранявайте подготвени екранни снимки на вашия лаптоп или таблет, за да имате какво да покажете в рамката.