Как изглеждаха първите лога на Apple, Microsoft, Sony, Nintendo и други IT компании, Apple News
Историята на повечето известни корпорации в тази индустрия е сравнително кратка, но много от тях са успели драматично да променят вектора на своята дейност няколко пъти през това време.
Заедно с корпоративната политика се промени и символиката - това даде възможност да се отразят текущите приоритети и да се разделят с бремето на минали грешки и решения.
Логото с образа на сър Исак Нютон, седнал в търсене на прозрение под „ябълковото“ дърво, всъщност нямаше нищо общо нито с легендарния учен, нито с новоизсечената ИТ структура, нито дори с ябълките като такива. Младите основатели на Apple бяха добре запознати с електрониката, но не се различаваха по творческа жилка. Стив Джобс, който по това време обичаше „плодовите диети“, напук на бавните си колеги, предложи полуабсурдно име - не успяха да намерят алтернатива за него. Вместо това Роналд Уейн (един от тримата основатели на Apple) успя да начертае обобщен художествен образ, от който бъдещите хора от Купертино се отърваха с леко сърце буквално година по-късно, поверявайки разработването на ново лого на професионален дизайнер.
До края на 50-те години. от миналия век японската компания беше млад, креативен екип, който се опита в различни индустрии. Sony вече гравитираше към технологичните иновации, но все още нямаше специализация - тогавашното лого имаше за цел да отразява футуристична идея, безкрайно желание за прогрес. Но само няколко години по-късно корпорацията радикално промени ролята си, разшири производството и започна да се нуждае от прост, универсален визуален образ - вълнообразните линии са нещо от миналото.
Първоначално стартъпът беше амбициозен проектнай-големият портал за електронни книги в света. Следователно визуалният му образ се основава на буквата „А“, началният символ на азбуките на много езици по света, стилизиран като криволичещ канал на пълноводна река или пътека, водеща до кладенците на информация, които са книги. С началото на новото хилядолетие и драматичното разширяване на асортимента на Amazon се наложи премахването на връзката към един продукт. Без да мислят два пъти, лидерите избраха опцията "от А до Я", тоест от началото до края, всичко наведнъж. Това, което виждаме днес на тази търговска площадка.
Сега това е най-голямата верига магазини в САЩ, продаваща всичко подред, с акцент върху потребителската електроника, а през 1966 г. основателите на компанията се посвещават изцяло на музиката. Но те не го създадоха, а изградиха империя, която осигури на музикантите цялото необходимо оборудване. И тя го направи толкова добре, че напълно отговаря на тогавашното си име „Sound of Music” (нюанси на музиката). И тогава беше време за търговски успех, експанзия, алчност, конкуренция за купувача и т.н. – както името, така и логото бяха променени към по-малко сантиментални опции.
Терминът "ксерография" (от гръцките думи "xeros" - "сух" и "grapho" - "пиша") улавя добре същността на процеса, но думата "Xerox" е просто удобна комбинация от символи, име на марка. В началото на втората половина на миналия век The Haloid Company придоби технологията за сухо копиране на текстови документи от изобретателя-предприемач Честър Карлсън. Потенциалът му се оказа толкова голям, че ръководството на компанията, без сянка на съмнение, отказва няколко десетилетия от собствената си история и добро име. Новосъздадената търговска структура се нарича Xerox и това име веднага се фиксира върху логото. Бизнесът се развис безпрецедентна скорост - само години по-късно, изправен пред конкуренцията и необходимостта от промяна, Xerox реши, че старото лого няма нито семантична, нито художествена стойност.
Повече от 80 години тази най-стара японска компания произвежда карти за игра - както класически, от Стария свят, така и множество специализирани комплекти. Кулминацията на нейната дейност беше пускането през 1960 г. на колодата ключодържател, 36 стандартни карти, всяка с размери 15 × 24 mm. След това, буквално за десетилетие, логото на Nintendo придоби тази форма. Но от началото на 1970 г. продуктовата гама на компанията претърпява значителни промени - включва устройства, които са по-високотехнологични от обикновените карти. И старата търговска марка отстъпва място на нова.
От 1982 до 1986 г. компанията е обикновен доставчик на компоненти за основните представители на индустрията. Въпреки че Logitech създаде първокласни, може би най-модерните компютърни мишки за онези времена, те ги направиха за магазини на други хора, работейки по поръчка и почти без да инвестират усилия в развитието на своята марка. И когато се натрупаха много пари и връзки, Logitech веднага се превърна в международна структура с офиси в Швейцария и Калифорния, представителство в Тайван и производство в Ирландия. Тогавашното лого под формата на око, целенасочено гледащо във всички посоки едновременно, колкото и парадоксално да звучи, перфектно отразяваше философията на компанията - Logitech недвусмислено демонстрира желание за разширяване във всички посоки. Не се ограничава само до манипулатори с опашка за интерфейса на прозореца.
В началото на 80-те години. ерата на "хеви метъла" беше заменена от "диско" и млада компания, ръководена от Бил Гейтс от спонтанни проектисе насочи към системна търговска дейност. Време е да се установи, да придаде солидност на марката, но в същото време да подчертае иновативния характер на нейната специализация. Нарязани ръбове, остри ъгли, удебелен, пронизителен стил на писане - цели 2 години в Microsoft се задоволяваха точно с такова лого. Все още не е решено, че директните асоциации с популярни музикални стилове не са много полезни за сериозен разработчик на софтуер.
