Как наричате марката, Pacific Star Newspaper
Какво прави една марка интересна? Разбира се, оригиналното име! Освен това е важен не само успешният избор на търговско име, но и историята, която стои зад него. И има много такива неща за казване.
За вкусно четене
Например жителите на Хабаровск вече две седмици могат да отидат в новия супермаркет Olivka за пресни продукти. Вярно е, че няма да работи, за да спестите пари там - магазинът е предназначен за купувачи с доход, равен на средния или по-висок. Както стана ясно, това е нова марка на групата фирми "Доверие", собственик на търговската верига "Тримата дебелани" и кулинария "Филе руле".
Новият магазин се различава от добрите стари „Дебели мъже“ по търговския си формат: търговците го наричат „Хора с прясна храна“ - тоест много свежи продукти и фокус върху клиентите. Всяка група стоки има отделен отдел или рафт за органични продукти. Също така, за свежестта отговаря много широка гама от продукти собствено производство от кулинарния "File-rule". В магазина можете дори да поръчате храна, без да ставате от щанда.
Що се отнася до клиентско-ориентирания подход, много детайлна навигация и модерно оборудване са отговорни за това. "Оливка" е оборудвана с електронни етикети с цени и гардероб, както и сензорен информационен екран, където клиентите могат да видят най-новия асортимент, информация за отстъпки и кулинарни рецепти. Е, в отдела за силни напитки ще ви посрещне виртуален промоутър: електронно момиче е готово да говори за тези продукти денонощно.
Между другото, имената на отделите и много други табели в новия супермаркет са на английски.
Името също пасва добре на тази концепция.
- Доколкото знам, тази идея е отлежавала от ръководството две-три години, -продължава Алевтина Скворцова. - Думата маслини поражда асоциации с изискан вкус - те не се слагат в обикновени ястия.
- И това име също е сочно и много апетитно - добави Елена Гасанова, управител на магазина.
Доверия обещава, че Оливка ще прерасне в пълноценна търговска мрежа. В близко бъдеще в Хабаровск ще се появят още два супермаркета, единият от които ще замени магазина „Трима дебелаци“ на улица „Ленин“.
Брандиране на бебешка уста
Между другото, модата на чуждите имена дойде при нас отдавна. Още през 1996 г. младият бизнесмен Юрий Егоров решава да кръсти компанията си в чест на американската държава - "Невада". Това беше популярен избор тогава, с молове, наречени "Сингапури", магазини, наречени "Калифорнии" - всички нетърпеливи да отдадат почит на отвъдморската романтика. Но седем години по-късно, когато Невада има идеята да създаде магазин за хранителни стоки в Хабаровск, за разлика от всички останали, за марката е избрано българското име. И помогна в това, казват те. обикновен склададжия.
- Откъде идва името "Съмбъри"? Кой го е измислил? Този въпрос е от голям интерес както за нашите клиенти, така и за служителите, - каза Татяна Милютенко, PR мениджър на веригата хипермаркети Samberi. - За да направите това, трябва да се върнете в 2003 г., когато на ул. Шкотова, 15, все още се намираха бивши военни складове. Тук търгуваха на дребно едро - чанти, кашони. Но тук беше решено да се постави голям магазин на самообслужване. Вече се разработва проект, но имаше трудности с ярко, запомнящо се име. И докато се разхождаше из склада, генералният директор на Невада Юрий Егоров чу мърморенето на един складодържател. Той постави стоките на палет и каза: „Трябва да направите всичко сами - вземете го сами, донесете го сами и дори го вземете сами“ ... И тогава, както се казва, дойде прозрение.Проблемът с името беше решен за минута и този ден стана знаменателен за цялата бъдеща верига хипермаркети.
Между другото, понякога не само складодържателите, но дори и децата помагат на бизнесмени с имена на фирми, магазини и търговски марки! И така, според легендата, малката дъщеря на собственика дължи пикантното си име на хабаровския бутик за бельо Sisindom.
- Къщата на Сисин! - възкликна спонтанното момиче, виждащо за първи път сутиена. И тази фраза толкова точно отразява предназначението на стоките, че беше решено: няма по-добро име, което да измислите.
Беше преди шест години. Оттогава момичето е пораснало и почти цялата страна е научила за магазина Sisindom - именно заради името. Активните интернет потребители от различни региони все още обичат да го цитират като пример за необуздана креативност при пазаруване. Това име дори е дадено на бог в известната онлайн игра Godville.
ABYRVALG, но само по-добре
Въпреки това специалистите от отдела за интелектуална собственост на Далекоизточната търговско-промишлена камара са сигурни, че бъдещето принадлежи на съкращенията, въпреки че те не винаги имат голямо семантично натоварване, но в същото време са хармонични.
Именно по този път компанията MERILEN, известен производител на полуфабрикати и други хранителни продукти в Далечния изток, отдели време. Тази дума кодира първата сричка от името на един от основателите - Мелешко, първите две букви от името на генералния директор Ринат Гайняхметов и цели три букви от името на третия по важност човек в компанията - главния счетоводител Елена.
Резултатът е елегантна дума, която леко ни напомня за холивудската легенда Мерилин Монро. И вече благодарение на него се появиха известните кнедли - "Мерилешки", обичани от голям брой наши сънародници.
ДарияУланова. Снимка: Вячеслав РЕУТОВ.