Как спортът се превърна в шоубизнес
Темата на тази лекция се роди в разговор с Политехническия университет. Първоначално имаше заявка за история за бъдещето на спорта от гледна точка на медицината и фармакологията - за това как телата на спортистите ще се променят след петдесет години. Веднага казах, че това е една от най-затворените теми в световния спорт, за която, доколкото знам, няма специалисти. Или са, но мълчат за това. Има различни слухове за генното инженерство - това, което сега се развива активно в затворени китайски лаборатории. И аз самият с удоволствие бих дошъл на лекция, на която да ми разкажат за това. В резултат на това беше измислена тема за бъдещето на спорта като шоубизнес.
За нас - работещите в бранша - това е нещо очевидно, абсолютно "две плюс две". Ще се опитам да обясня.
В спорта не можете да създадете герой от нищото.
Още едно малко лирично отклонение, за да разберат всички за какво говоря тук. Защо спортът е конкурентна част от тази индустрия? Съвсем наскоро беше общоприето, че човек, избирайки свободното време, си мисли: какво имаме днес? Волейбол, футбол, баскетбол... Не, не е точно така. Човек, който избира свободното си време, гледа: какво имаме днес в театъра и какво имаме в киното? Съвременният човек няма много време да избира едното, другото и третото. Той мисли как да прекара свободното си време и решава къде да отиде, като избира ситуация, в която гарантирано ще се забавлява. А спортът сега е територия на борбата за удоволствие. Човек най-вероятно ще помисли и ще реши: по-добре е да отида на кино. Има 15 кафенета, меки столове на сухо място. Сега сравнете. Човек си мисли: не, по-добре да отида на футбол. Но навън е мръсно, а седалките на стадиона са студени, а колбасите замръзнали.(Аз сега говоря за българските условия, не за Англия, не за Америка), но няма къде да се паркира! И това е ситуация на реален избор, която например ние, спортните журналисти, не само усещаме в ежедневната си работа, но и отразяваме. Например на нашия уебсайт prosport-online.ru има заглавие „Обикновен човек отива в ...“. Това означава „за футбол в Санкт Петербург“, „за хокей в Ню Йорк“, „за баскетбол в Хюстън“. Там всичко е фиксирано: скоростта на готвене, цената на колбасите, удобството, съжалявам, тоалетните. За повечето хора, особено тези, които като мен са израснали в съветската реалност, спортът е някакви неразбираеми млади хора, вероятно зле облечени, вероятно пиещи бира. А киното са умни хора, които се интересуват от сериозни, възвишени неща. От детството това ни беше набито като някакъв постулат. Ако някой си спомня предаването "Време", то "Спорт" беше в самия край на броя, преди "Времето". Имаше определена класация: има нещо важно в живота - политика, реколта - след това имаше "Култура", а след това "Спорт" и "Време". И не беше само по телевизията. Във вестниците спортът също беше докаран до последния ъгъл. И се разчете в атмосферата. Въпреки че - и аз си спомням чувствата си от 70-те години на миналия век и филма "Легенда № 17", който се превърна, както и да го третирате, безусловно събитие във филмовата индустрия и в спорта, това показва - статусът на спортист в СССР беше някъде близо до статута на космонавт. В известен смисъл това беше едно свърталище, пресичащо се в едни и същи ресторанти. Но това е всичко за това как беше уредено при нас. Сега нека видим как работят всички те. Защото, каквото и да се говори, но всички системни подходи в спорта през последните години са заложени в Съединените американски щати. Други страни само ги подбират и по някакъв начин ги приспособяват, за да отговарят на техните национални характеристики. Отдавна ли играеш хокей? Нека покажакакво означава да отидете на хокей в град Санкт Петербург.
Шоу преди мача за първия кръг на плейофите
Телевизията е наложила своите закони върху различни спортове.
И сега предлагам да се върнем в 90-те, в Америка и да гледаме видеото, така че всички да разберат какво имам предвид. Току-що видяхме как гледат хокей днес в Санкт Петербург, а това е Америка през 1994 г. Страхотни Чикаго Булс с Майкъл Джордан и най-добрите им шампионски години. Това, което сега ще видите на екрана, зрителите, които седяха на стадиона, гледаха голям куб, висящ в центъра на стадиона. Напълно непретенциозна картина: биковете тичат, тичат през целия мач и само името на техните съперници в автобуса се променя, което биковете просто разкъсват и продължават да тичат.
Чикаго Булс Интро анимация и тематична песен
И сега ще ви покажа, така да се каже, втория план - как трибуните на феновете възприемат това видео. Вие само слушайте залата, а аз ще мълча.
Първият и последен път, когато дойдох в Америка беше през 1995 г. и видях всичко по телевизията. Седях в хотел и треперех от това, което видях, от рева на залата, от тези бикове, които разкъсват всичко по пътя си, от тази светлина, когато изглежда, че публиката сега ще се срине на паркета заедно със стените. След това го видях на живо през 1998 г. в Париж, когато Чикаго Булс дойдоха на турнира McDonald's Open. И дори сега, като се замисля, започва моята фенка. На краката, на гърба - честно.
Започнахме да говорим за телевизията и тук трябва да разберем, че телевизията дойде не само с пари, но и с много строги изисквания. Имам слайд, показващ нарастването на телевизионните договори за Олимпиадата. Вижте само динамиката!
Телевизията е наложила своите закони върху различни видовеспортове и за да оцелеят, те трябваше да се променят много. Тези, които не искаха или не можеха да се подчиняват на телевизора, в крайна сметка преминаха в маргинално, управлявано състояние. За да не фантазирам, написах за себе си някои от тези телевизионни правила - и как те се отразиха на някои спортове.
Продължителността на състезанието трябва да бъде строго ограничена. И е ясно защо! Телевизорът има строга решетка. Ако е планирано биатлонът или триатлонът да продължи два часа, тогава той продължава два часа и не повече - с изключение на много редки изключения - защото филмът, новините и прогнозата за времето са следващите в програмата. Това доведе до факта, че безразмерните състезания изчезнаха от телевизията и всички останали трябваше да променят правилата, за да попаднат на екрана.
Разпространителят определя датата и часа на състезанието. Времето на всяко голямо състезание се избира не заради интересите на хората, които ще дойдат да го гледат на стадиона, а заради интересите на зрителите. Когато е удобно на телевизията да го пусне в мрежата, тогава се извършва. Наскоро агенция Nielsen направи проучване на най-различни фигури от света на спорта. И се оказа, че през 2014 г. телевизионните предавания поставиха три рекорда. Например Супербоул през 2014 г. (който не знае, това е финалът по американски футбол) привлече 112 милиона телевизионни зрители в Америка (а тази година 115 милиона, просто не влезе в проучването). Това предаване се превърна в най-гледаното телевизионно шоу в историята на американската телевизия. Тоест нито Лари Кинг, нито Опра Уинфри, нито един сериал за „Спешна помощ“ по отношение на зрителското внимание дори не се сравнява със „Супербоул“, който по принцип е отделна история в американската култура. И вече е огромна чест за Лари Кинг и Опра Уинфри да попаднат на него като зрители по някакъв начин. Буквално днес азКарах в такси и шофьорът безразсъдно разказа сюжета на новия филм с Уил Смит - не помня името - за банда джебчии, които обикалят различни градове, а решаващото действие във филма се развива по време на Супербоул. Ще кажа и няма да сбъркам: ако американците решат да дойдат у нас с техните технологии, българската публика моментално ще промени представата си за това, което обича. Няма съмнение.
Класическите тенис топки бяха бели, но не можеха да се видят по телевизията, затова пожълтяха.
Игралният снаряд трябва да се вижда на телевизионния екран. Класическите тенис топки бяха бели, но не се виждаха по телевизията и пожълтяха. И следователно във всеки отборен спорт - футбол, хандбал, волейбол - цветни топки. Дори в пинг-понга топката е претърпяла промени - увеличена е по размер. Но например при бандито един от фаталните проблеми, поради които не може да стане телевизионен спорт, е, че топката не се вижда по никакъв начин. Опитаха се да го направят оцветен, но площта на полето (наистина е футболно игрище!), И размерът на топката, която според мен е дори малко по-малка от тенис, и скоростта на нейния полет ... Накратко, зрителят не вижда къде лети топката. И затова няма банди.
Изглежда банално, но например имената на хокеисти или други спортисти се появяват изключително по искане на телевизията. Фигурата на спортиста е малка, някъде на екрана той бяга, лицето му не се вижда, но името е изписано с големи букви на гърба и се вижда кой всъщност бяга. Сега, разбира се, това вече е доведено до абсурд и съвременните методи на телевизията опитват нова технология: хокеист бяга, лицето му е под маска, буквите не се виждат, но телевизионната графика се учи да подчертава играча, да го сочи със стрелка и т.н. Всички тези нови форматидо голяма степен наложени от игрите. Осветление, статистика, създаване на някаква виртуална реалност - всичко това е познато от компютърните игри.
Всеки модерен стадион гарантира, че има безплатен и много бърз Wi-Fi на трибуните и арената.