каксъздаване на ефективни Facebook реклами
Първият раздел на EA ще се погрижи за две неща. Ще разберем къде можете да получите информация за целевата група и ще разберем механизмите, които регулират височината на сумите, които се наливат в сметката на портала.
Започнете с целевата група
Прозрения за аудиторията във Facebook
Научете за интересите на вашите клиенти
Освен това ще разберете кои са любимите им списания, блогове и знаменитости. Защо това знание е полезно? Защото ви дава по-добра представа за предпочитанията на вашите клиенти.
Поради това повечето хора анализират конкуренцията. В същото време нямате гаранция, че други компании работят качествено и са адаптирани към груповата комуникация или че не може да се направи по-добре. Благодарение на Facebook Audience Insights ще можете да „хвърлите поглед“ не само от подобни видове бизнес, но и да започнете да гледате по-широко на реалния интерес на потенциалните си клиенти.
Можете също така да отидете една крачка напред и например въз основа на резултатите да решите дали да си сътрудничите с определена звезда или блогър. На каква база можете да решите кого да включите в кампанията си? Препоръка на агенцията? Собствени предпочитания? И какво правите, когато се колебаете между няколко близки бизнес профила и влиятелен читател? Статистиката на групите получатели във Facebook може да бъде полезна следа в този случай.
Рекламата във Facebook работи на аукционна система. Както при алгоритъма на Google, как работи не е напълно известно. Въпреки това, част от информацията беше определена чрез интензивни тестове или беше разкрита от представителите на портала. Нека разгледаме най-важното.
В допълнение към общия бюджет (или дневен - в зависимост от вашияпредпочитания), Facebook ви позволява да изберете височината на офертата с едно действие, което е предмет на дадена кампания, например щракване или харесване на страница. Очевидно това не е сумата, която плащате всеки път, а най-високата ставка, която сте готови да платите. Можем да разчитаме по отношение на избора му на алгоритъма на Facebook или да изберем сумата ръчно.
Организирайте офертите си ръчно
Това води до важен извод, в повечето случаи неинтуитивен: ниската CPC не винаги е по-добра. Кликванията са части от едно и също нещо по отношение на интереси или демографски данни, но с голям потенциал за покупка и струват повече.
Как да плащате по-малко на клик
По-голямата вероятност за покупка е важен аргумент в дискусията относно приемането на високи CPC чрез нас, но какво да кажем, когато бихме искали да платим по-малко?
Какво да правим в ситуация, в която искаме да достигнем до хора, които се интересуват от бягане и плуване едновременно, а не само от едното от двете? Можем да направим това с помощта на инструментите, използвани от Facebook API, използвайки разширени индикации за опции за интерес. Самият Facebook има подобна функция, но в много по-ограничена степен.
Свиване вместо разширяване
Ако направим това, най-вероятно ще намалим целевата си ставка на акция. Казвам „вероятно“, защото много зависи от потенциала на определена група получатели, за които говорихме наскоро. Ако се окаже, че в резултат на промените сме успели да идентифицираме хора с висок потенциал да направят покупка, предложената оферта може да се увеличи. Крайното решение зависи от нашите бюджетни възможности и до кого искаме да достигнем.