Какви дигитални тенденции ще променят маркетинга завинаги
Една от основните тенденции в комуникациите на Запад е автоматизацията на маркетинга. Под влияние на дигиталните решения (CRM, маркетинг в облака и др.) взаимодействието с потребителите става подчинено на софтуера. Докато не предадем управлението на маркетинга на роботите, трябва да обръщаме внимание на важни дигитални тенденции в комуникациите.
Инфлуенсърите са най-мощните производители на съдържание. Ако по-рано те бяха известни личности, които събират публика около себе си, днес те вече са мощни производители на съдържание. Много малко марки могат да се конкурират с тях по отношение на качеството и количеството на съдържанието, което произвеждат. И според мен войната за вниманието на публиката вече е загубена от брандовете в полза на лидери на мнение и проекти, създадени около тях. Затова днес говорим за факта, че брандовете трябва да се научат как ефективно да взаимодействат с инфлуенсъри.
Бяха раздадени общо 165 награди, от които четири Гран При:
Между другото, само носителите на Silver Mercury Prize могат да представят своите проекти на The Globes Awards, организирани от Международната асоциация на маркетинговите агенции (MAAW), чиито интереси фестивалът представлява ексклузивно в България от 2009 г.
Уникална характеристика на "Сребърен Меркурий" е официалното публикуване на всички оценки на журито, което позволява на организаторите разумно да декларират кристалната прозрачност на процеса на оценяване.
Провеждайки се за 17-и път, фестивалът "Сребърен Меркурий" организира не само богата образователна програма за участниците, но и представи нов образ, разработен от дизайнерите Александър Загорски и Никита Иванов. Познати ярки цветовебяха заменени със строги и лаконични, а корпоративната идентичност беше изградена около крила и пера – атрибутите на бога-покровител на търговията Меркурий, в чиято чест е кръстен фестивалът.
Основното събитие на дневната изложбена част от програмата беше дебютната поява на мястото на Фестивала на най-популярното интернет меме в България, дело на художничката и скулптор от Холандия Маргрит ван Брефорд – Ждуна. Също така през всичките три дни на Фестивала работи „Музей на мемите” - колекция от най-популярните герои и вицове от интернет. Специално внимание на гостите беше привлечено от известната „убита с камъни лисица“, която по време на фестивала създаде конкуренция на Ждун по отношение на броя на хората, които искаха да направят запомнящо се „селфи“.
Третият и последен ден от фестивала остана в историята като най-скандалния. Лекцията на семейния психотерапевт и сексолог Катерина Кацман (Израел) на тема „Маркетинг и секс“, лекция на популярния Instagram блогър Ника Вайпър, както и рубриката „Дигитални тенденции“ за тези, които искат да знаят бъдещето днес“ под ръководството на творческия директор на Re:evolution Иван Сиденко, бяха особено популярни сред гостите.
На фестивала Silver Mercury 2017 за първи път се проведе битка на живо в канала LIFE „Блогъри срещу маркетолози“, в която участваха популярни блогъри: Ника Вайпър, Чермен Дзотов, Олга Савелиева, Роман Колесников и Виталий Заболотнев; „Сребърен Меркурий“ беше представен от лектори: Иван Сиденко, творчески директор на Re:evolution, Владимир Змеюшченко, генерален директор на групата компании PeoplePeople, Дмитрий Федосеев, директор по изпълнението на „OMD Resolution“, Юрий Чекчурин, психотерапевт от Европейския регистър, ректор на Висшето училище по НЛП и Катерина Кацман, семеен психотерапевт и сексолог.
Беше отбелязан и наситеният със събития финален ден на фестивалавтората част от церемонията по награждаването, която всички гости очакваха с нетърпение. В последния ден на „Сребърен Меркурий“ бяха връчени заветните „златни“ статуетки на 6-те най-добри случая, получили най-много гласове от компетентното жури. Високото ниво на творбите на победителите отбеляза и президентът на фестивала „Сребърен живак“ — Михаил Симонов.
Рекламните агенции и техните клиенти, чиито случаи получиха най-високи оценки от журито, бяха наградени с основния символ на фестивала - статуетката „Сребърен Меркурий“ и, разбира се, множество награди от партньорите на събитието: Zepter, бижутерска къща David Roytman, бижутерска марка Frey Wille и много други.
Приятен бонус за всички участници във Фестивала беше тридневно теглене на едноседмични пътувания до курорта Rosa Khutor в Сочи, както и творческа кулинарна битка от Zepter, чиито победители получиха заслужени награди като част от Церемонията по закриването на фестивала.
Друга изненада на „Сребърен Меркурий” 2017 беше вечерната развлекателна програма, изпълнена от талантливата вокалистка, участничка в телевизионния проект „Гласът-4” Мария Цветкова, а хедлайнер на фестивала беше джаз певицата Александра Шерлинг, което беше перфектният завършек на едно невероятно наситено събитие.
Ще се видим на Silver Mercury 2018!
Беня&Зубрик
Benya & Zubrik като марка успя да създаде невъзможното: за кратко време, благодарение на смели решения и уникален хумористичен подход към създаването на дрехи, момчетата успяха да спечелят не само любовта на клиентите на Одеса, но и да излязат на международния пазар.
"Сребърен живак" - "мини-енциклопедия на съвременния маркетинг"
За разлика от много други фестивали, които са достапроизволен набор от високоговорители (дори често много интересни), тази програма е изградена в съответствие със строга система, принципи и логика. В първата част на този процес проучихме кои области на маркетинга са най-подходящи в момента и кои проблеми са най-горещите. Обозначавайки ги с доста общи дефиниции („Маркетинг на представянето“, Маркетинг на събития, Групово финансиране, Брандиране, Психология на потребителите и др.). Със специален подход подходихме към такава огромна област като „цифровата“, която изискваше много по-значими детайли.
