Какво да напиша - прессъобщение или съобщение за новини
Какво да напиша - прессъобщение или съобщение за новини?
Може да ви се стори странно да зададете въпрос в заглавието. Но той не ми изглежда такъв. Нека видим каква е разликата между тези документи.
Разгледахме подробно прессъобщението в раздел „Пакет за пресата“ и установихме, че това е основният документ в комуникацията с пресата.
Какво е прессъобщение и как се различава от прессъобщението?
Съобщение за новини (от английски news release), както и прессъобщение, съдържа новинарска информация. Единствената разлика е, че тези текстове са предназначени за различни аудитории: прессъобщението е за журналисти, а прессъобщението е за потребителите.
Как да използвам този документ? Нямаше да говоря за съобщението и необходимостта от него, ако не беше бързото развитие на интернет, по-точно използването на световната мрежа за намиране на необходимата информация. Ако по-рано потребителите са събирали новини за вашата компания в традиционните медии, то през последните години все по-често се обръщат към интернет ресурси и дори директно към вашия корпоративен уебсайт за информация относно свойствата на стоките и новите продукти, тъй като няма нито едно виртуално представителство на компанията, което да няма страница с новини.
• Не публикувайте прессъобщения в секцията Новини. Пишете новини специално за този раздел.
• Направете текст, който ще продава, а не само ще информира.
• Когато описвате нови продукти, отидете отвъд функционалните предимства. Те със сигурност са важни, но не са достатъчни, за да убедят потребителите. Използвайте повече описания и сравнения в текста, за да може читателят му да си представи живо преживяването от използването на вашия продукт.
• Не използвайте традиционни цитати за прессъобщения.лидери. В съобщение за новини дайте думата на експерти, на които вашите потребители се доверяват, или пропуснете напълно цитатите.
• В текста на прессъобщението дайте връзки към други материали на сайта, които могат да допълнят вашата история.