Какво е марка
Какво е марка?
Всеки производител се стреми да направи марката си разпознаваема, така че в бъдеще да се свързва само с тази компания и за предпочитане да се противопоставя на марките на конкурентите. Освен това потребителят, виждайки тази или онази марка, трябва да почувства, че този продукт е точно този, от който се нуждае. Например, виждаме марката на немска кола и в главите ни веднага се появяват образи на качество, стил, уважение. Или вземете знак на мрежов търговец на дребно, тук веднага имаме усещането, че хиляда рубли могат да купят продукти за един месец, въпреки че си спомняме верига магазини на по-високо ниво, бягаме там. Все пак по-малко е по-добре, но по-добре.
Изграждането на марки не е толкова лесна задача, колкото може да изглежда на пръв поглед. Тук е много важно да познавате психологията на вашата целева аудитория и колкото по-голяма е тази аудитория, толкова по-трудно е. Всички знаем израза, че е невъзможно да се угоди на всички. Но всеки се опитва да го направи. Потребителят, който вижда марката, моментално разкрива всичките си нужди и желания. Освен това, както разбирате, за различни групи, професии и възрасти тези желания са общи. Това е мястото, където опитните търговци удрят. Например, нека вземем всички същите немски автомобили. Богат човек, виждайки табелката на известна баварска марка, определено ще започне да си представя себе си в нея, тъй като това отразява неговите вътрешни нужди и желания. И така с всички и всичко.
За тези хора, които притежават малък бизнес или пунктове за продажба на дини, искам да дам информация за „клопките“ при изграждането на марка и ви пожелавам да не бързате с този въпрос. Не всичко е толкова просто, колкото изглежда. Работата е там, че без значение как в крайна сметка марката е представена от нейните създатели, тя все още ще бъде различна в съзнанието на потребителите. Освен това,трябва да помним, че след като създадете марка, която работи успешно, никога не трябва да се отпускате. Вероятно неведнъж сте забелязвали как известни компании измислят нови марки, за да заменят старите. Тази техника се нарича ребрандиране. И те правят това, защото маркетинговите проучвания (които непрекъснато се провеждат от големи компании) показват, че марката вече не се възприема от потребителя по начина, по който компанията се нуждае. Освен това самият продукт, за който е създадена марката, може да остарее. Следователно марката трябва да бъде в постоянно развитие.