Какво искат читателите Ние съставяме семантичното ядро за блога
Елена Чуланова
От това колко правилно съставяте семантичното ядро за блога зависи дали потенциалните клиенти ще намерят вашия сайт в търсачките. Ненапразно входящият маркетинг се сравнява с white hat SEO – с негова помощ увеличаваме органичния трафик.
Семантично ядро за блог и контекст: каква е разликата?
За блога събираме заявки, които не са пряко свързани с вашия продукт. Те идват от потребители, които все още не са готови да купуват. Най-вероятно те все още не са решили какво точно искат, затова събират информация, анализират, избират.
Но има огромен брой от тези, които все още не са решили какво ще правят с покрива. Може би все още нямат такива у дома. Те могат да бъдат на всеки етап - от дизайна до "когато свърши!"
И така мислят, или може би да построят къща с покрив от метал? Или да направите модна глина? Или купете листове от шисти и направете всичко по старомодния начин? И приятели разказаха за медта. И ако къщата е направена от дърво, тогава от какво е по-добре да направите покрив?
Такъв човек има милион въпроси. И той е най-малко готов сега да попадне на страницата с поръчката на гъвкави зелени финландски плочки. Иска да прочете съвети от опитни строители или просто от тези, които са минали през това и разбират въпроса.
Тук работи входящият маркетинг. Той ще ги доведе до блога за подробна статия, в която вече сте боядисали по ред коя плочка да изберете, какво да търсите, какви са предимствата и недостатъците на различните материали. Той нежно ги „загрява” до правилната температура и ги превръща в клиенти. Но не скоро. Имайте предвид, че човек може все още само да планира къща, той не е готов да купува.
Изберете темаблог
Да се върнем към семантичното ядро. Сега е ясно, че ключовите запитвания ще бъдат свързани не толкова с продукта, колкото с проблемите, които вълнуват вашите клиенти. И от тях, от своя страна, зависи от темата на блога.
Нека да разгледаме пример със същата плочка.
Вашите клиенти могат да бъдат:
- Хора, които строят собствена къща. За тях са актуални съветите при избора на материали и изпълнители.
- Железария и пазари, които търсят от кого да закупят партиди на дребно и едро. Те са загрижени как да привлекат клиенти към тях, как най-добре да покажат продукта, какъв размер на партидата да поръчат, как да организират съхранението на стоките в склад.
- Строители, архитекти, дизайнери, проектанти. Те се интересуват от съвсем различна информация: технически характеристики, производствени технологии, свойства на материалите.
Така че в нашия блог за плочки ще публикуваме съвети за избор на материали и изпълнители, ще пишем за бизнес процеси и логистика, ще споделяме казуси, ще даваме съвети и консултации.
Всяка група клиенти има своя семантика, свои заявки. Така плавно преминахме към първия етап от съставянето на семантично ядро за блога.
Етап 1. Правим списък със заявки
Тук важи едно правило: работете с главата си! Това е творческата фаза.
Няма да се отклонявам от строителната тема и да взема за пример публика, която строи къща и по-специално покрива на тази къща.
Ето възможните им искания:
- как да си направим покрив
- какво да направя покрив
- най-добър покрив
- покривни материали
- как да изчислим покривните материали
- колко керемиди ви трябват за покрив
- покрив за къща
- покривни материали
- как да изчислимпокривни материали
- колко керемиди ви трябват за покрив
- покрив на тухлена къща
- покрив за дървена къща
- сложен покрив
- покривна хидроизолация
- как да направите двускатен покрив със собствените си ръце
- грешки в изграждането на покрива
- мек керемиден покрив
Направете подробен списък от поне няколко десетки въпроса. Когато фантазията се изчерпи, обърнете се за помощ към програмите. Те ще увеличат списъка до стотици ключови думи.
Най-лесният начин е да използвате селекцията от думи от Yandex. В лентата за търсене въведете една от заявките и Yandex ще ви покаже две колони. Заявките, съдържащи вашия ключ, се показват отляво, подобни заявки се показват отдясно. Числата до него показват колко души на месец са търсили подобна фраза.
Опитайте, безплатно е. Този инструмент обаче не е подходящ за работа с големи списъци.
Много по-ефективно е да използвате програми като Key Collector или неговия безплатен аналог Slovoeb. Те групово събират статистически данни за заявките за търсене от различни търсачки, а не само от Yandex. Тук не е нужно да въвеждате една заявка в лентата за търсене и ръчно да прехвърляте ключови думи в чинията си. Просто създавате списък, натискате бутон и отивате да пиете чай, докато програмата събира данни.
Етап 2. Ние филтрираме боклука
Ако бавно, но сигурно изграждате семантичното ядро ръчно, можете да пропуснете тази стъпка. Малко вероятно е грешните ключове да попаднат в чинията ви.
Ако сте използвали автоматично събиране, програмата внимателно ще събере голям списък, който ще включва не само това, което сте искали.
Определено трябва да филтрирате нежелани заявки като "изтегляне", "книга", "онлайн", "форум","порно". Ето вие се смеете, а правило номер 34 работи. В интернет търсят порно за всичко, дори за покривите:
Може би сред вашите читатели ще има фенове на поредицата, но тези искания нямат нищо общо с темата на блога. Изтрий.
Етап 3. Разделете заявките на групи
Сега всички заявки трябва да бъдат разделени на отделни теми. Първоначално не е съвсем ясно на каква основа да събирате тези групи, особено когато имате големи списъци пред вас. Тук ще ви помогне автоматичното групиране, което е в същия Key Collector, и здравият разум.