Книга: 100% медийно планиране

При липса на проучване на аудиторията, до известна степен може да се съди потиражана изданието - общия брой отпечатани в печатницата екземпляри. Вестниците и списанията са малотиражни,, ако броят им се измерва в десетки и стотици. Обикновено малотиражните са корпоративните издания. Тиражите на големите вестници и списания се измерват в хиляди, десетки хиляди, стотици хиляди, а понякога и милиони екземпляри.

Като правило, колкото по-голям е тиражът на изданието, толкова по-голяма е аудиторията от читатели.

„Местни новини” – 20 000 бр.;

„Вечерен град” – 28 000 бр.;

„Всичко за всичко“ – 35 000 бр.

Вестник „Все във всичко“ изглежда най-интересен като широта на отразяване.

Но едно издание може да има по-голям тираж от друго, но броят на реалните читатели да е по-малък. Това се дължи на факта, че всеки брой на различни вестници и списания се чете от различен брой хора.

Смята се, че всеки вестник се чете средно от 3-4 души, а списанието - от 7-8 души. Но тези цифри могат да бъдат по-ниски или по-високи. Всяка публикация има свой собственсреден брой читатели на едно копие. За да изчислите този показател, трябва да разделите аудиторията от читатели на един брой на тиража. Също така средният брой читатели на едно копие се разкрива в хода на социологически проучвания за това кой и как чете тази или онази публикация.

Тиражите на тези вестници:

• „Местни новини” – 20 000 бр.;

• „Вечерен град” – 28 000 бр.;

• „Всичко за всичко” – 35 000 бр.

• "Местни новини" - 8400 души (20 000? 42%);

• "Вечерен град" - 10 640 души (28 000? 38%);

• "Всичко за всичко" - 5250 души(35 000? 15%).

Повечето потенциални потребители на минерална вода бяха в основната аудитория на вестник "Вечерний город". Въпреки че общият тираж е по-голям във "Все о всичко", а в процентно съотношение на потребителите най-голям е броят на "Местни новини".

? Пример за използване на вторични данни за аудиторията.

• "Сутрин" - 2 200 (10 000? 22%);

• "Вечер" - 1920 (12 000? 16%).

Вестник "Утро" има повече потенциални потребители в първичната аудитория. Проучванията обаче показват, че всеки брой на "Утра" се чете от допълнително 3 души, от които 10% също са потенциални купувачи на обувки. "Вечер" се чете допълнително от 4 души, включително 7% от потенциалните купувачи.