Kodak представи старото-ново лого
Work-Order връща логото от 1971 г. на компанията
„Рестартиране на глобална марка в процес на възстановяване“, така Work-Order описват работата си за Kodak. Компанията получи идентичност, базирана на легендарното червено и жълто лого. Създаден е през 1971 г. от Peter Oestreich и актуализиран през 1987 г. Преди десет години Kodak ребрандира и започна да използва доста безлично име на марката.
Маркетинг директорът на Kodak Стив Овърман не смята актуализираното лого за връщане към „същата“ идентичност. Според него червено-жълтото лого не е изчезнало никъде, оставайки в "сърцата и умовете" на хората. Запазването на известната марка изглежда като логична стъпка, смята топ мениджърът.
Агенцията беше изправена пред задачата да възстанови имиджа, познат на потребителите от миналия век. Комбинацията от топли жълти, червени и черни цветове позволява на хората точно да идентифицират производителя на фотографското оборудване. И сега, след десетгодишна пауза, жълтото ще се върне към корпоративната идентичност на Kodak.
Името на компанията върху логото вече е с главни букви и е разположено вертикално. Шрифтът е проектиран от Джордж Ийстман. Новото шрифтово решение е забележимо различно от предишното, базирано е на геометрия и симетрия. Благодарение на вертикалното разположение надписът наподобява перфорация върху филм и в същото време уличен знак. Ако логото трябва да бъде намалено, надписът се премахва лесно, което не намалява разпознаваемостта на марката. Една единствена идентичност връща стила на Kodak към предишната му цялост.
Дмитрий Изотов, арт директор на студио Чарски
Очевидно редизайнът от 2006 г. обезличава логото на марката Kodak. Оригиналът е напълно изгубен.запомняща се филмова мнемоника, чието съществуване продължи повече от 30 години. И връщането към корените, към версията от 1971 г., рано или късно трябваше да се случи. За една марка е много ценно да умее да признава грешките и да ги коригира.
Артьом Маслов, управляващ партньор на Clёver Branding
Друга промяна във визуалната идентичност на Kodak е естествен процес за нашето време. И ще видим още много подобни завръщания към предишните визуални решения.
С течение на времето всички марки са се опитвали/опитват да се отърват от визуалния боклук и всичко излишно във визуалната си идентичност. Но далеч не всички марки се намират в състояние на изискан минимализъм, а Kodak е още едно потвърждение за това.
В преследването на минимализма някои компании преминават границата и се насочват към нещо безлично, но модерно и това не допринася за укрепване на позицията на марката в съзнанието на потребителите.
Предишното спот решение в логото е наистина уникално, запомнящо се и пасва идеално на Kodak. Представители на Kodak казват в официално съобщение, че не смятат това за "срамно отмяна" или голяма новина в брандирането.
Решенията за опаковане, напротив, са доста минималистични и модерни, но не виждам характера на Kodak в тях и дори фактът, че се сравняват с опаковката на Apple в изданието, не ми прави силно впечатление.
Повтарям, че подобни връщания са абсолютно естествени и правилни в подобни ситуации. И много специалисти са изправени пред това, но все пак трябва да се признае, че през 2006 г. KODAK не успя да направи революция и да промени радикално целия свят. Но е чудесно, че исках и имаше опити.
Дмитрий Кашкан, управляващ партньор на Fabula Branding
аз съм позитивенотносно връщането на иконата от KODAK в актуализирана значка на логото. Логото днес е инструмент, който или е добър и удобен, или не отговаря на изискванията на визуалните комуникации. В случая на KODAK - само плюсове. Първо, знакът вече е отново във формат на цветни блокове, което позволява да се чете много бързо дори в трудни среди. Второ, връщането към емблематичната марка, използвана от компанията в продължение на 35 години (1971-2006), пресъздава образа на KODAK, който познавахме преди и който мнозина все още помнят.
Трето, уникален символ с няколко кодирани значения е особено добър като инструмент за работа с всички визуални медии на марката - от опаковки до цифрови. В крайна сметка този знак е както главната буква на марката, така и формата на филмовата рамка, и светкавицата от обектива на камерата, и самата камера с обектива, и професионалното кино (филмова продукция) ...