Кога ще умре "свободното" радио?
Българското радио устоява на световните тенденции и се опитва да оцелее
През 2008 г. се опитахме да отговорим на този въпрос в една от статиите. Тогава започна световната икономическа криза и беше доста лесно да се предположи спад на медийния пазар. Но беше необходимо време, за да се направят стратегически заключения относно дълголетието на радиото.
Какво"безплатно" радио ? При минимално увеличение на доходите се разкри катастрофална тенденция, а именно намаляване на нивото на интерес към слушането на радио като цяло. В световен мащаб. Трагичен факт. Младите хора се интересуват по-малко от радиото, отколкото беше преди 15-20 години. Много. Така например през 1998 г. в България радио са слушали 51% от подрастващите от 10 до 17 години, през 2005 г. - 41%, през 2012 г. - едва 15%. Цифрите са плашещи.
За щастие, според известния експерт Христо Грозев, смърттана "свободното" радионяма да настъпи, когато умиращ диджей пусне последния диск в ефира на самотен побелял слушател, а когато комерсиалното радиоразпръскване се превърне в нишова медия.
В нашата статия„безплатно“ радио е това, което наричаме FM излъчване. Експертите добре знаят, че е доста цинично комерсиалното радио да се нарича така. Това радио изглежда само за жителите на града. А според нас слушателската такса за излъчване е прекалено висока и именно тя отслабва позициите на радиото на медийния пазар.
Все пак сделката е справедлива. Ако забавлението и информацията отговарят на очакванията на комерсиалния радио ентусиаст, той приема условията на играта и слуша"безплатно" радио. Ако не, намерете нещо друго. Той винаги има избор.
Радиото има много предимства пред другите медии (ефективност, достъпност, емоционално въздействие, активност на публиката и др.). Но има един безспорен недостатък.Тя се крие в особеностите на човешкото възприятие.
Аудио информацията е по-трудна за възприемане („по-добре е да видите веднъж, отколкото да чуете сто пъти“). Той се обработва по-бавно от човешкия мозък и е почти невъзможен за навигиране и търсене. Намирането на ред в текст, картина в албум или рамка във филм е многократно по-лесно, отколкото намирането на правилната фраза в аудио файл. Възможно е, но с помощта на специални програми.
Само при многократно повторение по радиото информацията достига напълно до слушателя. Всяко от тези повторения отнема време. Тъй като времето е основният човешки ресурс в съвременния свят, неговата загуба е критична за потребителя. Много по-склонни сме да слушаме радио в колата, отколкото у дома. Не съжаляваме за времето, прекарано в задръствания.
Резонен въпрос. Как можете да компенсирате загубата на време при слушане на радио? Отговорът е максимална полза за слушателя и използване на техническите предимства на Интернет. „Безплатното“ радио ще умре, ако ползата от слушането е по-малка от тази от консумацията на други медии.
Радиото ще оцелее, ако се възползва от мултимедийните възможности на интернет и предлага пълна навигация по съдържание. В противен случай Spotify, Pandora, Last.fm и други ще вземат нашия слушател за добро.
Сред българските ресурси "безплатното" радио се препъва от сайтове като moskva.fm и piter.fm. Защо да слушате сутрешно шоу на живо? Кога мога да дойда на сайта и да чуя неговия запис?
Да не забравяме, че YouTube и подобни ресурси са отнели изключителните права за запознаване с новата музика от музикалното радио. Сега за изданията научете в Интернет.
Ето какво можете да вземете на борда:
Всичко това е истинско, макар и все още скъпо. И следователно радиото няма да умре в истинския смисъл на думата. Тоскоро ще бъде различен. Към момента игнориращите радиото тийнейджъри са вече зрели купувачи. В чужбина това ще стане до 2025 г. В Северна Америка и по света около 25 милиона абонати вече плащат от $15 на месец за сателит SiriusXM. И това е коренно различно радио.
Освен това ще е необходима основна актуализация на софтуера, развитие на интернет мрежи, високоскоростен wi-fi и наличие на сателитен сигнал. Засега в България може само да се мечтае за това. Собствениците на нашите радиостанции могат да бъдат спокойни. Като че ли традиционното българско ефирно излъчване е с удобен статут – безсмъртно.