Кой е имиджмейкър
Професията имиджмейкър (буквално - създател на образ) се смята за нова в България, въпреки че на Запад отдавна се радва на заслужена популярност. Всъщност задълженията на хората, ангажирани с такава работа, включват формирането на образа на политическа и обществена фигура. С развитието на средствата за масова информация мнозинството от избирателите се ръководят в избора си не от самата личност, а от впечатлението, което са получили, след като са се запознали с образа на фигурата.
Обикновеният човек се интересува само от това как потенциалният кандидат отговаря на един или друг стереотип. Следователно работата на имиджмейкъра започва много преди началото на предизборната кампания. С помощта на анкети той открива вкусовете и пристрастията на бъдещия електорат.
След като установи кое изображение е най-популярно, имиджмейкърът започва да работи с кандидата. Понякога той трябва да промени радикално външния вид и навиците на своя клиент.
Клиентите на имиджмейкърите често използват услугите на невропатолози и пластични хирурзи. Първите помагат да се приведе в ред нервната система на избраника от хората, спасяват го от неподходящи жестове, вторите - от някои физически дефекти (например щръкнали уши). По-специално, Джордж У. Буш, кандидат за президент на САЩ, трябваше да премине специален курс на електротерапия и да се отучи от навика да коригира чорапа си, докато говори. Бъдещият президент на Франция Ф. Митеран трябваше да смени два предни зъба с протези. Едва тогава усмивката му престана да прилича на тази на Дракула.
Имиджмейкърът непрекъснато придружава клиента си и ежедневно анализира поведението му. Известно време не беше възможно да се преодолее сковаността на Б. Елцин по време на телевизионни интервюта. Изглеждаше и скован, и непохватенстатичен. Тогава имиджмейкърите инсталираха стол на колела, Елцин трябваше да пази равновесие и външният му вид веднага придоби необходимата динамика.
В редки случаи имиджмейкърите разчитат на образа, който първоначално е формиран в обществото, и само го допълват с нови подробности. Така Барбара Буш завинаги остава „добра баба“ за цяла Америка, а Юрий Лужков продължава да е в образа на „бригадир на перестройката“. Любопитно е, че когато един ден се опита да смени каскета с шапка, той моментално се превърна в бившия партиен работник и се наложи каскетът да бъде върнат на мястото му.
Като цяло, промяната на изображението трябва да се подхожда много внимателно. Твърде резките промени са неприемливи - избирателят може да се почувства фалшив. Например, В. Черномирдин не може да се появи на публично място в тениска и дънки. По същия начин излизането на В. Жириновски от ролята на "скандалист" ще доведе до политическата му смърт.
Понякога имиджмейкърът е част от непосредственото обкръжение на клиента. В. Жириновски получи статут на заместник на един от петербургските актьори Маричев. Винаги беше близо до лидера и му помагаше в възникващи ситуации. Маричев предложи на Жириновски образа на кавгаджия. Като добър драматичен актьор Жириновски с течение на времето допълва и подобрява външния си вид.
Но това изобщо не означава, че всеки може да бъде популяризиран с помощта на имиджмейкъри. „Не можеш да направиш умен глупак от глупака и силен политик от слабия“, пише Дейл Карнеги.