Критерии за планиране на реклами - Организиране на рекламна кампания
След избора на медията е необходимо да се реши колко печатна площ или ефирно време да бъдат закупени и в какъв срок да се използват възможностите.
Има много видове диаграми, които се използват днес. По-долу са 6-те най-често използвани:
1.Последователнатае най-лесната диаграма. Рекламите се поставят веднъж седмично в продължение на 52 седмици или веднъж месечно в продължение на 12 месеца.
2.Сезонни- медиите се използват най-силно по време на пиковите сезонни продажби.
3.Пулсиране- Медиите се използват периодично, на равни интервали, независимо от сезона.
5.Тире- този тип се използва за мощен старт на кампанията. Обикновено може да се наблюдава всяка есен с пускането на нови модели автомобили на пазара.
Маркетингът е свободен да определи правилната комбинация от покритие, честота и непрекъснатост, при условие че не забравя следните основни положения:
4. Рекламната експлозия е вероятно да накара голям кръг хора да си спомнят за кратък период от време, след което е необходимо равномерно разпределяне на графика през цялата година. Това е най-честата стратегия за поддържане на честотата при ограничен бюджет.
По този начин компютрите могат да помогнат в процеса на планиране, но не могат да заемат мястото на планиращия, поне докато субективният фактор остава толкова важен, колкото всички други фактори.
второ, крайната неопределеност на процеса, чийто ход е значително повлиян от достатъчно голям брой външни фактори.
Сложността на определянето на броя на RC се дължи на факта, че оценката на реалния брой на RC с максимална вероятност е в диапазона от нула доцялото население на района.
Дебелина на изданието. Най-четеното издание съдържа до 40 страници. По-малко четливи - до 80-160 страници. Лошо прочетени - повече от 200.
Рекламата на втората заглавна страница, на страницата срещу нея, а също и на третата заглавна страница привлича около 30% повече читатели, отколкото поставената вътре.
Рекламата в долната половина на страницата, в сравнение с горната, привлича малко повече мъже, но това е безразлично за женската аудитория.
Реклама във вестник, която е малко по-висока, отколкото е широка (вертикален правоъгълник), се представя по-добре от висока, тясна реклама или такава, която е по-широка, отколкото е висока.
Реклама с висока колона от 1/4 страница привлича повече внимание от реклама с квадратна страница.
(1) да предостави на публиката информация за фирмата и нейните дейности;
(2) привличане на инвеститори;
(3) коригиране на счупеното изображение;
(4) привличане на квалифицирани специалисти;
(5) избягване на по-нататъшно разслояване на фирмата по отрасли;
(6) да се изказват по важни въпроси от обществен интерес.
Размер и размер на пазара
Етап на жизнения цикъл на продукта
Печалба и обем на продажбите
Малка печалба на единица може да бъде повече от компенсирана от голям обем продажби.
Процент от продажбите