Курсова работа Език и стил на реклама в списание
Държавен политехнически университет в Санкт Петербург
Катедра бълг
студент гр. 5125 Кононова Т. М.
Библиография. 31
- информационен блок - основният текст, който съдържа основните аргументи в полза на продукта,
Добрият слоган трябва да има ясен вътрешен ритъм и да бъде като министих от един ред (използването на рима в този случай е доста спорен въпрос в литературата).
Помислете за някои от техниките, използвани за създаване на слоган:
1) Използването нацитатиилинамеци.
Разликата между цитат и алюзия е чисто произволна: популярна реплика от песен, филм или литературно произведение се счита за „цитат“, докато добре познат израз от икономиката, историята и т.н. има алюзия. Има много голям брой слогани, създадени по този метод: „Моля, елате на масата“, „Магнитни карти на Балтийската банка: осъзната нужда“, „Колко красив е този свят, вижте!“
„Крилатите поговорки“ обикновено са леко перифразирани „за да угодят на клиента“. Това се нарича "изкривяване на цитати" - това е законен и много ефективен начин за създаване на слоган: "Толкова е лесно да спреш момент!" (“Кодак”), “Истината е в движение!”, (Туристическа агенция “Хайде-тур”).
2) Използване наметафори.
Много често срещана техника, която ви позволява да създадете лаконично мото с елементи на възхитителна незавършеност. Подценяването, според експерти, интриги, привлича вниманието.
Многобройни са и лозунгите, създадени с помощта на метафори. Например "Orange Charge" ("Fanta"), "Rainbow of Fruit Flavors" ("Skittles Candies").
От същата метафорична поредица - разни "Алгоритми на успеха", всякаква свежест и т.н.Трябва да използвате метафори с повишено внимание, защото зад привидната простота на намиране се крие една особеност - бързо се превръща в клише. Ето защо се препоръчва от време на време да се обръщате към такъв безпроблемен метод за създаване на слоган като повторение.
Има няколко вида повторяеми фигури.
Chiasmus- „Вашите пари са хартия. Нашите книжа са пари."
Joint- „Те показват движението на времето, но времето няма власт над тях“ (Citizen Watch)
Анафора –„Благородна и благотворна“ (Демидов балсам)
Епифора -"Не просто чисто - безупречно чисто!" (Прах за пране "Ариел")
Най-често името на продукта се играе по този начин, малко по-рядко (това е по-трудно) - неговите свойства. При използването на тази техника се получават полисемантични фрази-лозунги - слогани "с двойно" или дори с "тройно дъно".
Примерите за двусмислени лозунги включват: „Добрите домакини обичат Gloss, „Вашият втори вятър“(дъвка Sport Life), „Слушалка на света“(телекомуникационна система BCL).
5) „Опит за афоризъм“.
Тази техника, с достатъчно умения, ви позволява да поставите в кратка фраза съдържанието на дълга реч на президента на производителя. Всеки афоризъм обаче предполага стилистично усъвършенстване на фразата. Например „Ако дадете, тогава най-доброто“ (Кафе „Чибо“).
6) Използване на "грешки" в текста.
Добрият слоган не трябва да е правилен от гледна точка на езика. Неправилността помага да се привлече вниманието, може да направи слогана по-информативен. Например лозунгът "Който не знае, той си почива!" - не отговаря на стандартите, но ще се хареса на тийнейджърите.
Един от проблемите при създаването на слогани е адаптиранетото от чужд език. Често срещана ситуация е, че в международните агенции мнозинството от лицата, вземащи решения, не говорят български. Получава се парадокс: първо слоганът се адаптира за български език, а след това, за да се оцени резултатът, се превежда обратно от български, например, на английски. След това те убеждават чуждестранните колеги, че тази „втора производна“ е отличен слоган. Ето защо повечето компании вече наемат български говорещи мениджъри и копирайтъри, които се ползват с доверието на ръководството. Например, такива успешни лозунги като „Хляб и Рама. Създадени един за друг”, „Това не е мечта – това е създадено от Sony” може да се появи само в България.
Проблемът най-често се крие във факта, че е невъзможно точно да се преведе слогана от един език на друг, например „Просто го направи“ или „Дъвчете, за да не се притеснявате“. Единственият начин в този случай е адаптирането, така че се появи лозунгът "Диамантите не стават тъпи" (в оригинал - "Диамантите са завинаги").
Подзаглавията може да имат за цел да предадат по-важни факти, те могат да заемат дори повече място от заглавията, защото предават повече информация и включват повече думи.
Българската земя е богатството на нашата държава. Мислите да инвестирате в бизнес, искате стабилност и гаранции. Именно тези характеристики са присъщи на компанията Rosinka. Той е уверен в своето бъдеще, а следователно и в бъдещето на своите акционери.
2. Рекламата трябва да избягва абстракцията. Дори да е необходимо да се изложи някаква обща позиция, тя трябва да бъде потвърдена с факти и обяснена с ясни, конкретни примери.
3. Рекламният текст трябва да е доказателствен, логичен, разбираем.
6. Рекламният текст трябва да бъде оригинален, уникален в детайлите, забавен, остроумен.
7. В текстмогат да се използват въпросителни изречения и обръщения. Те допринасят за създаването на необходимото емоционално настроение сред читателите („Как да научим чужд език у дома? Въведете ЕШКО“).
„Orbit Pads са първите дъвчащи шушулки, които предлагат страхотен вкус и всички характеристики на Orbit. Orbit помага за предотвратяване на кариес. Ето защо Orbit е първата дъвка, призната от Световната дентална федерация."
Думата "първи" се използва два пъти. Първият път е в информационно празна функция. Второто му използване всъщност е поредно, но създава възможност за двусмислено разбиране. За това са отговорни думите „затова“, с помощта на които се установява причинно-следствена връзка. Такава връзка може да бъде установена между доклада за действие на дъвката и оценката за стойност (първото е най-доброто).
Рекламните текстове задължително съдържат номенклатурни наименования, които включват и термини. Например комбинация от име на продукт с правилно име (домакински сешоар Mechta, счетоводен микрокалкулатор Avrora). Понякога номенклатурните наименования се формират чрез комбиниране на термини с буквено-цифрови обозначения от „Единната номенклатура на стоките“ (електрически домакински щипки ЩЕ-4, дискети 3.5).
„Отплата за лидерството“
Във всяка област на човешката дейност този, който върви напред, е постоянно в ослепителната светлина на общественото внимание. Независимо дали водещ е човек или продукт, винаги е следван от ревност и завист. Лидерът е атакуван, защото е лидер, а опитите да го равняват само потвърждават лидерската му роля. Неспособен да го настигне или надмине, противникът прибягва до осъждане и нападения. В това няма нищо ново. Стара е като света, като човешките страсти. Тези атаки са напразни.Ако лидерът наистина води, той си остава лидер. Нападат и велик поет, и велик художник, и изкусен занаятчия, но всеки от тях остава увенчан с лаври за векове. Ето защо това, което е добро или перфектно, говори само за себе си, колкото и силно да звучат виковете на протест. Това, което заслужава живот, живее.”
Основни принципи и норми на Кодекса за реклама
1.приличие. Рекламното послание не трябва да съдържа твърдения или изображения, които противоречат на приетите в обществото правила.
2.Честност. Рекламното послание трябва да бъде такова, че да не злоупотребява с доверието на купувача и да не използва неговата неопитност и липса на знания.
4.Истинност. Рекламното съобщение не трябва да съдържа твърдения или изображения, които пряко или косвено, чрез пропуски и неясноти, както и преувеличение, биха могли да подведат купувача, особено по отношение на:
а) съответствие с предназначението и обхвата, мястото на производство и страната на произход на стоките;
б) потребителски свойства на стоките и текущи цени;
в) доставка, замяна, връщане, ремонт и поддръжка;
г) гаранционни условия;
е) официално признаване или одобрение, награждаване с медали, дипломи, награди.
Рекламното послание не трябва да изкривява резултатите от научни и други изследвания. Статистическите данни не трябва да се използват по такъв начин, че да внушават нещо различно от това, което е в действителност.
5.Обективност. Сравнението на предимствата на продуктите трябва да бъде честно и основано на доказателства. Тя трябва да отговаря на принципа на конкуренцията.
6.Доказателства. Рекламата не трябва да съдържадоказателства и доказателства, които са съмнителни или не са свързани с квалификацията и опита на лицето, което дава такива доказателства, и не трябва да съдържа препратки към такива доказателства и доказателства.
7.Клеветата не е разрешена. Рекламното съобщение не трябва да злепоставя промишлена или търговска дейност или професия, нито продукт, изразяващ пряко или косвено презрение, подигравка или нещо подобно.
Рекламата, популяризирането на самата компания и нейните продукти на пазара започва с името и слогана. Правилно избраното име и слоган носят не само полезна информация за компанията / продукта, една от основните им функции е да привлекат, „приковат“ вниманието на потенциален купувач, може би дори да му попречат да види подобни имена и лозунги на конкуренти. За да създадете такъв слоган, трябва да владеете напълно всички форми на българския книжовен език.
1. Антонова С. Г. Редакционна подготовка на публикации. - М .: Издателство на MGUP, 2002
2. Василиева М. Лозунги - мистично масово явление // http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html
4. Голуб И. Б. Български език и култура на словото: Учебник. -М .: Логос, 2002.
6. Луц И. Раждане на лозунг // Рекламные технологии. –1999. - № 4.
8. Перлов В. И. Маркетинг в предприятието на печатарската индустрия: Учебник за университетите. – М.: Издателство на МГУП, 2000.
9. Пирогова Ю. Скрити и явни сравнения // Реклама и живот. - 1998. - № 5, http://www.mamba.ru
Голуб И.Б.университети М.: Издателство MGUP, 2000. 284 с. 500.I.Маркетинг в предприятието на печатарската индустрия: Учебник за университети М .: Издателство MGUP, 2000. 284 с. 5
[1] Луц И. Раждане на лозунг //Рекламни технологии. - 1999. - № 4. – С. 11.