Лекции по икономика
Икономика в училище
Дмитрий Викторович АКИМОВ,
Старши преподавател, катедра „Икономическа теория“ и катедра „Икономика“, МИОО
Олга Викторовна ДИЧЕВА,
преподавател в катедра Икономическа теория
Лекции по икономика: Профилно ниво 1
ТЪРСЕНЕ. СТОЙНОСТ НА ТЪРСЕНЕТО. ФУНКЦИЯ ПО ТЪРСЕНЕ
Търсене (от англ. demand, D) - връзката между цена и количество
количеството икономическо благо, което потребителите желаят и искат да придобият за определен период от време.
Това определение не дава нито качествена, нито количествена оценка на споменатата зависимост. Той само подчертава необходимостта потребителите да имат желание да придобият стока и желание да го направят, тоест способността им да плащат.
Можете да уточните количествената страна на разглежданата зависимост, ако зададете на потребителите един от следните въпроси:
Какво е максималното количество стока, което сте готови да закупите на дадена цена?
На каква максимална цена сте готови да закупите дадено количество от стоката?
Като отговори на тези въпроси ще получим това, което в икономическата теория се нарича съответно търсено количество и търсена цена.
Големината на търсенето е максималното икономическо количество
стока, която потребителите желаят и искат да купят на дадена цена.
Цената на търсене е максималната стойност на цената, при която пот-
Потребителите са склонни и желаят да купят определено количество икономическа стока.
Ако приемем, че такива въпроси се задават за всички възможни стойности на цени или обеми и отговорите се нанасят в съответните координати: Q - количество (от англ.количество), P е цената (от английски price), тогава кривата, свързваща получените точки, се нарича крива на търсенето.
1 Продължение. За начало вижте: ESH. - 2007. - № 1, 2.
Д.В.Акимов, О.В.Дичева. Лекции по икономика: профилно ниво
Крива на търсенето - крива, всяка точка от която показва знак
ü величината на търсенето при съответната стойност на цената на едно икономическо благо; ü цени на търсенето за съответната стойност на количеството на икономическото благо.
Каква ще бъде формата на кривата на търсенето, тоест качествената страна на връзката между цената и количеството на икономическата стока от гледна точка на потребителя? Смята се, че законът за търсенето отговаря на този въпрос.
Закон за търсенето: Когато цената на икономическа стока се увеличи, търсеното количество намалява, т.е. съществува отрицателна връзка между цената на стоката и търсеното количество.
Математически законът на търсенето може да се изрази по следния начин: Q'(P) P'(Q) Увеличаването на търсенето означава, че при всяко ценово ниво потребителите са склонни да купуват повече от стоката, отколкото преди. С увеличаване на търсенето кривата на търсенето се измества нагоре надясно. Намаляването на търсенето означава, че на всяко ценово ниво потребителите са склонни да купуват по-малко от стоката, отколкото преди. Когато търсенето намалява, кривата на търсенето се измества наляво - надолу.
Познавайки уравнението или графиката на кривата на търсенето, можете да определите търсеното количество на всяка цена. Ако е известна само една стойност
Икономика в училище
търсенето, тогава е невъзможно да се възстанови уравнението или графиката на кривата на търсенето. Например, ако знаем, че на цена от 10 рубли. потребителят купува два шоколада, няма да можем да отговорим на въпроса колко шоколада ще купи, ако цената падне до 8 рубли. или увеличаване до 15 рубли. за плочки. По този начин:
промяната в търсенето- това е изместване на цялата крива на търсенето, тоест промяна в големината на търсенето за всички възможни стойности на цената на икономическа стока;
Промяната в търсеното количество е изместване по кривата на търсенето, свързано с промяна в цената на икономическа стока.
Когато цената на дадена стока падне, потребителят ще купи повече от нея.
количество, а при повишаване на цената на дадена стока последиците са директни
Последици от намаляването на цената
Последици от увеличението на цената
Помислете за неценовите фактори на търсенето, т.е. параметрите, които влияят върху обема на покупките на потребителите и предизвикват изместване на кривата на търсенето му:
• цената на продукт заместител (субститут);
• цената на допълващата се стока (комплемент);
Цена за замяна
Вече дефинирахме това, което наричаме такива стоки, които имат близки, сходни свойства за потребителя и задоволяват една потребност, тоест потребителят може да замени потреблението на едно благо с потреблението на друго. Например, чай и кафе.
Д.В.Акимов, О.В.Дичева. Лекции по икономика: профилно ниво
Ако цената на заместител (кафе) се повиши, как това ще промени търсенето на тази стока (чай)? Вече знаем, че промяната в цената на дадена стока променя търсеното количество. Съответно, когато кафето поскъпне, търсенето му ще намалее. Следователно, потребителите ще бъдат склонни частично да заменят по-скъпата стока (кафе) с относително по-евтина стока (чай) и ще започнат да купуват повече чай на всяко от възможните ценови нива. Това ще увеличи търсенето на чай. По този начин увеличението на цената на води до увеличаване на търсенето на този продукт (фиг. 3).
Кафе (заместващ елемент)
Чай (въпросен артикул)
Когато цената падне, потребителят започва да купува повече спрямо по-евтиния и намаляваконсумация на този продукт. Например, ако цената на кафето падне, търсенето на чай ще намалее.
Цена на допълнителния продукт
Допълнителни стоки са тези стоки, които заедно по-добре задоволяват дадена потребност, отколкото поотделно (например ски и ски обувки).
Ако цената на допълнителната стока (ски обувки) се покачи, как това променя търсенето на въпросната стока (ски)? С покачването на цената на ски обувките търсенето им ще намалее. Следователно на пазара ще се купува по-малък обем ски обувки в сравнение с това, което беше преди. И тъй като ските и ски обувките обикновено се купуват като комплект, потребителите ще се нуждаят от по-малко ски, отколкото са купували преди, независимо от цената. Търсенето на ски ще намалее (потребителите ще купуват по-малко ски на всички възможни ценови нива). По този начин увеличаването на цената на допълнителен продукт води до намаляване на търсенето на този продукт (фиг. 4).
Когато цената на допълнителна стока намалее, потребителят започва да купува повече от нея и увеличава потреблението на допълнителната стока. Тоест, когато цената на допълнителна стока намалява, търсенето на въпросната стока се увеличава.
Икономика в училище
Ски обувки (допълнителен продукт)
Ски (въпросен артикул)
За да се определи как промяната в дохода ще се отрази на търсенето, е необходимо да се помни, че икономическите блага от гледна точка на потребителя се разделят на нормални и по-ниски.
Нормалните икономически блага са блага, чието потребление зависи положително от дохода на потребителя. Низшите икономически блага са блага, чието потребление зависи отрицателно от дохода на потребителя. По този начин, с увеличаване на доходите(ще обозначим дохода на потребителя I, от английски доход) търсенето на висококачествени стоки расте, а на нискокачествени стоки намалява.
Ориз. 5 Промяна в търсенето, водена от ръста на доходите
Потребителски данъци
Цената, платена от потребителя, е цената за него при покупката. Данъците (ще обозначим размера на данъка Tx, от английския данък) увеличават стойността на общата цена на покупката. Така налагането или увеличаването на данъка за потребителя е равносилно на факта, че той трябва да плати по-висока цена за всяка единица стока. В резултат на това търсенето на стоката намалява, защото, спомняйки си данъка, той вече е готов да плати за самата стока.
Д.В.Акимов, О.В.Дичева. Лекции по икономика: профилно ниво
по-ниска цена за всеки от възможните закупени обеми. Нисък-
намаляването или премахването на данъка води до увеличаване на търсенето на продукта.
Под влияние на увода
Под влияние на отмяна
или увеличение на данъка
или намаляване на данъка
Субсидии (трансфери) към потребителите
Ориз. 7 Промяна в търсенето поради прехвърляне
Преводът (ще обозначим сумата на превода Tr, от английския трансфер) може да се разглежда като данък с отрицателна стойност на плащането, така че ефектът му е точно противоположен на разгледания по-рано. Увеличаването на субсидията намалява общата цена на покупката. Въвеждането на субсидия води до увеличаване на търсенето на даден продукт, а отмяната й води до намаляване на търсенето.
Въвеждане или растеж на трансфера
Анулиране или намаляване на трансфера
Друг фактор, който влияе върху търсенето, е броят на потребителите. Наистина има разлика между това, когато един ученик дойде в магазина и купи, например, едно шоколадово блокче, и когато двадесет ученици влязоха в магазина с намерението да купят понепоне един шоколад. Следователно, колкото по-голям е броят на потребителите, толкова по-голямо е пазарното търсене. Ако броят на потребителите се увеличи, търсенето на продукта ще се увеличи. Ако броят на потребителите намалее, търсенето на продукта ще намалее.
Икономика в училище
Ориз. 8 Промяна в търсенето, повлияна от броя на потребителите
Ръст в броя на потребителите
Намаляване на броя на потребителите
Ориз. 9 Промяна в търсенето, водена от очакванията на потребителите
Очаквайте увеличение на цената на дадена стока
Очакване на спад в цената на дадена стока
Д.В.Акимов, О.В.Дичева. Лекции по икономика: профилно ниво
Потребителски вкусове и предпочитания
Ориз. 10 Промяна в търсенето на продукт под влияние на модата
Продуктът стана модерен
Артикул демоде
Има много други причини, които влияят на потребителското търсене. Това може да са лични мотиви на потребителя, климатични условия, политически събития и др. Невъзможно е да изброим и разгледаме влиянието на всички възможни фактори за промяна на търсенето, но ще се опитаме да обобщим всичко, което сме научили за факторите на търсенето.
Повлияване на Q d
Ценови фактор
функцията на търсенето не е
Икономика в училище
Повлияване на Q d
Цена за замяна
Други фактори
КРИВА НА ПАЗАРНОТО ТЪРСЕНЕ ДОБАВЯНЕ НА ИНДИВИДУАЛНА КРИВА НА ТЪРСЕНЕ
Така че броят на потребителите има положителен ефект върху пазарното търсене. Чрез увеличаване на броя на потребителите на пазара, повече от икономическите блага могат да бъдат закупени на всяко ценово ниво. В съответствие с това твърдение добавянето на отделни индивидуални криви на търсене се извършва, за да се получи обща пазарна крива на търсенето: при всяко възможно ценово ниво е необходимо да се добавят стойностите на индивидуалните търсенияиндивидуални потребители.
За да се подчертае, че стойностите на индивидуалните изисквания подлежат на добавяне, има правило, че "кривите на търсенето се добавят хоризонтално", тоест по оста Q. Ето защо общата крива на пазарното търсене в сравнение с индивидуалните криви има по-плоска форма: тя е като че ли "опъната" по оста Q. Добавянето на кривите на търсенето трябва да се извърши, като се започне от максималната възможна стойност на цената на стоката, като постепенно се движи към минимума, тоест нула. Това е така, защото цената на търсенето е максималната цена, която потребителят е готов да плати за даден продукт.
За да добавите кривите на търсенето, можете да използвате следната схема:
1. Определете максималната стойност на цената, при която има поне един потребител на пазара.
2. Отбелязваме какъв обем стоки се изкупува на пазара на дадена цена.
3. Ние определяме на каква цена следващият потребител (или потребители) ще се присъедини към потребителите, работещи на пазара на цената от точка 1.
4. Отбелязваме какъв обем стоки се изкупува на пазара от всички потребители на дадена цена.
Д.В.Акимов, О.В.Дичева. Лекции по икономика: профилно ниво