Логота. Шрифт, цвят и форма на логото.
В момента всички компании могат да бъдат разделени на такива, които вече имат собствено лого, и такива, които планират да създадат лого.
Преди да започнете да проектирате лого и бланка, трябва да дефинирате концепцията им. Може да имате много идеи, но не и откъде да започнете. Дори едно дълго пътуване започва с една стъпка. Първата стъпка винаги помага на дизайнерите да започнат без много трудности.
Преди да изберете форма, определете целта на дизайна. В нашия контекст целта на логото. Трябва да е компактен и малък. Най-често срещаните форми са квадрат, кръг и овал.
Използва се и правоъгълник, но се уверете, че не е много дълъг. Не забравяйте, че дизайнът трябва да изглежда ясен дори при малки размери. Не трябва да приемате прекалено удължена или разтегната форма, тъй като такова лого ще бъде трудно за използване в някои аспекти. Ако името на фирмата ви е дълго, най-добре е да го разделите, така че да се побере в областта на логото. Можете да го разтегнете в кръг, ако изглежда невъзможно да го разчупите. Например, логото на Golistenlive.net е разделено и се състои от три редуващи се стрелки. Текстът винаги придружава логото, но не е уместен в графиките. Овалът е в своя пик тези дни. Той предизвиква усещане за модерност. Ford и Ask.com са добри примери за овални лога. Орбити, пръстени, които все повече се появяват около обекти, дават усещане за движението на логото. Пример е логото на Expedia, което няма текст в изображението. Но те използват и втората версия на логото, която носи името на тяхната компания. Която и форма да изберете, опитайте се да избягвате сложни форми като черепи или китари, защото те са скъпи за печат.
Мнозинствосъществуващите шрифтове вече са използвани някъде. Ако сте сериозни по въпроса, ще трябва да разработите свой собствен оригинален шрифт.
Когато изберете конкретна опция за шрифт, трябва да проверите. Уверете се, че шрифтът се отпечатва добре. Отпечатайте го на вашия принтер, за да проверите мащабируемостта. Уверете се, че изглежда добре в мрежата. Стиснете шрифта и вижте дали се чете добре. Ако не, тогава не трябва да го използвате. Уверете се, че шрифтът има всички характеристики, които бихте искали да използвате в бъдеще. Не използвайте шрифтове, в които липсват цифри и някои букви. Може да се нуждаете от тях по-късно при производството на брошури и други материали.
Изненадващо, толкова много хора свързват продуктите с някакъв вид шрифт. Прегледайте уебсайтове, които изброяват разновидности на шрифтове и можете да свържете продукти с конкретен шрифт. Опитайте се да намерите шрифт, който не е базиран на никакъв продукт.
След като намерите правилния шрифт, следващата стъпка е изборът на цвят. Цветът е също толкова важен за едно лого, колкото и шрифтът.
Повечето хора не осъзнават важността на цвета. Те просто знаят какво харесват и какво не. С увереност мога да кажа, че това не е всичко.
Цветовете са съществен аспект от ежедневието. Ние ги използваме през цялото време, за да общуваме. Всички възприемаме този или онзи цвят като сигнал за усещания. Ние го третираме като концептуален език с толкова много значения. Подобно на английския, той има много думи (нюанси в този случай).
Нека се съсредоточим върху червеното.
Колко думи могат да бъдат свързани с него! Стоп, предупреждение, ярост. Червеното, като основен цвят, има много значения.
Ако добавите към негомалко бяло, ще стане розово. Вече не представлява предупреждение и ярост, а се свързва с малки момичета, цветя или пепто-бисмол. Нюансът на червеното има собствено значение, различно от основния цвят.
Pepto-Bismol е добър пример за разпознаване на цветовете. Тази компания е запечатала нюанс на червеното в съзнанието на клиентите като характерен цвят. Ако изберат червено, няма да получат същия ефект.
Всеки дизайнер трябва да разбере, че има огромен брой цветове. Не се ограничавайте до шест основни цвята. Отнасяйте се към тях по същия начин като към артистите, не се страхувайте да ги смесвате. Опитайте се да намерите цвят, който изразява същността на вашата дейност. Както отбелязахме по-рано, вие знаете какво харесвате. Има едно правило, което е важно при избора на цвят: той трябва да се отпечатва добре. Има 2 вида цветове: контрастни и меки.
1. Контрастният цвят е, когато се смесва светъл нюанс, за да се получи различен цвят. Телевизионните и компютърните екрани са примери за това. Те използват светлина, за да произвеждат цвят. Тези цветове са много наситени и живи.
2. Меките цветове се получават просто чрез смесване на бои или мастила. Те са скучни и нямат тонална гама, за разлика от контрастните.
Може да попитате защо е толкова важно да знаете това. Вашето лого трябва да се показва еднакво в мрежата и в печат. Много контрастни цветове не могат да бъдат показани в печатната версия. Трябва да изберете цвета за печат. Можете също да използвате цветове на Pantone, които са твърде скъпи за принтер, или да използвате палитрата CMYK. Pantone е прекарал много време в работа върху техните цветове и те са едни от най-добрите в индустрията. Ако можешси го позволи, тогава те съветвам да използваш палитрата на Pantone. За останалото е приемливо да се използват CMYK цветове. Най-добрият начин да проверите избрания цвят е да сравните уеб версията с отпечатаната. Ако разликата е незначителна, значи сте избрали правилния цвят. Сега трябва да изберете спомагателен цвят. Ако няма нужда да го използвате сега, тогава го запазете в арсенала си. Не избирайте цвят, който не съвпада с основния. Той е необходим, за да подчертае основния цвят и, разбира се, трябва да се отпечатва добре. Може да изберете и трети цвят, който също може да ви е полезен.
Сега трябва да помислите за репликация, така че имате нужда и от черно-бяла версия на вашето лого.
Част 4: Черно-бял вариант
Всяко лого изисква версия, която може да бъде представена в черно и бяло. Черно-белите разпечатки са много по-евтини от цветните. Полезно е да нарисувате лого по този начин. Така може да се разбере как се чете идеята за лого без помощта на цветове. Фонът в този случай е бял, а цветът, използван за представяне на изображението, е черен.
Дизайнът на логото трябва да засили въздействието както на фона, така и на цвета на изображението. Наличието на черно-бяла версия на логото на първо място прави възможно фокусирането върху изображението.
Можете да опитате да промените цветовете на картината и фона. Това е необходимо, ако уебсайтът е с черен фон.
Не използвайте твърде тънки линии. Те може да не се виждат в печат и да са компресирани в мрежата.
Сега трябва да видим какво ще бъде част от логото. Ако най-подходящият вариант е името на фирмата ви, то трябва да бъде вмъкнато в логото. В друг случай можете да разработите визуален образ на логото, което би направилочовек, който да го свърже с вашата компания. Но това не се отнася за тези, които имат абстрактни имена. Добре дошли в света на създаването на визуални образи, които олицетворяват вашето име. Това може да бъде рисунка, конкретен обект или нещо друго. Просто трябва да е уникален и различен от другите лога. Трябва да избягвате хората да ви свързват с друга компания. В противен случай това може да повреди цялото лого. Много лога се основават на първата буква от името на компанията, например McDonalds, Enron, Bridgestone Firestone.com, Verizon.
Можете да вземете някакъв шаблон или обект и да го добавите към логото, както направиха Amazon.com, Goodyear, Nike.
Не забравяйте, че от вас се изисква да бъдете запомнящи се. Логото ще бъде визуалното представяне на вашата компания. Не се опитвайте да го правите твърде сложно. Изобразяването на хора и други сложни структурни форми може да бъде объркващо. Искате хората да видят вашето лого, да го запомнят и да мислят за него. За това е лого дизайна.
Бъдете внимателни, когато използвате градиенти във вашия дизайн, защото това е кошмар за печат и уеб. Ако все пак решите да използвате такъв, то не в gif формат. Това ще доведе до дренаж. Използвайте jpeg файлове. Някои принтери ще отпечатат това лого в половин ключ. Точките ще бъдат по цялото лого. В този случай използвайте услугите на професионален дизайнер на лого или изобщо не използвайте градиенти.
За да обобщим: поддържайте логото просто, закачлив, четим текст, опитайте се да не използвате градиенти. Всички тези правила имат своите изключения, но мисля, че ако ги следвате, ще имате по-малко главоболия. Забавлявай се. Това е вашето лого!