Локализация на реклама за замяна на превод
В същото време нуждата от продажба на глобалните пазари сега е огромна - както за лидерите на световната икономика, така и за развиващите се страни с нарастващ износ. Повечето от най-големите международни компании получават повече от 50% от всички печалби от продажби в чужбина.
Разбира се, графичните елементи, наред с цифровите, табличните и други визуални данни, също са обект на локализация.
Има и откровено досадни недостатъци. Дори като пълното отсъствие на английски текст в секциите на английската версия на сайта. Резултатът от подобни пропуски може да бъде загуба на имиджовата политика на компанията. Разбира се, ако е голям износител, обектът може да не е решаващ фактор за продажбите. Но в крайна сметка загубите в имиджа най-вероятно могат да повлияят на отношението към представителите на предприятието по време на важни бизнес преговори.
Но да кажем, че сте сериозен изпълнителен директор на компания, ръководител на маркетинга или предприемчив търговец и вземате предвид важността на маркетинговата локализация. Какво да правя след това? Как да осигурим изпълнението на проекти за локализация в предприятието?
Има два начина. Първият е да се опитате да решите проблема с вътрешния човешки ресурс, като инвестирате в добър преводач. В този случай ето няколко съвета:
1. Не трябва да търсите „технар“ (техническият превод е отделна и много специална специфика на преводите), а специалист с опит в превода на икономически и правни теми. Той трябва да има достатъчно висок среден резултат по чужд език и трудов стаж от поне 3-5 години.
2. Желателно е този специалист да има опит в превода от роден на чужд език. Оптимално е, ако той освен това е живял известно време на чужд езикзаобикаляща среда. И така, сред неопитните англоезични преводачи има такива недостатъци като ненужни тирета, Вие и Ваш, написани с главна буква - сякаш в свръхдипломатична кореспонденция - и други българизми, които опитен професионалист лесно би могъл да избегне. За човек, който говори английски на ниво бизнес комуникация, подобни недостатъци може да не са от особен интерес, но от страна на чуждестранни партньори това всъщност може да се оцени като езикова некомпетентност и непрофесионализъм.
На тази снимка от корпоративния сайт допълнителните елементи бият на очи.
Сайтът очевидно не е предназначен за чужда аудитория.