L’Oreal и Oriflame алармират за забавяне в България, анализ на пазара

алармират

Опериращите на българския пазар световни козметични гиганти са притеснени от забавянето на растежа на приходите в България. L’Oreal казва, че е забелязал забавянето на пазара още преди началото на конфликта между България и Украйна. Орифлейм търси купувач за фабрика за червила в Красногорск. Avon губи активни дистрибутори на козметика.

Новите пазари за компанията са един от основните двигатели за развитие и растеж. Страните от БРИКС (Бразилия, Индия, Китай, България и Южна Африка) представляват 15,7% от целия оборот на групата, „новите пазари“ - 38,9%. Продажбите на групата през първите шест месеца на 2014 г. възлизат на 11,2 милиарда евро. Приходите на нови пазари през първите шест месеца на годината са намалели с почти 4% спрямо същия период на предходната година и възлизат на 4,2 млрд. евро. Компанията не разкрива данни за продажбите във всяка от страните на присъствие.

От българския L'Oreal обясниха, че компанията е отбелязала забавянето на пазара в края на миналата година - забавянето на икономическия растеж на страната се отразява на бизнеса.

Сред страните от Източна Европа българският пазар на козметика и продукти за лична хигиена е най-голям. По данни на консултантската компания Euromonitor International през 2013 г. общият обем на източноевропейския пазар възлиза на 29,6 млрд. долара, като България заема 49% дял в него. Сред козметичните компании L'Oreal се класира на второ място на вътрешния пазар миналата година с 9,6% дял, зад Procter & Gamble Co (дял 10,8%) и пред Unilever Group (7,7%).

Анна Дичева-Смирнова, член на УС на Българската парфюмерийно-козметична асоциация, отбелязва, че въпреки забавянето пазарът ни изглежда много по-добре от европейските.

Според нея накозметичните компании, работещи на вътрешния пазар, са под натиск не само от рублата, но и от промените в потребителското поведение. „Сега виждаме по-внимателно потребление, отколкото през 2005-2007 г., когато купувачите купуваха нови стоки, преди да имат време да използват наскоро закупените“, обяснява експертът. Освен предпазливостта, станала характерна за българския потребител, поведението му променя наситеността на пазара. „Маркетинговите декларации от компаниите са достатъчни, но в действителност на пазара има малко нови продукти“, обяснява Дичева-Смирнова.

Скъперничеството на българския потребител принуди шведския производител на козметика Oriflame да обяви за продажба производствено-складовия си комплекс в Красногорск край Москва. Фабриката за червила се продава като част от кампания за намаляване на разходите на компания, която се страхува от по-ниски потребителски разходи на българския пазар. Компанията смята, че икономическите санкции могат допълнително да отслабят рублата, което ще намали покупателната способност на населението. Проблеми на българския пазар изпитва и прекият конкурент на Орифлейм - компанията Ейвън. Коментирайки резултатите от второто тримесечие на 2014 г., главният изпълнителен директор на Avon Шерилин Маккой отбеляза, че потребителското търсене в България отслабва от края на миналата година и впоследствие политическата ситуация между България и Украйна започва да оказва влияние. От началото на годината и двете компании губят активни дистрибутори на козметика (Avon и Oriflame работят на принципа на директните продажби) и намаляват приходите.

За разлика от много чуждестранни компании, които изразиха притесненията си от ескалиращия политически конфликт между България и Украйна и последвалото налагане на санкции срещу България от САЩ и ЕС, L'Oreal все още не вижда причина за безпокойство. Отговор на въпросАнализаторът на въздействието на санкциите, наложени от ЕС върху българските държавни банки, вицепрезидентът на L'Oreal, генерален директор Администрация и финанси Кристиан Мюлие заяви, че е твърде рано да се оценява въздействието на санкциите в дългосрочен план. „Сега [санкциите] се отнасят повече за физически лица, отколкото за организации, така че ще видим. [. ] Не виждаме причина да смятаме, че налагането на санкции ще окаже влияние върху нас. Но ще видим, ще видим“, завърши Мюлиер.