Маркетингови иновации, статии (стр
| Рубрикатор > Маркетинг > Управление на маркетинга > Маркетингова иновация |
| Сортиране по: заглавие дата на списание |
Одитът на тенденции може да служи не само като начин за наблюдение на потребителските стойности, но и като оперативен механизъм за разработване и планиране на бизнес решения. Статията говори за систематична методология за разпознаване на тенденции и тяхното внедряване в бизнеса за формиране на ефективен модел на марката за услуги и продукти, демонстрира ефективността на този подход на примера на шест тенденции, които имат най-голямо влияние върху милениалите през 2019 г.
Прает ван Д. Несъзнателно брандиране. Използване на най-новите постижения на неврологията в маркетинга. - М .: Азбука Бизнес, Азбука-Атикус, 2014. - 320 с. ISBN 978-5-389-05908-5
Брандирането е един от компонентите на успеха в комерсиализацията на иновации, включително иновативни технологии. Решенията за брандиране обаче трябва да се основават на обективна оценка на неговите предимства и недостатъци. Тази статия описва положителните и отрицателните аспекти на иновационното брандиране, които трябва да се имат предвид при разработването на марка.
Авторът разглежда въпроси, свързани с иновациите в управлението на търговски марки (марки) на фирми, стоки или услуги. Статията анализира правилността на промотирането на търговски марки на пазара във връзка със съвременните теории на психоанализата. Авторът описва някои аспекти на формирането на архетипи в човешкото подсъзнание като фактор, който контролира нивото на потребление и възприемане на търговски марки, и показва последователността на оценка на тяхното влияние върху растежа на приходите и разходите за продажби.
В съвременното общество пазарите на потребителски стоки са пренаситени с подобни по цена и качество предложения. голямтехният брой във всеки пазарен сегмент не позволява на потребителя да формира предпочитание към продукта, разчитайки само на собствения си опит: в такива условия информацията започва да играе решаваща роля и марките излизат на преден план като основни инструменти за конкуренция за потребителя. Тези тенденции ни карат да хвърлим нов поглед върху принципите на успешната конкуренция на пазара и водят до необходимостта от преразглеждане на основите на правене на бизнес. В статията се разглеждат промените на пазара на потребителски стоки в България и се представя становище за прилагането на иновативни дейности, съобразени със съвременните пазарни условия.
Инструментите, използвани за маркетингова работа, се развиват бързо, като всяка година на пазара навлизат стотици различни софтуерни решения. С толкова много възможности за избор е важно търговците да имат ясна представа кои технологии са най-полезни за постигане на техните цели и как могат да им помогнат да издигнат бизнеса си на следващото ниво. Авторът описва важността на технологичния подход към маркетинговите операции и предизвикателствата, свързани с него.
Съвременният потребител гледа на света през джаджа, а ефективният маркетинг на утрешния ден е именно в представянето на продукта с помощта на инструментите, предлагани от високите технологии. Потребителят може и иска да взаимодейства с това, което вижда пред себе си. Инструмент, който може да предостави такива възможности на човек, е добавената реалност, симбиоза от онлайн и офлайн пространство.
Тази статия представя резултатите от изследователски проект, проведен от Института за директен маркетинг. Целта на качествено проучване, базирано на задълбочени интервюта със старши маркетинг мениджъри,определяне на въздействието на интерактивния маркетинг и маркетинга на взаимоотношенията с клиентите върху основните умения и компетенции, изисквани от търговците. По-специално, това показва, че увеличеното използване на информационни технологии за поддръжка и извършване на маркетингови дейности води до радикално преразпределение на ролите в отделите, а това от своя страна води до факта, че помощният персонал за първи път започва да работи в тясно сътрудничество с крайните клиенти. Статията предоставя и анализ на необходимите умения в модела на клиентското изживяване. Този модел отразява изместването на акцента в дейността на организациите, участвали в изследването. В заключение се разглежда влиянието на резултатите от изследването върху процесите на обучение и обучение в областта на маркетинга.
| Маркетинг и маркетингови проучвания |
Човечеството е на прага на пълното интегриране на изкуствения интелект в нашия живот и светът е разделен на два антагонистични лагера: привърженици на антиутопията, предупреждаващи за пълното подчинение на човечеството на изкуствения интелект, и оптимистични хуманисти, които вярват, че изкуственият интелект завинаги ще остане в подчинение на човека. Проведеното изследване е насочено към идентифициране на съвременните тенденции в комуникационната практика и отношението на потребителите към приложните интелигентни системи.
Предложената статия описва феномена на обмена на концепции и инструменти между маркетинга и управлението на персонала. Показано е, че в практиката на големите търговски вериги при взаимодействие с потребителите,инструменти, подобни на инструментите за организация, нормиране и възнаграждение. Обосновава се целесъобразността от използване на организацията, регулирането и компенсирането на потребителската дейност.
Статията разглежда ситуацията, свързана с промените в инструментите на маркетолога през последните три години: съкращаване на бюджета, търсене на нови, по-ефективни методи за промоция, както и характеристиките на традиционните и новите иновативни методи, които могат да бъдат достойна алтернатива.
Статията разглежда някои иновативни технологии за маркетингови изследвания, определя обхвата на тяхното приложение.
Анализът на методите за оценка за пазарни ниши на продукти с интензивно знание
Статията представя методологичен анализ на оценката на пазарните формации под формата на сегменти и ниши. Характеристика на оценката на нишите на високотехнологичните продукти е ограниченото количество ресурси за изследване и малък брой потребители. Авторът предлага нов показател за оценка на развитието на пазарна ниша — жизнения цикъл на нишата. За наукоемки стоки се предлага адаптирана верига на стойността.